【新观察】清明文旅消费观察：全国游客量 TOP5 城市亮点分析
2026-04-07 11:33:00 来源：本站 浏览：7
智库视点：2026年清明假期叠加多地春假政策，文旅市场呈现“时间拉长、半径扩大、品质升级、消费多元”的爆发式复苏态势。全国游客量TOP5城市（北京、上海、成都、南京、杭州）凭借资源禀赋、产品创新与场景再造，成为假日经济核心引擎。
一、核心数据概览：规模领跑，质效双升
北京：接待游客1001.6万人次，旅游收入123.4亿元，同比+4.4%，全国第一。
上海：接待游客739.76万人次，同比+5.64%，都市消费与入境游双向发力。
成都：接待游客718.7万人次，旅游收入97.0 亿元，同比+3.9%，休闲消费标杆。
南京：接待游客710.5万人次，旅游收入77.4亿元，同比+21.3%，增速领跑。
杭州：接待游客679.79万人次，演艺+文旅跨界破圈，演唱会拉动15万歌迷赴杭。
二、TOP5 城市消费亮点深度解析
（一）北京
北京清明假期文旅消费亮点突出，呈现出品质化、体验化、融合化的鲜明特征，全域文旅市场活力充盈。出行场景贴合大众需求，短途微度假、近郊轻休闲成为主流，踏青赏花、亲子研学持续走红，契合市民游客春日休闲出行的核心诉求。同时，传统文化与春日特色深度融合，通过开展清明诗会、传统手工制作等各类群众文化活动，厚植节日文化氛围，同步打造系列赏花主题活动，推出智慧赏花服务，为游客提供便捷高效的春游体验。演艺市场成为文旅消费新增长点，各类营业性演出丰富多样，跨城观演热潮兴起，“白天赏花，晚上看戏”成为京城春日休闲新风尚。此外，结合多地春假与清明假期衔接的特点，量身打造多元主题研学线路，让青少年沉浸式感受北京的文化底蕴与时代活力。整体来看，文商旅业态深度融合，消费场景不断创新，进一步释放文旅消费潜力，彰显首都文旅产业高质量发展态势。
（二）上海
上海清明及春日文旅消费亮点纷呈，以赏花品春为核心，联动乡村、景区、文博场馆及特色街区，打造多元融合的休闲消费场景，持续激活假日市场活力。乡村春游季亮点突出，发布多条推荐旅游线路和重点品牌活动，浦东桃花主题活动联动多区共享赏花资源，崇明花朝节推出赏花、骑游、民俗赛事等丰富活动，尽显乡村春日韵味。各大A级景区以春季花事为核心，打造沉浸式踏青体验，配套开展科普、自然体验等活动，兼顾观赏性与趣味性，为市民游客提供多样都市郊野出游选择。文博场馆活动丰富，涵盖红色教育、非遗、国际交流等多元内容，厚植文化惠民底色。同时，热门景区联动特色街区，融合潮流与传统，推出各类主题活动，既有景区的庆典、国潮、夜游等特色体验，也有街区的美食、音乐、市集等多元场景，全方位满足不同群体消费需求，进一步释放文旅消费潜力，彰显都市文旅融合发展的活力与魅力。
（三）成都
春假清明双节叠加，成都文旅市场活力迸发，研学游成为亲子出行新热点，各类文旅活动丰富多元，文商旅体深度融合，尽显天府烟火与春日韵味。研学文旅热度飙升，各大文博场馆推出兼具知识性与互动性的文化活动，涵盖艺术公教、非遗体验、历史探秘等多种形式，搭配各类社教、托管活动，让青少年在沉浸式体验中感知天府文脉。民俗活动精彩纷呈，放水节、清明春台会等特色活动再现千年民俗，夜游锦江、古镇主题活动融合市井烟火，部分活动获央视关注，彰显非遗魅力。春日出游场景丰富，周边踏青、赏花经济持续升温，热门景区与小众人文点位各具特色，满足不同群体出行需求。演艺市场好戏连台，演唱会、舞剧、儿童剧等轮番上演，丰富市民文化消费选择。同时，沉浸式文旅新场景集中亮相，联动三国文化、客家风情打造特色体验，文商旅体跨界融合，暖心服务与惠民举措同步加码，全方位提升出游体验，持续释放文旅消费潜力。
（四）南京
春假清明双节叠加，南京文旅市场活力迸发，凭借丰富的文旅资源与特色产品，成为全国亲子家庭研学旅行热门目的地，尽显山水城林的春日韵味与人文底蕴。春假“溢出”效应显著，亲子游热度登顶，研学游爆发式增长，围绕相关主题推出上百款特色研学产品，涵盖自然科普、历史沉浸、科技体验等多元类型，沉浸式研学项目备受青睐，让青少年在行走中感受文化魅力。踏青休闲与赏花打卡成为假日出行主流，各大生态地标人气高涨，乡村旅游点推出田园观光、农事体验等特色产品，古村休闲场景也深受游客喜爱。同时，外地游客成为消费主力军，文旅消费活力持续释放，酒店、民宿入住率居高不下，相关消费指标位居全省前列。南京在各大旅游电商平台热度持续攀升，多项榜单名列前茅，凭借政策红利与优质文旅内容，成功打造“顶流”旅游目的地，彰显文旅高质量发展活力。
（五）杭州
春假清明双节叠加形成“春日黄金周”，杭州文旅市场多元绽放，凭借自然美景与特色活动，吸引全国游客前往，呈现客源双向流动的活跃态势。赏花游成为假日核心亮点，各大景区推出特色花展，融合宋韵文化、经典意境打造沉浸式赏花场景，同时联动乡村资源，推出“赏花+微度假”产品，将自然美景与市井烟火完美融合，尽显春日诗意。“演艺+旅游”跨界融合成为引流爆点，大型演唱会吸引全国游客奔赴，文旅部门借势打造主题打卡线路，串联城市地标与景区，同步举办动漫游戏嘉年华，兼顾潮流与趣味，激活假日活力。此外，清明祭扫、踏青郊游等传统活动持续升温，乡村休闲、文博研学等业态同步发力，推出手工体验、主题研学等特色产品，丰富出游选择。春假与清明的“拼假”效应催生两波客流高峰，亲子游、长线游需求凸显，酒店预订热度居高不下，彰显杭州作为成熟旅游城市的综合实力与独特吸引力。
来源 | 文旅北京（2026年4月6日）；上海发布（20026年4月5日）；成都日报（2026年4月6日）；南京日报（2026年4月7日）；杭州日报（2026年4月7日）
编辑 | 柳永婷
