智库视点：当下的搭子消费由个性需求、兴趣价值驱动，在人际社交迭代、数智技术赋能、消费场景拓宽的三重驱动下形成了精准适配、高效便捷、价值多元的新型消费模式，既破解了当代人文旅出行的孤独感与决策难题，更推动文旅产业从标准化供给向个性化体验深度转型，成为文旅供给改革、文旅消费升级的重要风向标。

“搭子”逐渐从社交热词演变为文旅消费的新组织单元，简单的找人凑伴旅行已经成为过去式。从街头市集的临时结伴到美术馆里的AI伴游，从青年圈层的兴趣组队到康养社区的互助同行，“搭子”早已跳出单纯的社交范畴，成为影响文旅消费形态的重要新元素。

一、人际搭子迭代：从临时凑伴到精准同频和价值共创

搭子消费的核心在于人际陪伴模式的彻底革新。传统结伴出行多以熟人圈层为核心，以分摊成本、临时组队为主，会受限于亲友节奏，牺牲部分体验，而当下的人际搭子升级为兴趣精准匹配、情绪价值适配、价值共创共生的新型社交消费模式，既释放了孤独群体的文旅出行需求，又实现了消费规模与体验感的双重提升。

情绪价值的具象化，是人际搭子迭代的核心特征。当代年轻人面临职场内耗、独居孤独等情绪痛点，文旅出行不再是单纯的景点打卡，更成为情绪释放与心灵疗愈的载体，搭子消费也从单纯陪伴转向精准情绪补给。治愈搭子、解压搭子、共鸣搭子等细分形态应运而生，直接推动疗愈经济、轻解压文旅业态的爆发。一人不敢尝试的恐怖密室、一人难以参与的群体疗愈、一人略显孤单的户外徒步，因同频搭子的存在成为刚需，游客不再为打卡出行，而是为一起释放组队，让文旅体验从单向观光变为双向的情绪共鸣。据西安新闻网报道，2026年春节期间，西安部分民宿推出古城搭子套餐，整合拼房、拼餐、汉服租赁、古城导览等一站式服务，精准契合年轻人轻社交、高体验的出游需求，成为文旅消费新热点。

场景的碎片化延伸，则让搭子文旅融入日常消费肌理。搭子重构了文旅消费的时间颗粒度，将文旅下沉为日常高频消费。通勤搭子结伴拼车、共享早餐；即时搭子通过本地生活平台就近匹配，实现路过展会临时搭伴逛、楼下散步随手约……通勤、午休、路过等1小时内的碎片化时空被充分激活，社区咖啡店、街区展会、社区公园、写字楼周边短时自习室，成为搭子消费的新阵地。附近1公里的小微文旅资源被重新盘活，即时性、轻决策成为文旅产品的新标配。

二、数智技术重构：大数据+虚拟人+AI打造新型文旅陪伴

当人际搭子满足了同频陪伴的基础需求，大数据、虚拟人与AI技术的介入，更是突破了“人类陪伴”的生物局限，成为重构文旅陪伴形态的核心变量。数智化搭子凭借人格化交互、专业化服务、无压力陪伴的优势，与真人搭子形成虚实互补，既提升了搭子匹配的精准度与效率，又为文旅体验注入情感温度与专业深度，推动文旅消费向数智化、情感化全面升级。

大数据搭建起全域搭子匹配网络，通过跨平台打通用户兴趣、消费习惯、出行轨迹等数据，构建起“兴趣精准匹配、消费联动升级”的搭子体系。AI智能搭子依托多模态理解与实时场景感知能力，为用户定制个性化行程、精准匹配跨城搭子，大幅降低文旅出行的规划成本。长三角“苏心游”AI智能体、海南“海小南”电子旅游搭子等应用，可根据用户兴趣、预算、时间自动生成专属出行方案，让跨城搭子出游更便捷；成都元宵“青橙朋友圈・搭子趣玩夜”活动中，AI智能匹配搭子的互动形式，让年轻人在轻松氛围里组队消费，国潮市集的文创、小吃成为组队消费的热门选择，实现了社交与消费的无缝衔接。

虚拟人搭子则从导览工具型蜕变为人格化伙伴，具备专属人设、情感交互与记忆能力，让文旅体验更具温度。2026年1月，豆包作为浦东美术馆卢浮宫与毕加索特展官方AI讲解员，为观众提供视频通话式实时互动，不仅能输出专业的艺术讲解，还能给予情绪反馈与互动回应，直接将观众观展时长从1小时延长至4小时，既提升了观展体验，也带动了场馆文创消费转化。虚拟人搭子打破了时间与人力的限制，实现全天候、专业化的陪伴服务，成为文博场馆、景区文旅服务的重要补充。

三、场景边界拓宽：从基础消费到多元融合的全维度体验升级

搭子消费已突破“吃、住、行、游、购”的传统基础场景，向泛兴趣圈层、文化传承、公益慈善、银发康养等多元领域延伸，形成“万物皆可搭、全龄皆可参与”的文旅消费生态，既满足了用户个性化、差异化的小众需求，又实现了文旅消费与文化价值、社会价值的深度融合。

搭子消费覆盖了全品类兴趣场景，激活非标准化文旅消费需求。漫展搭子结伴打卡动漫展会，快闪、电影展会搭子共享潮流体验，游戏搭子组队参与线下电竞活动，手工搭子共赴非遗手作研学，摄影搭子相约城市地标采风，运动搭子结伴骑行徒步，学习搭子相聚线上线下自习室互相监督……只要兴趣相投、顺路同行，就能形成专属消费搭子，让原本小众、单人难以成行的文旅体验，成为轻松参与的日常消费，填补了传统标准化文旅产品的市场空白。

同时，搭子模式催生了文旅消费的反向定制新业态。用户可自发发起观星、古村落探秘、小众非遗研学等个性化需求，凑齐同频搭子后由商家落地定制服务，实现供需精准匹配，彻底告别同质化文旅产品的困境。更具社会价值的是，搭子经济实现了文旅消费与公益、康养的深度绑定：公益徒步搭子、乡村助农、治沙造林搭子将休闲出行与社会责任结合，让文旅出行兼具体验价值与社会价值；搭子模式更突破年龄圈层，延伸至银发文旅康养领域，黄山互助公社依托当地生态文旅资源打造养老搭子模式，1700余户各地长者以兴趣、生活、健康为纽带组建互助搭子，晨练、运动、邻里互助相结合，将文旅旅居与互助养老深度融合，既盘活了康养文旅资源，又破解了银发群体的孤独难题，开辟了文旅康养的新赛道。

结语：搭子消费的兴起，不是刻意打造的社交潮流，而是当代人文旅需求变化与产业升级共同作用的结果。从人际搭子的迭代，让人们摆脱孤独、实现同频陪伴，到数智技术的加入，让搭子匹配更高效、体验更丰富，再到消费场景的不断拓宽，让搭子文旅覆盖不同年龄、不同兴趣的人群，搭子已慢慢融入文旅消费的方方面面，这种变化，既为孤独的个体提供了更轻松的出行选择，也为文旅产业带来了新的发展思路。

参考来源 | 人民网（2026年4月2日）；沉浸城市（2026年1月8日）

作者 | 王德慧 上海文旅产业研究院助理研究员

编辑 | 柳永婷