智库视点：2025年，浙江坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，深入践行“八八战略”，紧紧围绕习近平总书记“4+1”重要要求和省委“132”总体工作部署，牢牢扭住高质量发展建设共同富裕示范区这一核心任务，大力弘扬“六干”作风，扎实推进“十项重大工程”，经济稳步前行、向新向好，高质量发展扎实推进，创新改革持续深化，民生保障有力有效，社会大局和谐稳定，为“十五五”良好开局奠定了坚实基础。现摘编《2025年浙江省旅游经济报告》以及《2025年浙江省国民经济和社会发展统计公报》中有关文化、体育和国内贸易相关数据，供参考学习。

文化和体育发展

年末全省县级以上公共图书馆102个，文化馆102个，文化站1366个，备案博物馆464个，世界遗产4个，县级文化馆和图书馆覆盖率均达100%，乡镇文化站和行政村文化活动室覆盖率均达100%，公共图书馆虚拟网络基本实现全覆盖。广播人口覆盖率为99.95%，电视人口覆盖率为99.95%。全年制作完成影片54部，获得公映许可证影片55部；电影票房收入36.75亿元。图书出版社15家，公开发行报纸63种，出版期刊245种。

浙江运动员全年共获取全国一类比赛冠军40个。经常参加体育锻炼（不含学生）人数占总人口的45.7%，城乡居民国民体质合格率保持在95.8%以上。年末省级全民健身中心75个，中心村全民健身广场（体育休闲公园）1283个，社区多功能运动场2345个。国家级体育后备人才基地59个，省级体育后备人才基地64个。国家级体育传统项目学校17个。省级体育传统项目学校阳光后备人才基地110个。全省体育产业法人单位57757家。体育领域国家级专精特新“小巨人”企业15家，制造业单项冠军企业5家。全年销售体育彩票330.5亿元。

旅游经济

一、旅游市场持续火热

全域旅游蓬勃发展。根据手机信令大数据监测，全省全域旅游人数8.77亿人次，按可比口径同比增长9.2%；根据短信抽样调查测算，全省旅游综合收入12179.5亿元，同比增长10.2%，携程、飞猪平台数据显示，浙江省游客人次和消费金额均居各省（区）第二。

各地市场全面增长。全省11个设区市全域旅游人数、旅游综合收入均实现较快增长，其中全域旅游人数规模居全省前三的为杭州市、宁波市、温州市，增速居全省前三的为湖州市、舟山市、台州市。

市场主体扩容壮大。截至12月末，全省文旅市场主体188.4万家，同比增长8.8%，较上年末增加15.2万家，其中文旅新业态市场主体29.3万家，同比增长15.7%；宋城演艺等4家浙江企业入选 “全国文化企业30 强”，浙旅投集团等4家浙江企业入选 “中国旅游集团20强”，数量均居各省（区）第一。同期，“浙里票务” 平台实现重点演艺场馆全覆盖，注册用户破百万，上架演出节目（项目1355场，同比增长617%。

二、客源结构 日益优化

过夜游热度攀升。全省过夜游人数4.81亿人次，同比增长10.7%，过夜旅游收入8466.9亿元，同比增长11.7%；杭州市、宁波市、金华市过夜游人数分别占全省的25.8%、11.9%、10.2%，规模居全省前三；湖州市、舟山市、丽水市过夜游人数同比增速分别为22.9%、18.4%、17.3%，增速居全省前三。

跨城旅游份额扩大。省外游客2.14亿人次，同比增长5.5%，占全域游客总量的24.4%；省内游客构成中，县内游、跨县游、跨市游分别占48.2%、22.9%和 28.9%，跨县游、跨市游占比分别比上年提高1.8和3.5个百分点。

乡村旅游提质增效。全省接待乡村旅游人数3.59亿人次，同比增长9.5%，高于全域旅游增幅0.3个百分点；深化实施乡村旅游 “五创” 行动，开展大径山、大余村省级综合改革试点；湖州市荻港村入选新一批世界 “最佳旅游乡村”，累计入选 4家，数量居全国第一；9家民宿入选新一批全国甲、乙级旅游民宿，累计入选 30 家，数量居全国第一。

三、文化贸易 繁荣发展

入境旅游量质齐升。根据抽样调查推算，全省接待入境过夜游客418.5万人次，同比增长24.9%，实现国际旅游收入42.9 亿美元，同比增长27.5%；入境过夜游客人数同比增速居全省前三的分别为嘉兴市、湖州市、衢州市。

浙江口岸政策成效显著。据浙江边检总站统计，浙江口岸入境外籍人员78.9万人次，同比增长25.4%，其中韩国、菲律宾、马来西亚、印度、泰国籍人员位居前五；通过浙江口岸免签入境的外籍人员28万人次，同比增长 119%。

离境退税业务激增。全省离境退税产生业务10525单，实现销售额3.13亿元，同比增长119.8%，办理离境退税3443.1万元，同比增长119.8%；全省 “即买即退” 商店448家，比年初增加434家，数量居全国第一，实现杭甬温舟义离境口岸 “即买即退” 全省通办，“即买即退” 业务单数、销售额较2023 年分别增长39.9倍和150.3倍。

文化 “新三样” 出圈出彩。全省头部微短剧平台海外内购收入4.14亿美元，同比增长164.6%，海外下载量1.37亿次，同比增长66.7%；电视剧（网络剧）海外销售收入4715万美元，同比增长27.4%；浙产3A 游戏掀起 “全球中国风” 热潮，《燕云十六声》成为继《黑神话：悟空》之后又一爆款作品。

