【新观察】2026年春节文旅观察：上海成为“反向过年”首选目的地，游客量、消费额大幅增长
2026-02-26 15:19:00 来源：本站 浏览：23
智库视点：“反向过年”成了上海最动人的新年俗——大批在沪工作、安家的新上海人都把远方亲人接来上海过年，一个个家庭组团游玩，让上海从传统的“输出客流地”变为热门团圆目的地。春节九天假期，全市接待游客数量、旅游消费额、线上线下消费额均大幅增长，消费市场呈现繁荣景象。
1.阖家打卡都市地标
来自多个在线旅游平台的数据显示，今年春节期间“反向客流”趋势明显，上海成为全国“反向过年”最热门目的地之一，假期抵沪飞机票、火车票订单量同比增长超五成，60岁以上银发游客占比也大幅提高。景区门票中家庭票、亲子票占比超六成，上海迪士尼、乐高乐园、海昌海洋公园、东方明珠塔、上海中心大厦等成为祖孙三代同游的热门选择。其中，文博场馆、历史街区、城市微度假等旅游场所和形式备受青睐。
阖家欢乐的背后是上海文旅服务的持续升级。据市文化和旅游局介绍，为更精准地适配家庭与银发游客需求，全市文旅场所优化服务：增设无障碍通道、爱心休息区，提供免费热水与行李寄存服务，重点景区开通老年绿色通道与人工协助服务，文博场馆推出了适老讲解与简易导览。
2.接待游客量、旅游消费额大幅增长
市文化旅游局介绍，2026 年马年春节，上海以“旅选上海，超级新春”为主题，推出2570 余项文旅活动，吸引市民游客 “在沪过年、来沪过年”。春节九天假期，全市年味浓郁、业态丰富、市场繁荣，运行平稳有序，共接待游客2167.21 万人次，同比增长8.36%，旅游消费总金额256.14 亿元，同比增长20.90%，宾旅馆平均客房出租率50.60%，同比增长3.10个百分点。
春节期间，本市紧扣“旅选上海，超级新春”主题，聚合文商旅体展全域资源，聚焦节庆演艺、文博展览、非遗民俗、公共文化、儿童阅读等七大板块推出特色活动，全面营造年味浓郁的假日市场氛围。市文化旅游局协同各区及市场主体，通过发放消费券、开展景区折扣、举办民俗展演及新春市集等多元惠民举措，贯通住宿、餐饮、商圈、文博等消费全链条，构建起高品质、一站式的新春文旅服务生态。
3.全市线上线下消费同比增长12.8%
市商务委介绍，据消费市场大数据实验室数据，2月15日-22日（腊月廿八-正月初六），全市线上线下消费603.5亿元，同比增长12.8%。其中，线下消费金额365.5亿元，同比增长15.4%。线上消费金额238.0亿元，同比增长8.9%。
此外，上海离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍。俄罗斯、韩国、美国游客退税金额靠前。另据银联商务数据，外地来沪消费金额173.9亿元，同比增长5.4%，江苏、安徽、浙江游客分别占比22.6%、11.6%和9.6%。
春节期间，上海持续举办“跨年迎新消费季”活动，商圈寻马、新春美食等六大主题活动精彩纷呈。文商旅体展深入联动，全市日均推出300余项活动。各大商圈深度整合资源，营造“百马迎新”浓厚氛围，文商旅体展活动轮番上演，市民、游客人流如织，有效地激发了消费市场活力，19个市级商圈消费金额47.8亿元，同比增长12.0%；日均客流319万人次，同比增长15.8%。南京东路商圈开展“南京路和你一起迎新年”系列活动，潮玩品牌持续发力，宏伊广场等商业体销售额同比增长30%。豫园商圈突破传统地理边界打造新春灯会，销售额同比增长22.1%。淮海中路商圈以“淮海新禧·马上红”为主题，串联区域内老字号品牌，销售额同比增长23.7%。南京西路商圈“隆马新程”“遥感马力”“盏盏新年”等十余项马年装置亮相，销售额同比增长28.1%。陆家嘴商圈推出“寻马摩登之旅”活动，销售额同比增长27.8%。中山公园商圈推出“龙马欢腾旅游节”“IP潮玩乐园”等活动，销售额同比增长28.4%。北外滩商圈打造“新有奇骥”新春美陈，以及“亮马生花”“骏跃瑶台”“驰梦甜爱”“驭马游春”等多组大型灯光艺术装置，销售额同比增长36.0%。青浦奥莱打造“幸福+马”大拜年系列活动，汇集 400 余家品牌推出折上折优惠，假期销售额同比增长20%。
来源：文汇报、上海发布、乐游上海，2026年2月23日
