智库视点：2026 马年春晚《贺花神》将十二花神与古典文脉结合，为“春日经济”奠定基调。春分将至，“追花潮”兴起，赏花游已从单一打卡升级为文商旅体展深度融合。上海通过虹口樱花节、衡复风貌区花季消费、浦东前滩绿色商业等模式，实现 “颜值”转“产值”，以花为媒、花展搭台、经济唱戏，跑通一条从“行业盛事”向“城市花事”跃迁的路径。而当前赏花经济仍面临浅层化、资源错配、季节性强等痛点需要克服，可借鉴《贺花神》灵感，通过植入在地文化、构建消费闭环、科技赋能破解困境，让“春日经济”赋能城市发展。

马年春晚，一出名为《贺花神》的节目惊艳了全球观众。以故宫白玉月令组佩为灵感，利用AIGC技术将十二花神、非遗花艺与古典文脉深度绑定，不仅复刻了古人“踏青赏花、祈愿丰收”的生命哲学，更为2026年“春日经济”定下了基调。

“春节经济”的余热未消，春分将至，一股由南及北的“追花潮”正由屏幕走入现实。赏花游已告别单一的“打卡拍照”，正演变为一场“文商旅体展”深度融合的深刻变革。

一、为什么“追花”成了当代人的精神刚需？

根据《中国赏花游报告2025》显示，年内已经参加和计划参加赏花的受访者占比高达96.2%。这种几乎“全民动员”的热情，背后隐藏着深刻的社会心理变迁。

自先秦《诗经》的“桃之夭夭”，到唐宋花朝节的结伴踏青，中国人与花的连接已有数千年。在高度数字化的今天，赏花游已演变为一种“眼睛对眼睛的反叛”。正如报告所指出的，超过50%的游客表示，赏花的主要目的是“身心疗愈”。

在上海，这种趋势表现得尤为明显。无论是虹口足球场外的樱花雨，还是静安大宁公园的郁金香，花卉已成为连接市民情感与城市空间的“超级锚点”。2025年的赏花客中，31-40岁的中坚力量占比最高（43.8%），这说明赏花游正从“中老年专属”转化为“家庭社交场景”。人们奔赴的不仅是一场花事，更是一次关于生活仪式感的集体找回。

二、 将“颜值”深化为“产值”的上海样本

上海正在通过“以花为媒、花展搭台、经济唱戏”，跑通一条从“行业盛事”向“城市花事”跃迁的路径。

1. 虹口樱花：从“引流入口”到“城市仪式”

2025虹口都市樱花节通过“赏花+文化+商业+社交”的模式，成功跑通了闭环。当樱花成为流量入口，它带动的不再仅仅是公园门票，而是周边餐饮、零售、文创的联动。那句“为一树花来，为一城春停”，精准描述了流量如何沉淀为“留量”。2026年，虹口正进一步精细化场景，将音乐互动、主题市集与夜间体验结合，让春天成为一场可参与的城市仪式。

2. 衡复风貌区：舌尖上的“花季限定”

在徐汇，赏花被赋予了海派生活的精致感。老字号推出的手作桃花酥、历史建筑里的“花咖套餐”，将赏花游从“视觉”延伸到了“味觉”。这种“场景化消费”让衡复风貌区不仅是Citywalk的首选，更成为了“她经济”的引爆点。数据显示，女性游客在春季旅游市场中占比达六成，她们对这种高审美、高粘性的消费场景有着天然的支付意愿。

3. 浦东前滩：绿色商业的“植愈逻辑”

2025年上海国际花展期间，浦东分会场通过“前滩花集”与非遗生活节，实现了客流量114.59%的增长。尤其值得关注的是上海植物园与第一八佰伴联手打造的“都市花镜”，销售同比上升33%。当花艺体验与商业载体深度融合，绿色的“生态价值”能够直接置换为商业的“溢价空间”。

三、“春日经济”如何破解“季节性困境”？

尽管“春日经济”热度空前，但对比日本樱花季548亿元的规模，以及荷兰郁金香的全产业链控制力，我们仍能发现中国赏花经济的三个“痛点”：

1.“拍照即结束”的浅层化：多数项目仍停留在视觉消遣，缺乏像日本樱花季那种“国民级美学IP”的深度，也缺乏荷兰郁金香那样“农业+科研+文旅”的全产业链支撑。

2.资源错配的焦虑：报告显示，52.3%的人因为“不了解花期和活动”而放弃出游。

3.季节性强、留客难：很多地方“花开客满，花落门关”，缺乏全季度的产品闭环。

可借鉴《贺花神》的灵感，从三个维度推动产业升级：

1. 设计“花+在地”的旅游灵魂

正如《贺花神》将花与古籍绑定，我们也应为每一种花植入“上海故事”。通过组建跨学科团队，挖掘特定花卉与区域历史的关联。例如，崇明郁金香可以结合“生态岛”建设，打造“低碳花博”品牌；奉贤赏花可联动“沪派江南”文脉，开展非遗刺绣与花事教育。让游客在赏花的同时，读懂这座城市的底色。

2. 构建“住、食、游、购”的闭环体验

突破“打卡即走”的宿命，核心在于“空间扩容”。建设“疗愈花园”主题酒店或花卉民宿（参考普罗旺斯模式），推出“食花宴、沐花浴、住花间”的沉浸式度假产品。同时，加强“赏花专线”的运营，参考北京S2线“开往春天的列车”，通过交通工具本身的主题化设计，将路途转化为旅游的一部分。

3. 科技赋能：实现“虚拟与现实”的同步花开

运用AIGC、AR/VR等技术，解决花期短暂的硬伤。在花期之外，利用数字孪生技术打造“永不落幕的花展”，让游客在冬季也能通过XR设备走进《贺花神》式的奇幻空间，增强参与感与复游率。

结语：从春晚的数字花神，到申城街头的满城樱雨，2026年的春天向我们昭示：一朵花不仅能装点风景，更能赋能城市。

当赏花游从“拍照打卡”进化为“文化入戏”，当“春日经济”成功承接并升华了“春节经济”的消费动能，上海这座城市也正通过这一场场花事，向全球输出更具美学深度与经济活力的“上海样板”。

素材来源|证券日报（2026年3月12日）；虹口绿容（2026年3月10日）；新民晚报（2025年5月14日）；中国旅游研究院《中国赏花游报告2025》（2025年4月15日）

作者 | 柳永婷 上海文旅产业研究院助理研究员

编辑 | 柳永婷