智库视点：2026年丙午马年春节，恰逢中国持续扩大高水平对外开放的关键节点，春节作为中华优秀传统文化的重要载体，不仅是亿万华人的团圆盛会，更成为中国与世界深度交融、双向赋能的重要平台。今年春节，“走出去”与“引进来”双向发力、协同推进，既让中国年味跨越山海、走向世界，也让全球元素融入中国新春。

一、走出去：从文化符号到产业落地，构建全球年味生态

今年春节，中国年味加速走出国门，以文化为核心、产业为支撑、消费为抓手，覆盖全球、多元立体的年味生态使中国春节成为向世界传递中国声音、展示中国实力的重要窗口。

（一）文化品牌出海

总台春晚打造国家级文化传播标杆，以85种语言联动全球近4000家媒体传播，覆盖98个国家、140座城市的4062块公共大屏，实现春节文化的全球化覆；；同时以AI、XR、云计算等技术活化传统文化，《贺花神》等节目融合古典服饰、诗词意境与沉浸式视觉效果，让传统民俗向外创新表达。

地方文旅以城市特色IP加速本土化推广。北京“瑞马呈祥”欢乐春节活动落地8国，开展新春庙会、文艺演出等多元活动，让京味年味走向全球；上海同步发力，开展“魅力上海”全球推广活动、民族乐团赴西班牙巡演，园林集团还深度参与新加坡花展，通过多形式联动，让海派文旅成为春节文化出海的鲜活分支，各城市特色文旅IP共同丰富了文化出海的内涵。

国潮与非遗出海实现与海外民众的情感共鸣。歙县鱼灯惊艳亮相西班牙马德里大型民俗巡游，吸引11万当地民众参与，人数较去年翻倍，让中国非遗民俗收获海外广泛认可；文创马、生肖潮玩等国潮IP通过TikTok等海外平台远销泰国、马来西亚、欧美市场，成为海外年轻群体追捧的潮流好物，让中国民俗与潮流文化真正走进海外大众生活。

（二）产品产业出海

科技智造出海让中国年味与前沿科技相融，成为海外新春的亮眼名片。春晚机器人表演惊艳全球，此外中马合建的马来西亚i-CityAIWorld机器人体验馆中，远征A2具身智能机器人以英语、马来语双语迎宾导览，机器狗化身舞狮小将带来精彩表演；澳大利亚悉尼推出沉浸式非遗之旅，借助全息数字显示技术，让当地民众身临其境体验中国节庆古城、兵马俑、三星堆等文化遗产，实现科技与传统文化的深度融合传播，让中国智造成为春节文化出海的新桥梁。

国风年货与本土特色产业在海外市场持续走俏，成为传递中国年味的重要纽带。成都一家灯笼厂通过与马来西亚直播团队合作，实时向东南亚民众讲解灯笼背后的 “团圆”“吉祥” 寓意，灯笼产品通过跨境物流远销海外，成为海外街巷扮靓新春的重要元素；金华酥饼、温州鱼饼、兰溪杨梅干等地方特色美食，通过中欧班列运输直达欧洲市场；除了万年红、富贵竹等传统年花，龟背竹叶、尤加利叶、青铁叶等各种高级百搭的叶材也成为新出口品种；浏阳烟花点亮阿联酋阿布扎比、拉斯海玛夜空，以震撼的视觉效果展现中国烟花工艺。

（三）消费出海

港澳凭借地缘优势成为内地游客海外消费的核心目的地。春节假期入境香港的内地旅客约150万人次，铜锣湾、尖沙咀等核心商圈酒店入住率普遍超90%，米其林餐厅、老字号茶餐厅订座一位难求，餐饮业整体生意额预计同比增长5%；马年赛马日更吸引逾9.8万人入场，其中内地及海外旅客占比超两成，赛马、餐饮、购物等多元消费场景持续火热，尽显春节消费活力。

带“马”字的目的地迎来消费热潮，跨境消费热度攀升。大波中国游客去往马来西亚、马尔代夫，其线下交易消费金额同比分别大涨131%、186%；澳门、香港与泰国、韩国、马来西亚位列境外线下交易笔数前五，东南亚依旧是内地游客出境消费的核心区域。微信团队数据显示，全球小程序春节交易金额同比增长超65%，数字化支付成为跨境消费的主流方式；意大利受冬奥会驱动，小程序交易金额同比增长超190%，成为跨境消费增速黑马。

