【智库视点】播客正成为一种有温度的“声音路书”，让旅行不再只是拍照打卡，而是对当地生活的深度理解。它精准吸引了高消费的年轻群体，通过真实有趣的讲述，把冷冰冰的讲解变成了游客的独家记忆。文旅从业者应当意识到，让城市不仅能被“看见”，更能被“深情地听见”，才是真正打动游客、留住流量的关键。

小宇宙2025年度播客趋势报告指出：“旅行的意义，从来不只在于抵达。” 过去一年，文旅类播客通过主播的亲历视角，呈现了鲜活的历史背景与在地生活。正如报告所言，播客已不只是景点打卡指南，而是一份有温度、有深度的“声音路书”。当听众踏上旅程，这些声音会成为具体的参照，帮助他们以更深的理解抵达目的地。
这种听觉媒介的崛起，标志着播客正悄然改变着人与城市的连接方式，成为不少人打开城市的另一把钥匙。从浙江乌镇的“声音剧场”到故宫博物院的“AI互动播客”，声音正突破传统的导览功能，进化为重构人与城市连接、提升空间溢价的新质生产力。

一、“耳朵经济”正成为文旅消费的新增长点
在上海拥挤的地铁车厢里，上班族通过耳机里的播客“瞬移”到乌镇戏剧节的西栅河边；在失眠的深夜，年轻人将访谈类音频视为舒缓情绪的“电子医生”。这种现象背后，是一组惊人的硬核数据：2024年，我国在线音频用户已达7.47亿，“耳朵经济”市场规模突破5600亿元。播客用户集中在一二线城市，以18至35岁的高学历、高收入群体为主。这正是文旅市场所寻找的“高净值客群”。 当视觉传播陷入“三秒内抓不住眼球就被划走”的焦虑时，平均时长在一小时左右的音频内容，却能凭借高浓度的情感陪伴和长尾效应，实现从线上“种草”到线下体验的深度转化。
声音正成为文旅消费最强有力的“预热机制”。在乌镇戏剧节期间，小宇宙的“声音漫游”企划、B站的视频播客及喜马拉雅的有声剧场，这些音频产品不仅记录了水乡的光影呼吸，更通过主播的亲历视角实现了线上听觉的“种草”。这种深度种草让用户在尚未动身前，就已在耳边完成了对目的地的旅行预演，从而触发了从“听见好戏”到“亲赴现场”的行动转化。

二、从“听别人讲”到“听见自己”
长期以来，景区的讲解器只是冷冰冰的“知识灌输工具”，解决了信息差，却消解了人与文物的共情。故宫博物院最近的“AI互动播客”实践，为行业提供了一个颠覆性的视角。
与影像不同，「听宝贝说」选择从“声音”入手。它面向的并非专业研究者，而是亲子家庭和少年儿童群体。进入H5页面后，用户可以从30件文物中选择一件，只需对着手机跟读几句话，系统便会生成一段用户本人声线的文物讲解。生成的播客中，孩子可以扮演“小科普家”“小历史学家”等不同角色，也可以选择喜羊羊、熊大等动画角色的声音。这种做法彻底打破了“专家讲、游客听”的传统模式。孩子从被动接受知识的“听众”，变成了输出文化的“小历史学家”。当声音变成了自己或家人的声线，宏大的历史叙事瞬间降维成了家庭内部的温情对话。
这种身份的共创，正是文旅叙事主权的真正回归。它让一件文物、一栋建筑不再是抽象的背景板，而是可以被代入、被讲述、并能作为社交货币分享给亲友的私人记忆。这种带有个人情感烙印的声音，让游客真正实现了从“路过打卡”到“深度入戏”。

三、从“看一眼就走”到“留下来对话”的空间进化
文旅空间是有限的，但声音叙事能让体验边界无限延伸。在泉州和宁波，越来越多的游客不再看旅游手册，而是戴上耳机跟着播客走街串巷。这种“声音导览”是对物理空间的数字化扩容。
小宇宙负责人罗铮表示，一场艺术展或是一个古建筑的动线游览时间在1.5到2个小时左右，“非常适合能提供在场感和亲密感的声音导览。”它打破了按图索骥式的传统旅行模式，让城市变得立体可感。
一段高质量的音频内容，能让原本“看一眼就走”的旧建筑，变成一场长达90分钟的文化对话。这种驻留时间的延长，直接转化为了周边餐饮、书店和文创的消费动能。
更深层的影响在于，声音正成为激活低效存量资产的“粘合剂”。丽水缙云将废弃采石场改造成沉浸式声音图书馆，嘉兴秀洲把红砖老粮仓变为声音实验室。 声音不仅产生内容，更带动手稿创作、声音转化、短视频直播等一连串上下游企业的入驻。浙江秀洲规上文化企业营收近60%的增长，证明了“声音+文旅”能产生实实在在的产业税收。

四、声音如何以“人味儿”打通文旅服务的温度闭环？
播客提供了一个平等、开放的交谈空间。当文旅项目的决策者、建筑师不再以公文腔调发声，而是像朋友一样在播客中分享那些戏里戏外的故事、甚至是决策背后的权衡与遗憾时，一种“在场感”便建立起来了。声音自带的情绪，能瞬间拉近受众与城市的距离，消解长久以来的疏离感。
宁波与平台合作的《宁波，听“阿拉”的腔调》系列证通过文化名人的“私家视角”解读城市，使得听众不仅是游客，更成为了城市的“听众”。这种叙事方式不仅能吸引外地游客，甚至能让本地居民重新发现自己生活中未曾驻足的美好。不靠强力灌输，有深度的内容便让受众产生“想去亲身体验”的念头。

结语：对于文旅产业而言，我们要注意到声音不是可有可无的背景板，而是重塑品牌叙事、抓取高端流量、激活存量资产的核心抓手。我们要做的，不仅仅是让城市“被看见”，更要让文化“被深情地听见”。当游客戴上耳机，在那一段段带有温度、带有逻辑、甚至带有自己声线的声波中，一次真正的文旅深度融合，才算真正开始。