智库视点：为持续深入推进 “631” 组合拳，抢抓数字游戏消费新热点，浙江文旅以文旅深度融合工程为主抓手，推动文旅消费转型升级，通过数字文化IP赋能文化广电旅游业高质量发展，打造更多具有浙江辨识度的文旅 “爆款”，特制定本方案。现分享整理版《2026“嗨游畅玩季”总体方案》，供参考学习。

一、工作目标

立足中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，探索“游戏 + 文旅”融合发展路径，构建“贯穿四季、月月嗨游”的活动赛事体系，力争将“嗨游畅玩季”打造成为具有全国影响力和社会关注度的数字文旅品牌，将数字游戏的高流量转化为文旅消费的大增量；2026年，力争举办系列赛事与活动20场以上，线上线下参与人次超20万，带动文旅消费超3亿元，全网曝光量超10亿次。

二、主要任务

（一）聚合内容・游戏开发计划

聚焦传统文化传承。推动省域文化标识、浙江文化时钟等元素深度融入游戏场景制作、角色形象塑造、剧情内容设计，让玩家在虚拟世界中感知浙江历史文脉，鼓励探索形式多样的联名、共创和冠名活动。

聚焦重大主题活动。开展“跟着赛事去旅行”活动，结合“浙 BA”“吴越杯”“浙里有戏”等全民赛事活动，在游戏内推出限定道具、主题皮肤、联名角色等数字内容，探索开发体育类游戏联名版本。

聚焦漫游长廊推广。依托浙江丰富的旅游资源，将杭州市天目山风景区、宁波市东钱湖旅游度假区、丽水市云和梯田景区等特色主题产品、线路植入游戏场景，让广大玩家在沉浸式体验中实现 “云游浙江”。

（二）聚合赛事・活动组织计划

落地品牌赛事。推动《第五人格》《王者荣耀》等热门游戏国内国际赛事落地浙江，重点提升专业场馆赛事承办能力和服务水平，推进游戏赛事活动入驻浙里票务平台。

2026 年度拟举办重点赛事活动包括：4-5月腾讯《和平精英》浙江省村镇赛、4月腾讯《无畏契约》杭州站、5月网易《守望先锋》十周年嘉年华杭州站、6-7月网易《蛋仔派对》杭州乐游节、7月腾讯《金铲铲之战》公开赛夏季赛全国总决赛、7月腾讯《英雄联盟云顶之弈》夏季赛全国总决赛、7月网易《燕云十六声》诗画江南限时文旅打卡路线、7 月网易《第五人格》线下游园会（具体以实际举办为准）。

同步举办动漫游戏展、角色扮演巡游、主题音乐会、专题游园会等游戏衍生活动，邀请知名主播、电竞解说、人气选手等游戏圈达人与观众近距离互动，设立“游戏欢迎站”，在高铁站、机场、游客中心等场所发放“城市礼遇”。

激发文旅消费。整合景区、酒店、商圈等折扣优惠活动，推出联名套餐，在重大电竞赛事期间设置第二观赛点，配套推出“文艺赋美”演出、文旅市集、文创展销等活动。

（三）聚合场景・线下赋能计划

拓展大视听内容创作。探索“游戏 + 短剧”创作模式，在浙江景区、街区、乡村实景拍摄游戏题材短剧、微综艺、纪录片。依托“浙里有戏”品牌推动浙江特色戏种与热门游戏联合互动。

推动游戏 IP 线下落地。探索开发“游戏 + 景区”联名玩法，将游戏中的经典角色、道具、剧情融入真实山水场景，利用 AR、VR 等数字化手段打造游戏主题沉浸式智慧旅游体验空间。

建设游戏生态圈。打造“游戏商圈”和 “电竞街区”，探索在公共文化空间开展游戏主题文化艺术展览，建设电竞主题小镇、主题酒店、主题文创店，引入电竞俱乐部、专业场馆、衍生业态。

（四）聚合传播・品牌推广计划

深耕主流媒体。邀请中央和省级主流媒体深度报道“嗨游畅玩季”的重点内容，提炼浙江“游戏 + 文旅”融合发展的经验模式，联合省级主流媒体开设专题专栏，全程跟踪报道重点赛事活动。

策划话题传播。在浙江文旅新媒体矩阵发起“嗨游畅玩季”“跟着游戏嗨游浙江”等话题。结合抖音、小红书等官方活动进行实时热梗创作，定向邀请达人打卡体验、创作内容。

做优互动活动。举办“嗨游畅玩季”启动仪式，设置创意拍照打卡点、互动装置。结合“浙浙买单的旅行”等品牌活动，推出官方打卡路线、内容共创、福利发放等环节，推动观众从“传播对象”转变为“传播节点”，激活传播力。

来源 | 浙江省文化广电和旅游厅（2026年4月17日）

编辑 | 柳永婷