智库视点：2026马年春节，“年味”成为大众热议焦点。上海文旅产业研究院研究咨询部部长韩丹杰指出，人们之所以感受不到年味，核心是从“参与者”“享受者”变为“旁观者”“操持者”，物质与心理的饱和也让节日失去了稀缺性惊喜。上海文旅产业研究院助理研究员张雪观察到，“反向过年”已成主流，年轻人接父母到工作城市过年，带动一线城市文旅消费，也对文旅市场提出“代际共融”的新要求。上海文旅产业研究院助理研究员柳永婷则表示，AI正重新定义年味，从豫园灯会的机器人互动到用AI合成全家福，科技未取代传统，而是让爱与牵挂的传递突破空间限制。综上，2026年的年味虽脱离了童年模样，但在反向团圆、科技赋能中，以新形式延续着温情本质。

韩丹杰：年味为何变淡？读懂角色与心态的转变

上海的“年味”是一种将传统烟火气与现代都市感完美交融的独特体验，政府和商户都在积极“创造”年味，为什么我们总是感受不到呢？其实，现在的“年味”更多是被制造出来的商品或景观，而过去的“年味”则是从生活里生长出来的。我们从“参与者”变成了“旁观者”。传统年味来自参与感，比如全家一起扫尘、准备年夜饭，现在这些环节或被简化，或外包给保洁和饭店，我们成了“享受成品”的旁观者，“年味”的核心其实是那份投入劳动的“忙年”过程，当仪式变成纯粹的消费，参与感带来的情感浓度就淡了。我们从“享受者”变成了“操持者”。当我们还是孩子时，“年”是纯粹的享受，长大后，我们成了负责操持、发红包、应付亲戚的人，角色的转变让人更易感受到压力与疲惫。我们的物质&心理从“匮乏”变成了“饱和”。以前“年味”源于平日与节日的反差，好吃的留到过年吃，新衣服留到过年穿，这种延时满足带来的幸福感，是“年味”的重要来源，如今物质的丰富，过年很难再提供“稀缺性”带来的惊喜。政府和商户营造的灯会、促销，也多是日常生活的延续，很难再带来那种心理上的巨大冲击。现代社会的“年味”，或许不再是童年记忆里的模样，但它正以新的方式，藏在努力给家人创造的“温馨瞬间”里。

张雪：“反向过年”与“旅游式过年”成为潮流

2026年春节，一个明显的变化是——“反向过年”从过去的个案变成了普遍潮流。越来越多年轻人把父母接到自己工作的一二线城市，一起过新年。这也直接带动了大城市的春节文旅消费。

去数据显示，春节期间飞往北上广深一线城市的旅客中，60岁以上老年人购买“人生第一张机票”的数量同比增长了两成，广州、深圳、上海的酒店在初二初三迎来入住高峰，60岁以上老年人酒店入住量同比增长56%。同时，年轻人也开始主导家庭的旅游决策，他们不再满足于在家做饭，而是带着父母逛主题乐园、Citywalk，体验城市的年轻态消费场景。

这种趋势也给文旅市场提了新要求：城市文旅产品需要适应“代际共融”的消费场景，即如何让不同年龄段的家庭成员都能找到乐趣、玩得开心。对于北上广深等一线城市而言，“反向过年”带来的客流有效填补了以往春节人口流出后的消费真空，一二线城市应针对性设计中老年友好的“家庭套餐”，如推出包含主题乐园门票、高星级酒店住宿以及适合老年人的文化体验项目的联票，从而将“人口流入”切实转化为“消费增量”。

柳永婷：AI深度嵌入生活，科技重新定义“年味”

2026年春节，AI首次大规模介入普通人的消费决策。从“一句话下单”到智能规划行程，科技正在悄然改变人们过年的方式。AI 正悄然钻进年味的细枝末节里，成了连接思念、带来欢笑的 “暖心伙伴”。

这个春节我比往常更敏锐地捕捉到了科技与年味的碰撞。今年春节，“AI+文旅”的融合玩法成了新趋势 —— 豫园灯会推出了多个来自智元旗下擎天租平台的机器人，参与送福、巡游和点灯等年味互动环节。不仅有机器人现场热舞，还有机器人“书法家”挥毫泼墨，亲手书写新春“福”字，送给来往宾客。

科技重新定义的年味，从来不是取代传统，而是为“团圆”和“期盼”找到了更温暖的表达方式。大年初一早上，家里的长辈就忙着让我在手机上下载“豆包”，用AI把路途遥远未能归家的姐姐也放进新年的全家福里，发在家族群里，远在他乡的表姐留言说 “好像就在这饭桌旁”。

我曾以为，年味是灶台上的烟火，是长辈的红包，是邻里间的寒暄。但这个马年春节让我明白，年味的本质，是爱与牵挂的传递。AI 的嵌入，让这份传递突破了空间的限制，也让我们在拥抱科技的同时，更懂得珍惜传统里的温情。

无论科技如何发展，无论身在何处，只要有爱，有牵挂，有那些藏在细节里的温暖，年味就永远不会褪色。而 AI，不过是让这份年味，变得更具体、更绵长。

编辑| 柳永婷