智库视点：2025年国际顶级IP乐园的亮眼表现，标志着中国文旅市场已进入“深度体验”与“细分领先”的新阶段。 无论是迪士尼凭借经典故事创造的“亿”级流量，还是乐高乐园通过亲子教育实现的1:1营收结构，都说明游客不再满足于刺激的设备，而是在寻找具有情感共鸣、文化内涵的共创空间。上海作为全球主题乐园活跃的增长极，正通过这些顶级IP的实践，向世界输出文旅融合的新样板。

2025年，全球主题乐园市场迎来进一步爆发式增长。根据全球主题娱乐协会（TEA）发布的最新指数，2024年全球前十大主题公园运营商的访客量已接近5.5亿人次。在这场全球竞赛中，中国市场成为最亮眼的动力源，而上海则是这场“入场券”争夺战的核心焦点。

一、 上海迪士尼：九年“亿”人次，IP变现能力惊人

2025年对上海迪士尼度假区而言是一个里程碑。自2016年开园以来，度假区在运营仅九年多的时间里，于10月正式迎来了第一亿名游客。1. 极高的游客忠诚度在客流量不断刷新纪录的同时，上海迪士尼依然保持了极高的口碑。约四分之三的游客给出了“很好”或“非常好”的评价。这种品牌粘性直接反映在市场数据上：2025年上海迪士尼客流量较2024年增长1%，据全球主题娱乐协会（TEA）显示，2024年客流量达到1470万人次，再创历史新高。2. “疯狂动物城”成为头号推手全球首个“疯狂动物城”主题园区的开幕表现极为强劲。调查显示，超过九成的游客在到访前就冲着该IP而来，四分之一的游客明确表示是“专为动物城而来”。IP的火爆直接带货：自2023年底园区开幕后，相关主题商品销量比2016年开园时翻了4倍；而在2025年11月电影上映后，销量在此基础上又翻了一番。

二、 上海乐高乐园：从“逆风”到“问鼎”，聚焦亲子赛道

如果说迪士尼是“规则制定者”，上海乐高乐园则在2025年成功证明了“细分市场”的力量。尽管开园初期经历了高温和设备磨合等挑战，但年末却交出了一份“逆风翻盘”的成绩单。1. 经营数据全球第一在默林集团全球11家乐高乐园中，上海项目表现最为出色：客流破百万速度最快、年度营收全球榜首、净推荐值创历史新高。此外，它还拿下了行业内含金量极高的THEA“主题乐园杰出成就奖”。2. 门票与二次消费平分秋色一个令行业瞩目的数据是：上海乐高乐园的二次消费收入与门票收入达到了1:1。这种罕见的平衡印证了乐高IP在周边商品、餐饮等方面的强大吸金力。3. “寓教于乐”的差异化突围乐高乐园精准锁定了2-12岁亲子家庭。通过创意工坊、驾驶学院等项目，将乐园变成了“教育投资”场所。这种“拼情感、拼互动”的逻辑，让家长愿意放下手机参与其中，形成了强烈的家庭情感纽带。

三、 北京环球影城：高增速展现强大吸引力

作为国际IP双子星的另一方，据全球主题娱乐协会（TEA）最新数据显示，北京环球影城在2024年同样表现不俗。其游客量达到了977.5万人次，并以8.6%的年增速展现出强大的市场后劲。在全球前十大主题乐园运营商排名中，环球目的地体验稳居前四，展现出跨圈层的文化魅力。

四、 行业启示：从“拼硬件”转向“拼情感”

未来的竞争不再是比谁的过山车跌落高度更高，而是比谁更能接住游客的情绪。竞争的核心已转向“拼感情“，能为游客创造“独一无二的专属记忆”，让乐园成为承载家庭重要时刻的载体，才是从“流量”走向“留量”的重要路径。

引用 |全球主题娱乐协会（TEA） 《2024全球体验指数》（2025年10月23日）；上海市迪士尼度假区（2026年1月21日）；随申hi（2026年1月25日）

作者 | 柳永婷