智库视点：1月31日至2月9日，首届“浦东中国年味节”重磅登录陆家嘴。它并非单纯的节庆活动，而是上海对外推介城市品牌、传递中国年味、加强国际传播的核心载体，更是激活年轻群体参与、焕发城市青春活力的重要平台。其高定调口号“在世界地标，品中国年味”，本质是依托陆家嘴的国际辨识度，将非遗文化转化为城市品牌的国际表达，同时以年轻人喜爱的方式重构传统年味，为陆家嘴“金融符号”注入“人文内核+青春活力”，使其成为上海向世界展示中国年味、彰显年轻气质的核心记忆载体。
一、“以节为媒”打造上海城市品牌升级的“新春名片”
（一）全场景年味浸润：吃喝玩乐赋能，彰显城市包容温度
浦东中国年味节以“全场景体验”为核心，将“吃、玩、赏、购”深度融合，打造沉浸式年味盛宴，既唤醒本土市民的春节情怀，又让外地游客、潜在入境游客感受中国年味的多元魅力，让“新春名片”更有温度、更具烟火气。
活动汇聚全国六省特色年味与上海本土老字号，150家特色品牌集中入驻，构建起南北交融、兼具地域特色与海派风情的美食矩阵，不仅让市民游客一站式打卡全国年味，更以美食为载体，传递上海兼容并蓄的城市特质。其中丁义兴、山林大红肠等品牌还推出国风新包装，让传统美食焕发新潮活力。
作为上海城区首次公开演出的重庆铜梁国家级非遗打铁花，1600℃的炽热铁水在艺人手中绽放成漫天星火，与陆家嘴的璀璨灯火交相辉映，成为活动最具冲击力的视觉亮点。安徽汪满田鱼灯巡游、潮汕英歌舞、广东醒狮等五大非遗轮番展演，构成“流动的民俗长卷”，让千年非遗在摩登都市焕发新生。市民游客亲手参与打年糕、绘糖画、写福字等沉浸式体验项目，在指尖的触感中感受传统年俗的魅力，让非遗文化成为可体验、可传承的生活美学，进一步增厚上海城市品牌的文化内涵。
活动覆盖陆家嘴500条市政道路、89座口袋公园、50个商圈，精心打造3.9公里“星光大道”、马年主题艺术花坛，浦东美术馆推出“一马当先、奋力一跳”裸眼3D秀……从街头巷尾的红灯笼到商圈广场的主题布置，从口袋公园的年味装饰到滨江岸线的灯光展演，整个陆家嘴从“金融CBD”变身充满烟火气的“年味会客厅”，让每一位身处其中的人都能感受到浓浓的春节氛围，也让上海城市品牌的记忆点更加深刻、更加鲜活。
（二）地标赋能破圈：依托陆家嘴，打造国际辨识度品牌符号
陆家嘴作为“世界金融地标”，其国际影响力为浦东中国年味节的品牌升级提供了天然优势。浦东中国年味节深度绑定陆家嘴的地标资源，将中国年味、非遗文化与摩天楼群深度融合，让上海“新春名片”具备鲜明的国际辨识度，助力上海对外传递“开放、多元、兼具传统与现代”的城市形象。
打铁花与东方明珠、上海中心、国金中心双子塔同框展演，传统非遗的烟火气与摩天楼的现代感激烈碰撞，形成极具视觉冲击力的场景，不仅在国内社交平台广泛传播，更通过各类影像资料走向国际，让世界透过陆家嘴的地标窗口，直观感受中国年味的独特魅力。
浦东中国年味节从“区域节庆”升级为“城市级IP”。陆家嘴作为上海入境游的核心节点，其承载的年味节活动，让每一位到访的国际友人都能在感受金融魅力的同时，体验中国传统年味，助力上海巩固“中国入境游第一站”的品牌定位，让上海“新春名片”成为国际社会了解中国、了解上海的重要窗口。
（三）青春语态表达：链接年轻群体，激活品牌青春活力
浦东中国年味节以年轻化的玩法、年轻化的传播方式，吸引年轻群体参与、共创、传播，让 “新春名片” 摆脱传统刻板印象，实现城市品牌年轻化升级。活动联动30余位B站高人气UP主，涵盖非遗类、美食类、国风类等多个领域，用现场展演、互动课堂等年轻人熟悉的方式解读传统年味。同时，活动推出古风换装、祈福墙打卡、许愿铃祈福等轻互动场景，陆家嘴、前滩、张杨路等商圈通过马年主题打卡装置营造冰雪主题场景，让年轻人在轻松愉悦的氛围中感受浓浓年味。昆山当代昆剧院青年演员在上海戏校校长张军带领下，以《长刀大弓》亮相“年韵现场”，用传统戏曲腔调唱响。国潮戏曲混搭电子音律，精准踩到年轻人的潮流节拍。哔哩哔哩也成为“线下+线上”的官方年味见证官，大会员们通过现场趣味集章挑战和线上发布动态深度参与到年味创造中。
