新春启幕，文旅焕新。2026 春节文旅观察系列重磅启卷，本篇为系列首篇。我们将持续聚焦新春文旅市场动态与行业趋势，推出系列深度观察文稿，敬请关注。

智库视点：春节旅行正告别 “走马观花打卡” 浅层模式，迈入 “价值共创” 新范式。游客不再是单纯的风景欣赏者、消费参与者，而是化身目的地的文化传承者、公益践行者、社区融入者——在非遗共创中传递文化温度，在公益行动中释放善意能量，在社区互动中打破地域与国籍边界，让旅行成为兼具文化交流、生态守护、群体和谐多重意义的双向奔赴。这场变革正在让春节、年味儿变得更有温度、更有深度、更有价值。它的价值超越了旅行本身，成为推动目的地可持续发展的重要力量，实现了“短期旅行”与“长期价值”的统一。

随着9天超长假期到来，春节旅行不再是“走马观花网红打卡”，而是游客与目的地深度绑定的“价值创造之旅”——从非遗共创到公益行动，从社区融入到跨文化交流，“有意义的年味”成为主流。数据显示，新春期间，融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验文旅备受青睐，已取代“打卡式旅游”成为市场主流需求。这场变革的背后，是文化自信的提升、消费观念的成熟，以及人们对“年味”本质的重新认知——真正的年味，不仅在于热闹的仪式感，更在于参与创造的满足感与价值共鸣。

一、文化共创——新春非遗活起来，中外年味跨山海

当代游客早已不满足于“隔着橱窗看非遗”，新春作为传统文化传承的黄金契机，让非遗从博物馆里的静态展品，转化为中外游客与本地人共同参与的“新春年味素材”，在亲手创作、互动体验中完成文化传递与跨文化碰撞。这一转变既源于年轻群体对“沉浸式文化体验”的需求激增，渴望通过亲身实践理解传统文化内涵，也得益于入境游回暖带来的文化传播窗口，让非遗体验成为最生动的跨文化交流载体，而已成为国际游客感受中国文化的重要节点的春节就是最好的契机。在云南沙溪古镇，游客可以报名参与扎染布制作、马帮文化情景剧编排、白族年夜饭烹饪等活动。来自上海的游客小李表示：“往年去网红城市只是拍拍照，这次在沙溪和当地村民一起做扎染、写春联，还跟着马帮后人走了一段古茶马道，这种融入感是之前旅行从未有过的。”

“广东年味世界共享”新春活动在汕头开幕，成为岭南非遗国际传播的典范。英国、美国、德国、俄罗斯等30个国家超100位外籍达人齐聚张灯结彩的骑楼老街，学剪马年新春剪纸、冲泡潮汕工夫茶、制作红桃粿，卤香与茶香交织间沉浸式感受岭南年味，生动诠释了“一桌年夜饭全球共此时”的多元文化理念。上海闵行严家湾新春村晚则上演了海派乡村的中外联欢，外国游客与本地村民同台挥毫写“福”、学剪生肖剪纸，留学生参与沪语戏曲表演，农耕体验与非遗展示结合，让中国乡村文化通过外籍友人的镜头传播至全球。

二、公益互助——新春善意暖人间，生态社会双赋能

新春旅行的价值边界正在不断拓展，从“欣赏美景”延伸到“创造美好”，游客更渴望以“守护者”“互助者”的身份为目的地创造价值。这种转变源于当代人对“负责任旅行”理念的认同，旅行不应只带来经济消费，更应留下正向的社会与生态价值，而新春“向善、祈福”的文化内涵，恰好与公益行动的内核相契合，让“新春祝福”转化为对自然的敬畏、对邻里的温情。浙江泰顺“净化自然・美丽春节”环保公益活动则以“徒步+环保”形式迎接新春，300余名参与者沿7.5公里线路清理废弃物，践行“无痕户外”理念，作为连续七届的特色品牌，该活动逐渐成为泰顺县迎新春的特色公益品牌，带动人们养成文明旅游习惯。

