智库视点：作为“春日首发季”文商旅体展联动的重头戏，第三届“格子旗嘉年华”于3月8日至15日成功举办，率先为2026 FORMULA1 喜力中国大奖赛预热蓄力。在3月21日至23日的正赛期间，赛事效益集中释放，现场观赛人次约23万，创下近20年来新高，其中境外观众占比14%，外省市观众占比高达74%。本届赛事通过“水岸联动、全城沉浸”的策略，将城市空间、文化景观与商业资源深度整合，使城市成为赛车的延伸赛场，有效激活了全域文旅消费活力。

一、城市空间成为延伸赛场

从3月初开始，嘉定、徐汇、虹口、宝山、黄浦的马路上陆续出现“格子旗”元素，上海真正变身一座F1赛事“痛城”。赛事IP的物理边界被消解，城市全域成为超级IP的场景载体。

今年的嘉年华首创“多点串联”模式，联动徐汇西岸、嘉定上赛场、虹口北外滩、宝山滨江四大核心地标，构筑起一个“水岸联动、多点沉浸”的狂欢网络。黄浦江滨水区的沉浸式赛道体验、陆家嘴商业圈的互动展览，以及周边酒店与文创空间的联动，充分体现了赛事与城市公共空间的深度融合。值得一提的是，主题定制游船让黄浦江成为串联徐汇滨江与虹口北外滩的流动风景线，江河化作赛道，让游客在不同节点都能参与体验，实现流量向全域的扩散——“让赛事与城市互融共生，相互引流。”

当文商旅体展与超级赛事IP深度融合时，城市不仅承载活动本身，更成为流量、消费与文化价值的创造中心。2025年F1中国大奖赛观赛人次达22万，带动上海旅游消费超过50亿元；2026年游客达23万，境外及外省市观众比例持续增加，境外及外省市观众较去年增长3%，赛事票房收入同比增长超过30%，赛事热度进一步上升。数据背后，是上海正在书写的文商旅体展深度融合新范式。通过多点串联、水岸联动、票根经济、商圈活动和产品创新，上海不仅扩大了赛事影响，也推动了城市消费、文化交流和旅游发展。

二、赛事流量向全域消费的多元转化

F1嘉年华的价值不仅在于赛事本身，还在于它能够联动旅游、商业和文化消费。赛事活动与设计、餐饮、影视、文创产品结合，使观赛逐渐转化为更完整的城市消费体验。

票根经济撬动全城消费。嘉定区推出“观赛事·游嘉定”活动，凭有效票根游客可免费游览景点并享受酒店专属权益。赛场周边高档酒店预订率达九成，多家车队定点酒店包括总统套房在内的房型全部售罄；携程数据显示，赛场周边3公里内酒店预订量平均增长125%，最高环比上周同期增加38倍。

“超级驾照”串联商圈福利。活动创新推出以周冠宇Q版形象为核心的“超级驾照”集章本，串联四大会场及全市10家优质商圈。持“超级驾照”的市民游客，可以享受覆盖餐饮、零售、文娱等150余项优惠。一本小册子，将分散的商业节点串联为连续体验路线，也鼓励观赛人群走进更多城市空间。

“影视+商业”的跨界联动。随着赛车题材的热度攀升，影视IP也加入到这场盛宴中。其中，备受期待的《飞驰人生3》借此热潮进行了取景与宣传联动，将荧幕中的赛车激情延伸至现实的城市空间，实现了从荧屏到街区的消费转化。

文旅企业创新产品设计。文旅企业也针对赛事推出新的产品形态。部分旅行社面向港澳及东南亚游客推出“观赛+城市游”套餐；在线旅游平台则上线“F1门票+酒店+主题乐园通票”“F1门票+酒店+上海汽车博物馆门票”等组合产品，降低游客规划行程的成本，让游客告别“赛场一日游”，延长了在沪停留时间。