二、引进来：政策红利释放，打造双向消费新高地

今年春节，我国持续扩大对外开放，以免签政策扩容为核心引擎，叠加供应链优化、数字化服务升级等多项举措，全面激活入境旅游、进口消费市场，推动全球游客、全球年货、全球消费汇聚中国，加速打造双向消费新高地。

（一）游客引进来

免签政策扩容直接带动入境游客规模与数量大幅增长。春节前夕，中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，单方面免签“朋友圈”增至50国，叠加11部门出台的境外人员入境数字化服务便利政策，为海外游客来华过年提供了极大便利。春节期间，全国边检机关共计查验入境外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%，其中适用免签政策入境的达46万人次，同比增长28.5%；入境游订单同比增长14%，外国游客在华停留4至7天的深度体验占比同比增长18%，实现从“打卡观光”到“沉浸体验”的品质升级。

入境游客目的地从传统核心城市向县域、全域扩散。上海、北京、广州等老牌目的地依旧稳居核心，其中上海支付宝入境消费同比增长近100%，义乌、珠海等城市凭借特色产业与文旅资源，跻身入境消费前十；外国游客国内航线预订覆盖107个城市，呼和浩特、兰州等西部城市外国游客增长超100%，济宁、阿勒泰、林芝等县域与小众目的地登上外国游客机票订单；海南三大机场出入境旅客同比增长超24%，“穿着短袖过大年”成为入境游客的独特体验，中国文旅的全域吸引力持续释放。

（二）商品引进来

多元进口年货品类全面丰富国内春节消费市场。通过航空物流、中欧班列、海运快航等多元通道，全球特色年货持续入境，生鲜类中智利车厘子、泰国榴莲、马来西亚山竹、澳洲樱桃、新西兰三文鱼、北美龙虾等成为年货标配，端上中国家庭的年夜饭餐桌；食品类中比利时巧克力饼干、橄榄油礼盒，格鲁吉亚红酒、俄罗斯巧克力、西班牙葵花籽油等持续热销，充分满足国人多元化的新春消费需求。进口年货还成为走亲访友的新选择，2月比利时什锦巧克力饼干礼盒销量增长三倍，橄榄油礼盒环比增长超600%，进口年货在春节整体消费中的占比持续提升，成为春节消费的重要组成部分。

中国春节需求成为拉动海外市场与供应链发展的核心动力，海外产业纷纷为适配中国春节进行供应链全面升级。智利车厘子新上市产量直供中国市场，中智双方开通“樱桃快航”，将海运时间从35天压缩至22-23天，损耗率从18%降至5%，通关时间进一步压缩至2小时。共建“一带一路”国家进口年货主要电商平台成交额同比增长42%。广州白云机场1月进口新春年货超1200批次、货值超3.6亿元，龙虾进口货值环比增长超80%，重庆明品福市场进口生鲜业务量较平时增长约六成，中国春节成为全球产业发展的重要增长极。

（三）消费引进来

外国友人沉浸式参与中国年俗，民俗消费热情持续高涨。越来越多的海外游客从年俗“围观者”变为“参与者”，走进中国各地的庙会、非遗体验现场，沉浸式参与打糍粑、看鱼灯巡游、观英歌舞等传统年俗，亲身感受中国春节的独特魅力；各地同步推出多语种春节民俗地图，精准引导外国游客体验本土年味，让中国年俗成为入境文化消费的核心载体，推动中外文化深度交融。

入境消费成效显著。商务部“乐购新春”政策下，免税退税交易额实现大幅增长，首都机场海关1月份验核的境外旅客离境退税申请单同比增长近5倍，总额达1.25亿元；海南三亚离岛免税假期前四天销售额达9.7亿元，非中国护照入境旅客消费同比增长超3倍。数字化支付则大幅优化入境消费体验，支付宝“外卡内绑”服务消费同比增长超60%，“支付宝碰一下”相关消费金额同比增长4倍，入境消费体验持续升级。

中国年味跨越山海，以文化为魂、产业为脉、消费为桥，向世界展示了中华优秀传统文化的魅力与中国智造的实力；同时，我国以开放包容的姿态汇聚全球资源，免签政策红利释放、供应链协同升级、消费体验持续优化，让全球共享中国新春机遇，让中国春节成为连接中国与世界的重要纽带，在全球化浪潮中绽放出更加耀眼的光彩。

作者 | 王德慧 上海文旅产业研究院助理研究员

编辑 | 柳永婷