智库视点：电影文旅是当前文化经济融合最具爆发潜能的战略增长极。它正以“IP叙事重塑文化内核”与“场景体验激活多元消费”双轮驱动，推动目的地从“资源依赖型”向“内容驱动型”根本性跨越。未来的关键，在于构建覆盖“创意-转化-运营”的全周期产业生态，将电影的情感能量系统转化为可持续的消费动能与在地文化资产。这不仅是产业增量的核心变量，更是新时代文旅高质量发展的关键路径。

8172.59亿元的全产业链产值，1:15.77的票房拉动系数，与核心产业2266.18亿元、间接产值2515.46亿元、外溢产值3390.95亿元的三级产值架构清晰昭示，这组数据不仅是2025年中国电影产业的经济成绩单，更是一场认知革命的宣言。它彻底打破了“唯票房论”的桎梏，让电影从银幕内的艺术产品，升维为撬动跨领域融合、承载国家文化经济双重使命的核心枢纽。在“新场景”“新业态”成为国家文化产业发展关键词的当下，“电影+”以其独特的生态重构能力，凭借对经济增长、文化传承、社会赋能的多维价值，成为国家重点布局的战略级赛道。这场变革的深层逻辑，是从“单一票房评估”到“全生态价值衡量”的产业进化，更是文化与实体经济深度融合的国家实践。

在8172.59亿元的产值版图中，涵盖文旅消费的外溢产值达3390.95亿元，占比41.5%，但这一数据仍未完全释放电影文旅的潜在能量。作为电影产业价值外溢的核心载体，文旅赋能不仅是关联层产值的关键支撑，更有望成为未来全产业链的“压舱石”。电影与文旅的融合，早已超越“影片引流、景区接客”的初级阶段，而是实现IP赋能跨媒介叙事和场景体验激活消费的双轮驱动。

电影的核心赋能在于“符号化转译”能力，能将抽象文化资源转化为具象的视觉符号与情感共鸣点，为文旅目的地注入独一无二的文化内核。这种转化不是简单的元素植入，而是故事化、情感化的价值重塑：《哪吒之魔童闹海》赋予四川宜宾、天津等地的哪吒文化遗址新的时代内涵，让宜宾翠屏山哪吒行宫游客2025年全年同比增长207%；《封神第二部：战火西岐》让殷商文化突破学术圈层，使安阳殷墟景区2025年国庆中秋假期文创收入同比大增82.71%；《后会无期》则以诗意叙事重塑浙江舟山普陀东极镇的影视文化标识，使其民宿收入8年增长近20倍。

优质电影IP还通过“短期爆发、中期提质、长期沉淀”的价值周期持续赋能文旅。电影上映的1-3个月内，高话题度影片会迅速点燃取景地旅游热度，《唐探1900》让山东乐陵影视城春节接待游客近70万人次，旅游综合收入超9000万元；电影上映后的4-12个月，游客从“打卡式”游览转向“体验式”消费，乐陵影视城依托影片场景打造的沉浸式剧本杀，2025年暑期运营阶段实现消费转化率达62%，带动商户营收增长120%；而长尾效应来看，优质IP有望沉淀为目的地文化资产，《东极岛》持续拉动舟山2025年旅游收入达5.3亿元，实现“一部电影带火一座城”的跨越。这种叙事赋能，让文旅目的地摆脱“资源依赖型”的发展模式，转向“内容驱动型”增长，构筑起不可复制的核心竞争力。

场景体验则是文旅价值转化的核心引擎，将银幕虚拟场景转化为可感知的现实消费场景。“电影+文旅”的核心突破，在于将银幕上的虚拟场景转化为可感知、可参与、可消费的现实场景。这种场景转化不是简单的实景复刻，而是基于IP内核的体验创新。青岛东方影都依托《蛟龙行动》拍摄场景，改造出超10万平方米实景文旅空间，通过片场参观、影视研学等项目，实现从“影视生产端”到“文旅消费端”的跨越；安阳《再现·大邑商》借助XR技术，让游客化身商朝战士参与“巴方伏击战”，实现电影场景的沉浸式转化；天津推出哪吒主题旅游线路，串联景区、文创店、民宿等消费场景，带动餐饮文创消费环比增长40%。

场景体验的升级，本质是对消费需求的深度响应。随着消费升级，游客不再满足于“走马观花”式游览，而是追求“深度参与”“情感共鸣”的体验感。电影文旅场景恰好契合这一需求：它以电影为纽带，将“吃住行游购娱”等消费环节串联起来，延长游客停留时间、提升人均消费额度。乐陵影视城引进66家品牌首店，新增酒店民宿床位8400余个，完善服务链；青岛打造“票根经济商家联盟”，将电影票根与交通、餐饮、零售绑定，激活城市消费活力。这些实践证明，电影文旅的场景体验，不仅能将“流量”转化为“留量”，更能将“留量”转化为“消费量”。

这些案例共同指向一个事实：电影文旅的价值未被充分挖掘。当前的产值测算尚未完全覆盖电影IP与文旅场景深度融合的创新形态，如影视研学、夜间光影秀、元宇宙体验等，随着对其赋能的关注，电影文旅必将成为产业增长的最大变量。

引用 |文汇报（2026年1月28日）

作者 | 刁基诺 中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长