三、赛事IP与城市形象的双向加持

超级赛事IP与城市的结合，不仅体现为经济效益，也逐渐形成文化层面的互动与品牌输出。

中国车手的符号价值凸显。在徐汇西岸的“寻找周冠宇”主题沉浸式展览中，全景式呈现了中国首位F1车手从8岁接触赛车到进入围场的成长历程，部分照片为首次公开。与此同时，思南文学之家举办的《周冠宇摄影作品展》展示了车手在比赛之外的观察与记录，使赛车文化以更生活化的方式进入公众视野。

打造国际游客的友好体验。为让更多境外游客沉浸式感受赛车之城的独特魅力，本次嘉年华特别推出官方双语小程序，方便中外游客一键获取资讯；活动现场同步增设中英双语指引牌，覆盖各会场主要通道及功能区。这些细节服务，彰显了上海作为国际消费中心城市的精细化运营能力。

实现城市形象的全球传播。赛事与黄浦江游船、南京路人潮、北外滩天际线同框，通过媒体网络传播至全球200多个国家和地区，使上海城市形象获得持续曝光，带来的文旅消费与城市传播长尾效应显著。

四、从节庆活动向常态化城市IP的转型

如何避免“赛事结束、热度归零”？上海正在探索从单次节庆向常态化城市IP的转型路径。

拉长时间，释放赛事热度。2025年，上海将为期3天的F1中国大奖赛扩展为持续一个月的“赛车月”；2026年，“赛车月”再次升级，变成持续54天的全域活动。上海汽车文化节主打“节赛融合”，推出四大板块共30项主题系列活动，时间跨度长达54天。时间的拉长，让赛事热度得以持续释放，也为文旅消费提供了更长的窗口期。

延伸空间，渗透城市日常。黄浦赛车节的诞生，成为上海城区首个赛车综合主题活动。其在南京路步行街开设分会场，将赛车模拟驾驶、1比1换胎体验、赛车潮牌等带入核心商圈。据现场工作人员介绍，换胎体验项目吸引了不少外国游客和本地市民参与，甚至有人每天都来打卡，只为刷新活动纪录。这种“赛车文化进商圈”的常态化运营，让赛事IP持续渗透城市日常。

深耕产业，挖掘长效价值。久事集团旗下体育、文化、旅游等板块联手运作，将“格子旗嘉年华”打造为可复制的IP运营模式。从2024年的双场景联动，到2026年的四大地标多点串联，证明了其商业可持续性。同时，嘉定区以汽车文化节为契机，推出购车综合补贴，开展“驭新车・游嘉定”联动活动，推动赛车赛事与汽车产业的深度融合，进一步挖掘赛事IP的产业价值。

拓展人群，激活全民共享。赛事热度能否转化为持久的城市活力，关键在于人的持续参与。F1赛事通过打造出多层次的观赛人群体系，使赛事IP的影响力在多个群体间得到广泛传播。例如，针对年轻观众群体，赛事推出定制化的粉丝互动活动与社交平台联动，利用AR技术增强观赛体验，同时加强与本地高校、创业社区的互动，为年轻人提供更多的参与感和归属感；与此同时，面向家庭观众推出亲子套餐与全家共享的文化体验，扩大赛事的社交属性。通过精准的用户群体触达，让赛车文化从赛事专属走向全民共享。

结语：F1中国大奖赛在上海举办已超过二十年。如今，这项赛事正在从单纯的体育竞赛，逐渐转变为连接城市空间、商业消费与文化传播的综合平台。通过“格子旗嘉年华”、汽车文化节以及多点城市活动的联动，上海尝试让赛事影响延伸至赛道之外，使市民与游客都能参与其中。当城市空间、赛事IP与消费场景形成协同，F1不再只是三天的比赛，而成为展示城市活力与开放度的一种方式。这种从“赛事活动”向“城市文化场景”的转变，也为大型体育赛事在城市中的长期运营提供了新的思路。

素材来源 | 上观新闻（2026年3月12日）；解放日报（2026年3月13日）

作者 | 张雪 上海文旅产业研究院助理研究员

编辑 | 柳永婷