新春启幕，文旅焕新。2026 春节文旅观察系列重磅启卷，本篇为系列第二篇。我们将持续聚焦新春文旅市场动态与行业趋势，推出系列深度观察文稿，敬请关注。

智库视点：二次元庙会的出现，不仅为传统庙会的年轻化转型打开了新思路，更成为创新消费场景、提振消费的鲜活样本。它没有盲目模仿传统庙会的“大而全”，也没有固守二次元圈层的“小而窄”，而是精准抓住年轻人的兴趣需求，从平台布局、空间场景、互动形式到消费体验，全方位打造专属化、沉浸式的新春场景，让庙会从“老味道”变成“新体验”，成功吸引了青年群体的主动参与。

提起新春庙会，脑海中浮现的多是熟悉的老模样——红彤彤的灯笼挂满街巷，民俗表演轮番上演，小吃摊的香气四处弥漫，人们穿梭于小商品摊位之间，主打一个“逛吃看”的热闹与年味。长久以来，老庙会作为传承民俗、营造新春氛围的重要载体，承载着一代人的节日记忆，但随着消费群体的年轻化，传统庙会“玩法单一、互动不足”的局限逐渐显现，如何吸引年轻人参与、实现年轻化转型，成为老庙会可持续发展的关键命题。今年新春，各地庙会纷纷推陈出新，北京朝阳区“潮”庙会率先突破传统框架，将NPC互动巡游、科技炫舞与京味非遗深度碰撞，融入主题灯组、消费快闪等新潮玩法，联动主题城市乐园开展“万马非遗·潮玩新春”活动，成功圈粉大批年轻人。
在众多创新庙会中，由小红书在上海主办的全国首个二次元庙会走出了一条差异化路径，以年轻人喜爱的二次元文化为核心，打造专属新春场景，成为青年群体追捧的打卡地。作为传统庙会年轻化转型的全新尝试，它不仅为年轻人提供了全新的节日体验，更藏着创新消费场景、提振消费的诸多可落地思路。

一、年轻人主导的二次元庙会新玩法
小红书二次元庙会的出圈，核心在于精准抓住了年轻人的兴趣需求，从平台布局、空间场景、互动形式到消费体验，全方位贴合年轻人的喜好，打造出兼具年味与兴趣、社交与消费的专属庙会，打破了传统庙会的固有模式。
（一）平台布局：精准定位，搭建流量载体
不同于传统庙会全年龄覆盖的泛化定位，小红书二次元庙会跳出“大而全”的思路，精准聚焦二次元圈层年轻人，主打“年味+兴趣”双重标签，避开了与传统庙会的同质化竞争。依托小红书青年用户优势，以及长期沉淀的二次元圈层氛围，将线上热爱延伸至线下，填补了二次元群体线下新春活动的空白，让年轻人在新春期间也能找到志同道合的同好，享受专属圈层的节日仪式感。
此次庙会的推出是平台精准洞察青年消费需求、布局新春年味场景的重要举措。借助平台流量优势，吸引二次元青年线下参与；通过优质的场景与互动体验，提升用户停留时长与粘性；最终通过贴合圈层需求的消费场景，在提高线下消费的同时进一步强化平台口碑。
（二）空间营造：沉浸式打造，兼顾年味与青年审美
摒弃了传统庙会开放式的粗放布局，打造了近1500㎡的专属封闭式空间，主打小而精的沉浸式体验，每一处细节都贴合年轻人的审美需求，让庙会从可逛变成可沉浸、可打卡。
在场景设计上实现了传统年味与二次元元素的深度融合。红彤彤的春联、喜庆的灯笼、氛围感十足的祈福墙，承载着传统新春的美好寓意；而热门IP装饰、手绘墙、扩列墙，则精准戳中年轻人兴趣点，让整个空间仿佛成为“次元与现实交汇的新春乐园”。
同时，空间内设置了“新年限定体验区”“庙会主题馆”“表演互动区”“二次元手作区”及“二次元美型区”五大主题板块。游客不仅可以体验角色同款主题妆容、海娜纹身等，还能亲手制作“谷美”装饰、拓印二次元新年祝福、领取二次元专属春联。现场还邀请非遗糖画传承人现场制作各类动漫游戏角色糖画，让非遗与二次元完美碰撞。借助套圈、猜灯谜等经典玩法，游客可赢取盲盒周边。舞台区每逢整点上演特色活动，是NPC互动、coser展示的核心区域。市集区域则汇聚了《恋与深空》《明日方舟》《哪吒之魔童闹海》《罗小黑战记》等热门作品的同人制品。
（三）互动联结：强化社交，推动用户主动参与
区别于传统庙会“被动观看”的浅层互动模式，小红书二次元庙会以“社交联动”为核心，打造了多元化的互动场景，既强化了圈层情感联结，也提升了用户的参与感与粘性。
圈层社交互动是本次庙会的一大亮点，现场专门设置了“扩列墙”和“求职墙”，年轻人可以在这里留下自己的联系方式、兴趣爱好与技能，结识同好，打通“线上热爱——线下相聚”的链路。这种线下社交场景，让二次元群体感受到强烈的圈层归属感，进一步提升了对庙会的好感度。
此外，多种互动玩法兼顾趣味性与圈层特色：二次元互动问答围绕热门动漫、游戏、小说剧情展开，答对即可获得小红书“次元薯”玩偶；NPC抛绣球、盲盒套圈等经典游戏，被赋予了二次元元素，获胜者可赢取IP周边、自推定制糖画等福利，调动参与热情；而DIY手作项目则紧跟潮流，推出了自推糖葫芦、流沙麻将立牌、打卡棒、烟花扭扭棒等品类，无需复杂操作，既能享受动手的乐趣，又能打造专属自己的新春纪念；“娃娃上电视”将镜头对准游客随身携带的可爱棉花娃娃、BJD、挂件等，中央大屏上全是“萌物”；游场NPC不定时与人群随机互动发放春节小礼物；云相册及时更新现场照片，来不及记录的笑容都被官方留存……
（四）消费场景：专属消费，契合年轻人兴趣
庙会围绕二次元圈层的兴趣需求，打造了专属化的消费场景，让“兴趣”与“消费”深度绑定。同人摊位与热门IP周边售卖，是消费场景的核心组成部分。同人摊位上，汇聚了各类同人画作、手作饰品、定制周边，均出自二次元爱好者之手，既有创意又具专属感，契合年轻人追求个性化、独特性的消费需求。热门IP周边售卖区则涵盖了玩偶、徽章、海报、钥匙扣等多种品类，精准契合年轻人的收藏需求，不少年轻人都会在这里挑选心仪的周边，作为新春纪念或赠友佳品。

