智库视点：2025年上海入境接待量与过夜游客量创历史新高，上海在入境游赛道实现跨越式突破。免签政策叠加支付便利化与离境退税提速，有效破解了入境流动的“痛点”，“首发经济”与“沉浸式体验”让上海不仅是打卡地，更是全球消费创新的试验场，客源结构的年轻化则促使外籍游客从“看风景”转向“生活化体验”，带动了文旅商全产业链的价值增值。

刚刚过去的2025年，上海文旅市场交出了一份惊艳全球的答卷。乘着免签政策的东风，上海在入境游赛道走出了一条强劲的上升曲线。

一、规模创新高：客源结构多元均衡，过夜游客成核心支撑

入境游客总量创下历史新高。根据2025年上海经济数据及市文旅局披露，去年申城累计接待入境游客936.02万人次，同比大幅增长近40%，超过了2019年897万人次的峰值水平。在这一数据中，过夜入境游客成为核心支柱，全年累计达878.94万人次，同比增幅高达45.09%，同样刷新历史纪录。从客源结构来看，亚洲市场是稳定增长的“压舱石”，其中韩国入沪游客达90.91万人次，同比激增103.62%，人次与增速均居榜首。日本、泰国、马来西亚紧随其后。远程市场方面，美国以54.12万人次位列第一，而俄罗斯、意大利、澳大利亚分别包揽了增速前三。这种“亚洲近邻为主、远程市场补充”的结构，为上海入境游的长期稳定提供了极强的发展韧性。

二、 消费增量显著：从“打卡”到“买买买”，首发经济释放“强磁场”

将“泼天流量”转化为消费增量，是上海发力打造“中国入境消费第一城”的核心目标。2025年，上海入境游客拉动了约150亿美元的消费，同比增长35%，人均消费在1000美元左右，对社零增长贡献巨大。首发经济成为吸金的强引擎。例如，路易威登全球唯一巨轮“路易号”停泊上海，带动其所在的兴业太古汇去年下半年“即买即退”交易单数相比上半年猛增700%。消费结构也趋于多元：日常消费占比达45%，除了国际大牌，波司登等中国本土品牌及新天地的海派特色新品牌也成为全球游客的“香饽饽”。值得关注的是，入境游客的年龄层整体趋于年轻化，自由行散客占比大幅提升。他们不再满足于“走马观花”，而是倾向于深度体验：在豫园体验汉服妆造的游客中有七八成为外籍人士；大润发超市、乌中市集等烟火气十足的场域，正成为外籍游客触摸“今日上海”的新窗口。

三、 住宿市场火爆：高端与历史建筑酒店共享“国际客流红利”

入境游的火热直接带动了上海酒店业的快速复苏。2025年，五星级饭店表现尤为亮眼，全年累计出租率达71.30%，平均房价稳步上涨。拥有海派文化记忆的历史建筑酒店成为外籍游客的“必打卡”地标。上海扬子饭店海外住客占比约50%，外滩边的上海大厦则是韩国游客的首选。这些酒店不仅提供住宿，更通过设立酒店类离境退税点、优化周边环境等措施，让游客能更舒适地与上海历史建筑及东方明珠“同框”。

四、 软环境优化：支付便利与离境退税提速，打造“中国入境游第一站”

上海入境游的强劲表现，离不开城市配套服务的支撑：支付与交通： 轨道交通全网试点上线Visa“一拍即走”功能，覆盖140多个国家和地区；外卡POS机在重点商圈覆盖率超90%。一站式服务： 浦东、虹桥机场设立的外籍人员一站式综合服务中心，破解了入境后的支付、通信、交通痛点。离境退税新高： 2025年上海离境退税商品销售额达42.8亿元，占全国近五成。目前全市退税商店超1800家，“即买即退”集中退付点增至26个。新天地等商圈通过支付宝“碰一下”功能，实现了退税金额秒速到账。

结语:依托免签政策红利与城市服务能级的持续提升，上海已在入境游赛道上确立了领跑优势。步入2026年，上海正通过深化文旅商体展融合发展，推动文旅产品从流量吸引向深度体验转型，全方位向世界著名旅游城市的目标迈进。

来源 | 解放日报（2026年1月23日）；文汇报（2026年1月23日）；新民晚报（2026年1月23日）