金华汉灶村的“匠韵雅畈岁月汉灶”新年乡村旅游节，更展现了公益创投对乡村新春文旅的深度赋能。作为金华市民政局第八届公益创投项目，由雅畈镇政府、汉灶村“搭台”，引入小星球公益协会、“人间浅睡”文化空间等社会组织与市场力量“唱戏”，打造出融合“食、游、购、娱、文”的沉浸式体验。游客既能在“荒野市集”打卡20余个特色摊位，欣赏省级非遗婺州窑文创，购买汉灶番薯片、古法红糖等农特产，也能沿着古村打卡路线探访婺州窑非遗场馆、在老宅改造的茶空间围炉煮茶。

夜幕降临，“一首歌唱响一座城”篝火音乐会更点燃青春活力，延长游客停留时间的同时，带动乡村“夜间经济”。这场活动不仅让千年古村成为市民新春“微度假”热点，更通过公益力量整合资源，实现了“文化传承+村民增收+游客体验”的三重共赢，为新春乡村公益旅行提供了鲜活样本。

三、社区融情——新春团圆无边界，邻里同心贺新年

新春的核心是“团圆”，而共创式旅行让这份团圆突破了地域与国籍的边界，游客不再是社区的“旁观者”，而是走进本地生活场景，与居民、外籍友人一起办年货、庆团圆、做公益，在互动中感受“异乡似故乡”的温暖。这背后是人们对情感联结的深层需求——春节旅行的本质，不仅是“去远方”，更是“找共鸣”，而社区作为最具烟火气的生活空间，成为跨文化、跨地域情感联结的最佳载体。

云南楚雄彝人古镇的新春“话同心・共欢颜”活动中，外籍游客与彝族居民一起杀猪过年、打糍粑、跳左脚舞，长街宴上互送祝福，“与彝族村民一起过年”成为最受欢迎的体验项目，吸引了不少外地旅居游客，在年味盛宴中为各族旅居客营造了“异乡似故乡”的情感港湾，进一步凝聚起“民族团结一家亲”的深厚共识。成都锦江的新春慈善游园活动也成为社区融情载体，不同国籍、年龄的居民在“马上集福”打卡环节中相互帮助，白发老人书写春联、外籍友人学习珐琅制作、小朋友参与趣味挑战，打破了陌生壁垒，让社区充满跨国邻里的温情。

四、新春共创式旅行的深层意义

2026年新春的旅行变革，本质上是对“年味”与“旅行价值”的双重重构。以往的春节旅行多以“消费热闹”为核心，而共创式旅行让年味有了更丰富的内核——在非遗创作中感受文化底蕴，在公益行动中传递善意温度，在社区互动中体会邻里温情，这种“有参与、有创造、有联结”的年味，更具记忆点与感染力，也让传统文化在当代生活中焕发新生。

在文化传播维度上，春节新消费形式实现了从单向输出到双向共鸣的转变。外籍游客不再是中国文化的旁观者，而是通过亲手参与、真实体验，成为文化传播者。他们在社交平台分享的非遗制作过程、社区团圆瞬间，比官方宣传更具说服力，让中国文化以更自然、更生动的方式走向世界。

从长期价值来看，共创式旅行留下的不仅是游客的个人回忆，更是目的地的长期财富——非遗传承的活力、公益互助的成果、社区和谐的氛围、文明习惯的养成。这些价值超越了旅行本身，成为推动目的地可持续发展的重要力量，实现了“短期旅行”与“长期价值”的统一。

新春旅行的新范式，藏着人们对“美好”的更高追求——不再满足于“到此一游”的浅层体验，而是渴望通过深度参与，收获文化认同、公益外溢与邻里温情；不再局限于家人团圆的狭义范畴，而是追求跨文化、跨地域的情感联结。从广东汕头的非遗工坊到福建平潭的海岸线，从上海乡村的村晚舞台到成都社区的慈善游园，这场旅行变革正在让春节变得更有温度、更有深度、更有价值。

作者 | 王德慧 上海文旅产业研究院助理研究员