二、二次元庙会对创新消费新场景、提振消费的启示
此次二次元庙会为行业创新消费新场景、提振消费提供了四方面的启示，既适用于庙会场景的升级，也能为其他消费新场景的打造提供参考借鉴。  
（一）流量布局需落地消费
精准定位目标圈层、搭建流量载体，只是创新消费新场景的第一步，关键在于打造贴合目标群体需求的消费场景，完善“引流→留存→转化”的闭环，让流量真正转化为消费力。无论是平台还是线下场景，在精准定位目标圈层、依托圈层流量吸引用户后，要打造精准化的消费场景——如针对兴趣圈层推出专属周边、定制产品，针对年轻群体打造体验式消费项目，避免“只引流、不转化”的尴尬。同时，可联动周边相关产业，如餐饮、零售、文旅等，推出联动福利，拓展消费边界，进一步提升消费体量，实现流量与消费的双向赋能。
（二）传统文化创新需双向适配
传统文化的年轻化，从来不是单向的灌输式创新，而是“传统文化内核+青年兴趣形式”的双向适配——既要保留传统文化的核心价值与内涵，又要贴合年轻人的审美与兴趣需求，才能让传统文化“活起来”，同时实现传承与消费的双赢。让非遗手作艺人适配青年审美，推出动漫角色定制糖画、二次元风格春联等产品，让非遗手作变成年轻人喜爱的潮流商品；让传统民俗表演融入年轻化元素，如二次元风格的民俗巡游、国风街舞与传统戏曲的结合，既传承传统文化，又带动相关消费增长，实现文化传承与消费提振的双重目标。
（三）小众与大众需双向融合
创新消费新场景，需要实现“小众与大众”的双向融合，打破圈层壁垒，才能扩大消费群体边界、实现可持续发展。对于二次元这类小众圈层场景，可融入更多大众可接受的年味元素、互动玩法，如增加传统祈福、经典游艺等项目，降低非二次元青年的参与门槛，吸引更多年轻人走进场景；对于传统庙会这类大众场景，则可增设圈层专属体验区，如二次元体验区、国风潮流区，引入年轻人喜爱的互动与消费形式，吸引年轻群体参与，实现“小众引流、大众消费”的良性循环，进一步释放消费潜力。
（四）场景创新需兼顾规模与质量
消费场景的创新既要有质感，也要有规模。有质感才能贴合用户需求，提升用户体验与粘性，打造差异化优势；有规模才能扩大辐射范围，联动更多资源，提升消费体量，实现持续提振消费的目标。优化传统庙会的体验质量，摒弃粗放式布局，注重游玩路线设置、场景细节设计、互动形式创新、消费场景优化，提升用户的体验感与满意度；同时，可借鉴传统庙会的规模优势，拓展二次元庙会的场景范围，联动周边文旅、零售资源，扩大辐射范围，吸引更多群体参与，实现“质感与规模”的双向优化，让消费新场景既“有温度、有特色”，又“有流量、有消费”。