入选国家级试点后，虹口的“电影+”模式开始从点状探索走向系统化构建。近日，虹口推出的“龙马奔腾·马上观影”主题活动，依托MovieLand小程序打造“上海电影地图虹口专区”。其中凝练了虹口跨越世纪的电影历史与银幕传奇，汇集50余个精心绘制的地标点位，精心设计了三条线路：鲁迅文化线、北外滩“24帧”线、历史风貌建筑线。

游客打开小程序后，在每一个地标点，不仅能了解建筑历史，还能看到在此取景的电影故事，可以用定制透卡打卡，生成“同款剧照”。各地标点位之间，也串联起观影、书店、咖啡、餐饮等场景。

在凯德虹口商业中心金逸影城门口，记者看到一个名为“虹口·电影岛”的小亭子。影城工作人员介绍，配合电影地图推出的“打卡得扭蛋机会”活动很受欢迎。不少影迷看完电影后，就在这里打开MovieLand小程序，进入“上海电影地图虹口专区”，即可获得抽奖机会，兑换虹口建筑徽章、虹口电影票夹等文创产品。

这种线上引流、线下打卡、最终变现为观影消费的模式，正在形成闭环。“徽章摆放出来第二天就基本领完了，很多观众是特意打电话来问，然后专程过来看电影领徽章的。”瑞虹新天地太阳宫寰映影城相关负责人透露，春节期间影院内部的卖品（餐饮、衍生品）销售额约13.5万元。其中，“熊出没”联名IP玩偶，受到众多影迷和亲子家庭欢迎。

根据电影业内人士测算，观影对周边餐饮、购物等消费的带动比例通常高达1:5到1:7。也就是说，一张50元的电影票，能为整个商圈带来250元到350元的额外消费。

“票根”正在成为虹口的“消费通行证”，将一次性的观影行为延伸为持续一整天的综合性消费体验，正是“电影+消费”最直接的体现。

不久前，虹口区联动11家影院和7大商圈，推出了凭电影票根享受餐饮、奶茶店折扣的优惠。在瑞虹新天地太阳宫，2025年推出“一票回本”活动。凭借寰映影城等购票凭证，到48家餐饮、零售商户消费，可享受最低6.9折的消费优惠和专属礼遇。据介绍，今年“一票回本”计划全面升级，将有更多商户加入、更丰富的权益上线。

记者采访时碰到了影迷沈琴女士，她告诉记者，一家人上次看电影前凭电影票去桂满陇吃了顿饭，打了8.8折，又去柠季给女儿买了杯茶饮，打了8折。这次看《飞驰人生3》凭票根享受了咖啡店优惠。“一家三口来看电影，一般都会顺便逛吃，凭电影票能享受到福利还是很惊喜的。”

在乍浦路风貌影视街，经三年更新修缮后回归的胜利电影院，一直是影迷的打卡景点。它最初叫作好莱坞大戏院，于1928年创建。鲁迅曾先后六次去这里观看电影。作为上海市中心目前唯一的风貌影视街，自2024年9月开街以来，乍浦路通过商户联动机制，正探索一条“影视+文旅+商业”深度融合的城市更新路径。乍浦路风貌影视街负责人沈斌告诉记者，在《酱园弄·悬案》上映期间，乍浦路已开展票根联动，观众凭全市任意影院的该片电影票根，可在沿街商铺享受消费折扣；胜利电影院还推出凭电影票领取免费咖啡的联动活动，实现了观影流量向商业消费转化。

今年虹口区成为“电影+”消费综合试点地之一，乍浦路风貌影视街将对街区内报刊门市部、蒋掌柜、杜哈夫西点、桔梗咖啡所、椿方圆和福至打边炉等商户进行影票结合，打造影视特色商业街区、沉浸式体验空间等业态。今年还计划引入更多影视剧和短视频剧组到乍浦路拍摄，实现影视拍摄与文旅消费的双重功能。

2.抓住IP创作这一源头 入选国家级试点只是开始。

对于未来三年的规划，刘长宁透露，虹口将探索政策激励机制，支持影院提升和创新服务能级，把电影消费做热做旺。第一，影院功能创新升级。未来的电影院不只是放电影，而是一个电影文化的复合空间。虹口区计划从重点影院中遴选试点，增加电影周边文创，引入更多创意性的“电影+”内容，让影迷有“不同的体验”。第二，老字号与电影IP联名。虹口区拥有深厚的商业底蕴，希望联合这些百年老字号，根据2026年至2028年间上映的影片，推出联名IP产品。就像今年《菜肉馄饨》再次点燃了上海烟火气一样，未来虹口区将主动推动这种“化学反应”。第三，做强“首”字经济。依托虹口独有的资源，如世界会客厅、北外滩滨江空间、乍浦路风貌影视街等，争取更多电影的首映、首演、首秀及行业论坛落地虹口。

虹口区相关负责人认为，影视产业发展，最终离不开人才支撑。剧本孵化本身也是一种文化消费与内容投资，有些剧本即便未能搬上银幕，也可转化为线下沉浸式体验剧、实景演艺等多元业态。只有牢牢抓住IP创作这一源头，才能让“电影+”消费走得更稳、更远。

来源 | 商务部（2026年2月12日）；解放日报（2026年3月4日）

编辑 | 柳永婷