（该文为作者在复旦大学举办的山东潍坊市领导干部培训班的授课提纲）

区域竞争、城市竞争以及城市群竞争，是推动我国实现高速发展的重要原因。随着国家层面区域发展战略的调整和优化，新一轮城市及城市群竞争将在更高层次、更深领域、更大空间展开。在这个过程中，城市文化品牌建设将发挥更重要的作用，对于具有丰厚文化资源的城市、都市新城以及特色小镇而言更为关键。

（一）城市文化品牌建设新契机

一是消费升级。文化消费的整体性升级，百姓生活消费的普遍升级，对城市文化产品、文化服务、文化环境的品质、品牌的需求空前增强。

二是产业演进。城市文化产业发展已经从低质、低效、低价、跑量阶段，向优质、高价、求质阶段演进。

三是供给侧结构性改革。在城市文化产业领域去落后低效产能步伐加快，政策大力支持跟需求升级相匹配的供给。

四是技术进步。文化事业、文化产业的发展，由传统经验为主，向基于消费大数据挖掘分析、实现精准匹配的阶段转型。文化科技的迅猛发展正在重塑城市文化图景。

五是互动模式。由原来的单向灌输或双向弱连接，向基于主流消费人群粉丝经济、社群经济的多向强黏性转变。

这些新变化，对城市文化品牌建设提出新挑战，也带来了新的契机。

（二）城市文化品牌建设新举措

在新经济快速发展、文化消费普遍升级、产城深度融合、城市空间内涵变化的新时期，城市文化品牌建设需要超越传统的城市形象设计与宣传的阶段，向着提升城市核心价值和功能的新阶段演进。

第一，文化城市品牌建设。需要围绕重新发现、有效提升城市根本价值，来塑造城市主题形象，并注重以符合当下主流人群行为习惯的方式加强多维常态推广。

第二，文化企业品牌建设。坚持产品为本、内容为王、标识为符、传播为基，吸引培育功能性强的文化企业群体。

第三，文化景观品牌建设。重心在于景观价值、显示频度、形象设计和景观传播。

第四，文化产品品牌建设。重点围绕产品质量、产品族群、IP及版权、市场营销等关键环节发力。

第五，文化节事品牌建设。注重核心价值提炼、吸引力提升、吸引范围固化等。

第六，文化人才品牌建设。注重文化领军人物引进培育，实现文化人才价值增值与价值溢出。