四、项目建设 成果丰硕

项目建设成效显著。全省入库文旅项目实际完成投资3026.6亿元，超额完成年度投资计划；其中277个文旅 “双百计划” 项目实际完成投资963亿元，投资计划完成率162.6%，97个 “千项万亿” 文旅项目实际完成投资309.7亿元，投资计划完成率155%，居全省10大领域首位。

政策争取有力有效。全省文旅领域设备更新项目争取超长期国债资金占可争取份额的35.5%，居全国第一，累计争取的超长期国债资金支付率达82.9%；浙江卫视4K超高清频道正式开播，中央预算内投资项目累计争取资金4.16亿元，占 “十四五” 期间争取资金总量的43.8%。

文旅产业带项目全面发力。197个串珠成链 “十大百亿” 项目实际完成投资498.7亿元，投资计划完成率148.8%；“四条诗路” 文化带、之江文化产业带、良渚文化大走廊项目实际完成投资分别达466.9亿元185.2亿元和181.2亿元。

五、文旅消费 活力迸发

演艺市场人气爆棚。全省举办273场大型营业性演出，累计观众433.4万人次，票房收入28.8亿元，同比分别增长12.3%和20.0%，带动综合消费超197亿元；全省戏曲类票房收入居全国第一，越剧《我的大观园》巡演票房超7000万元，成为国内首部场均票房超百万元的戏剧作品。

赛事旅游热潮涌动。“浙 BA”联赛被打造成为文体商旅深度融合的全民“狂欢节” 和全域“嘉年华”，全年带动综合消费超30亿元；世预赛杭州赛区比赛期间，吸引现场观众人数超7万，带动周边酒店预订量激增2倍，实现旅游消费3.08亿元。

视听消费备受瞩目。“视听 + 文旅”融合持续深化，涌现出农文旅综艺《种地吧》、电视剧《藏海传》《长安的荔枝》、微短剧《盛夏芬德拉》等现象级产品；21部浙产微短剧入选国家广电总局2025 年 “跟着微短剧去旅行” 创作计划推荐剧目，累计入选49部，数量均居全国第一。

新业态发展潜力强劲。西湖区 “种地星球”、莲都区 “山海猩球” 等新建成开业项目开业即成爆款；全省非遗工坊实现销售额678.1亿元，带动研学378万人次，“非遗茶空间” 累计到店消费547.1万人次，营业收入7.2亿元；打造 “泛舟浙里” 交旅融合品牌，苍南168黄金海岸、台州1号公路、环千岛湖公路等成为网红风景道。

六、改革创新 蹄疾步稳

入境旅游便利化改革深入展开。基于AI 大模型率先开发上线省级入境旅游智能服务应用“嗨游”（ZHEJIANG TRAVEL）平台，累计用户达47.4万；大力推进入境旅游全链条便利化“八个一”改革，“轻松游”行李运送累计服务游客174.5万人次，“一碰入住”“E 境通” 覆盖酒店超万家，服务境外游客17.7万人次。

文旅消费活动载体迭代完善。统筹全省文旅消费季活动，滚动推出“十百千万” 文旅消费矩阵；举办诗画浙江・山水旅游节，相关话题传播量2.2亿，全网热搜15次，开幕当日带动举办地核心景区游客量较国庆假期最高日增 81%；举办“来浙就购了”2025 浙江抖音旅交会，吸引55万人次参与，销售额超4.7亿元；持续迭代“浙浙买单的旅行” 等三大线上品牌活动，参与人数超50万人次。

文旅融合集成创新全面发力。深入实施 “文艺赋美”工程，中宣部等7部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025-2027 年）》，将始于浙江的文旅探索上升为全国性实践载体；创新推出“诗画浙江”文旅惠民卡，累计销售104万张，带动出游140.6 万人次，拉动综合消费近10亿元；加快文创产品开发激励机制改革，6家省属试点单位文创开发收入超亿元；加强旅游市场综合监管，游客满意度稳步升至99.16%。

国内贸易

全年社会消费品零售总额39216亿元，比上年增长4.0%。按经营地分，城镇消费品零售额34840亿元，增长3.5%；乡村消费品零售额4377亿元，增长7.8%。按消费类型分，商品销售额35390亿元，增长3.9%；餐饮收入3826亿元，增长5.1%。限额以上单位商品零售额中，家具类、饮料类、烟酒类、粮油食品类等生活类商品零售额分别增长44.6%、17.1%、15.3%和6.7%；通讯器材类、体育娱乐用品类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类等品质类商品零售额分别增长53.3%、42.9%、30.4%和27.2%；汽车类零售额下降4.1%，其中新能源汽车零售额增长6.8%；石油及制品类零售额下降14.6%。

全年实物商品网上零售额17451亿元，按可比口径计算，比上年增长2.1%，占社会消费品零售总额的比重为44.5%。

年末各类商品交易市场2508家，全年商品成交额达2.33万亿元。其中，年成交额超十亿元、超百亿元、超千亿元的商品市场分别有231家、46家和2家。中国商品市场“综合百强榜单”中，浙江29家商品市场上榜，数量居全国第一。

来源 | 浙江省统计局 国家统计局浙江调查总队《 2025年浙江省国民经济和社会发展统计公报》（2026年3月4日）；浙江省文化广电和旅游厅（2026年2月28日）

编辑 | 柳永婷