智库视点：春节作为中国人最看重的团圆节日，让宠物也过上了有仪式感的新年，更催生出宠物消费的诸多新变化。这些变化不只是短期的节日消费热闹，更从服务、产品、理念等多个方面，深刻影响着整个宠物行业的发展方向，成为行业发展加速器，推动行业从基础服务向精细化、情感化、规范化转型，也让 “团圆” 的意义更加完整，“新年俗”的内容更加丰富。

现在快节奏的城市生活里，宠物早就成了很多人的情感寄托，宠物相关的情感消费也从可有可无的选择，变成了实打实的刚需。而春节作为最有仪式感的团圆日子，不光让宠物经济有了更多元的表达，也让大家对“团圆”内涵的理解更暖了——真正的团圆，就是和喜欢的人、在意的一切守在一起，朝夕相伴的毛孩子，本就是家里的一份子。

今年春节的宠物消费，能看到太多新变化。出行上，高铁宠物托运服务已覆盖110座车站、170趟列车，智能监控和智能箱一体化管理系统让“铲屎官”实施看到箱内温湿度、含氧量、通风状况、实时视频等关键指标，不用担心宠物安全。春运时北京西站这类网点的托运柜台总排着队，携宠返乡难度大大降低，想带着毛孩子一起回家的人越来越多。要是宠物没法随行，也不用再让它独自留守，宠物驿站寄养、上门喂养铲屎这些服务都形成了一定规模，高端点的寄养还有24小时看护、互动陪伴，主人在外过年也能放心。消费上就更细了，宠物也有专属的新年仪式感，美容洗护预约排不上队，马年限定的红围脖、生肖服饰成了爆款，年味拉满；年货清单里还多了宠物的位置，年夜饭礼包、手工饺子、元宵样样都有，荤素搭配还兼顾营养，不少品牌还做了定制款，适配不同宠物的需求。就连社交上，宠物过年也成了热门，小红书上“宠物也要过春节”的话题，阅读破13.6亿、讨论超400万，大家都在分享带宠过年的攻略、毛孩子的新年装扮，慢慢形成了独有的春节宠物文化。

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而这些春节宠物消费的新变化，不只是短期的节日消费热闹，更给整个宠物行业带来了实实在在的影响，推着行业往更细、更规范、更贴合需求的方向走。

首先是拓宽了行业的服务边界，宠物出行成了新赛道。高铁托运扩容、线下网点升级，让宠物服务从居家的养护、美容，延伸到了跨城的出行领域，不光带火了宠物航空箱、安抚用品这些周边，还催生出托运代办、异地接送这些衍生服务，连物流、文旅相关的企业都开始跨界入局，行业的服务场景越来越全。

其次是逼着产品创新更贴近节日和情感需求，定制化成了新趋势。以前宠物产品大多是通用款，而春节的宠物年夜饭、生肖限定服饰这些需求，让品牌意识到节日经济的潜力，现在不少品牌都开始布局生肖限定、节日定制系列，从食品的造型、营养，到服饰的氛围感，都跟着人的节日需求走，甚至专门建了节日产品的研发线，产品越来越贴合“人宠同频”的需求。

再者是推动行业服务开始分层，标准化建设也在加速。春节的宠物服务需求差别特别大，有平价的上门喂养、基础寄养，也有高端的精细化看护，养宠人更愿意为安全、贴心的高品质服务买单。这就让行业机构不得不提升服务质量，整个行业也在慢慢建立标准，比如寄养的环境要求、上门服务的操作规范，从野蛮生长慢慢走向规范发展。

还有就是让行业彻底把情感消费当成了核心，更新了经营理念。春节宠物消费的核心，就是养宠人把对家人的团圆情感，延伸到了毛孩子身上，愿意为这份情绪价值花钱。这就让宠物品牌和门店都意识到，光卖产品、做服务不够，情感链接才是关键。现在不管是节日营销，还是门店服务，都围着“宠物是家人”来做，比如打造人宠团圆的场景、推出主人和宠物的联名产品，行业从单纯卖产品服务，变成了经营和养宠人的情感联结。

同时也带动了产业链的上下游联动，行业生态更完善。春节宠物消费的全场景爆发，让宠物食品、服饰的生产企业，线下的美容、寄养、出行机构，线上的电商、社交平台，甚至高铁、物流这些跨界行业，都连在了一起。比如宠物年夜饭卖得火，不光是品牌的事，还带动了生鲜食材、包装设计等上下游。

说到底，春节宠物消费的这些新变化，不只是一次节日的消费热潮，更是宠物行业发展的一个加速器。它让行业清楚看到，养宠人的需求已经从满足宠物的基础生存，变成了重视宠物的情感体验，而整个宠物行业，也正跟着这份需求，往更成熟、更多元、更有温度的方向慢慢走。

作者| 王德慧 上海文旅产业研究院助理研究员