（四）文旅商深度融合：消费赋能，夯实品牌价值根基
浦东中国年味节构建“年味体验+消费转化”闭环，以文旅商融合激活春节消费，助力上海打造“国际消费中心城市”。 “日食记”“马壮实Hera” “画渣三查”“木雕手艺人Kevin” “朱鸟寻药记”等 B站人气UP主品牌小店入驻，将兴趣变成商品，将“追星”变成实实在在的体验。商圈联动发力，陆家嘴正大广场、第一八佰伴等核心商圈，推出消费满减、抽金条等促消费举措，叠加浦东迎新消费券的助力，形成强大的消费合力。上海国际会议中心东方滨江大酒店（SHICC）等陆家嘴核心区酒店也各显神通，专属套餐、民俗表演、非遗手作、文创潮玩等丰富内容齐上阵。
二、浦东“中国年味节”的功能价值展望与期待
浦东中国年味节衔接春节假期消费高峰，对陆家嘴、浦东乃至上海的城市发展、春节消费市场产生影响的同时为入境游发展集聚人气，成为激活城市活力、提振消费信心、深化国际传播的重要载体。
（一）增强陆家嘴、浦东与上海发展新动能
对于陆家嘴，活动打破“金融单一标签”，推动地标从“金融高地”向“文化高地”延伸，非遗与年味融入摩天楼群，结合浦东美术馆、朵云书院等文化空间，成为兼具金融实力与文化魅力的国际地标。对于浦东，活动丰富区域文旅供给，整合全区资源打造特色节庆IP，激活文旅活力，丰富浦东文旅IP矩阵，助力建设“国际文化交流核心区”，推动文旅产业高质量发展。对于上海，活动以节庆为载体，传递开放、包容、传统与现代共生的城市气质，强化“中国年国际会客厅”形象，推动城市品牌国际化、年轻化升级，同时助力上海巩固“中国入境游第一站”“中国入境消费第一城”的定位。
（二）提振市场信心，打造行业示范样本
浦东中国年味节精准衔接春节消费高峰，以“年味体验+消费转化”为核心，通过多元玩法与政策助力，有效激活零售、餐饮、文旅等核心消费场景，提振春节消费市场信心，成为春节消费市场的“强心剂”，同时为全国城市春节节庆活动 “文旅商融合促消费” 提供可复制、可推广的浦东样本。陆家嘴商圈、第一八佰伴等核心商业体客流、销售双增长，叠加14.6万张秒空的浦东迎新消费券，带动两千余家商户核销。年轻群体消费、体验式消费、年礼消费成为核心增长点，为春节消费市场注入强劲动力。
（三）兼顾本土体验与入境游新供给
“年味节”立足春节假期 家庭团聚、休闲体验的核心需求，进一步丰富市民游客的春节生活，同时依托浦东机场枢纽与免签政策优势，增加入境游产品新供给，兼顾本土需求与国际视野，助力上海春节旅游市场提质升级。活动持续推出非遗展演、年俗体验、国风打卡等场景，适配家庭团聚、年轻人休闲等多元需求，成为上海市民 就地过年、外地游客来沪过年的核心选择。浦东机场入境客流充足，免签政策便利化程度高，活动打造的年轻化、文化化场景，与年轻入境游客需求契合，促进入境游发展，为上海打造“中国入境游第一站”增添新产品、新场景。
以“中国年味”为桥，连接传统与现代；以“世界地标”为窗，展示上海与世界。浦东中国年味节以全场景浸润筑牢品牌温度，以地标赋能提升国际辨识度，以青春语态激活活力，以文旅商融合夯实价值，将成功打造上海城市品牌升级的“新春名片”，彰显上海开放包容的城市气质。
从赋能城市功能、激活消费市场，到衔接春节假期、丰富入境游供给，浦东中国年味节的价值远超一场节庆。未来，随着IP深耕，它将进一步赋能上海城市品牌升级，成为上海人春节的必选项、外界感知上海魅力的核心窗口，为上海建设“中国入境游第一站、都市旅游首选地、文旅融合示范区”写下更生动的注脚。
作者 | 王德慧 上海文旅产业研究院助理研究员
