随着《全国“村字号”文体活动情况报告》的发布及“村BA”“村超”等现象级IP的持续火爆，中国县域经济正迎来一场由下而上的文化重塑，其核心在于以“极致的在地性”对抗“同质化的商业性”，通过重构人与场的关系，为县域经济的高质量发展提供了一条可复制的内生增长路径。

在很长一段时间内，中国文旅产业的聚光灯始终打在一、二线城市的主题公园、名山大川或是精致的商业街区。近年来，村BA、村超、村跑等扎根乡土、热气腾腾的“村字号”群众性文体活动火爆出圈，近期又有贵州的村GT汽车赛事在网络上“异军突起”，这些“村字号”活动不仅霸屏社交媒体，更是改写了当地的经济数据。

这不仅是一场场球赛，更是一次关于中国基层社会活力的集中爆发。透过农业农村部农村社会事业促进司发布的首份《全国“村字号”文体活动情况报告》，我们看到的不再是热闹的看台，更是县域经济在存量竞争时代寻求“突围”的野心。

一、价值重估

过去乡村文化常常被贴上“土味”的标签，处于文化产业链的末端，但“村字号”的成功，恰恰在于它对这种“土”进行了价值重估——这里的“土”，是乡土与根脉。

当前游客的旅游动机正在从“观光打卡”向“情感体验”转变，“情绪消费”成为热潮。以贵州的“村GT”为例，之所以能跑出加速度，是因为它提供了一种城市稀缺的“情绪价值”。具体来说，这场赛事打破了传统专业赛车的“执照壁垒”，以“低门槛”激活全民参与，让赛事成为“村民的狂欢”；同时村GT的赛道选址极具匠心——晴隆二十四道拐不仅是国家级文物保护单位，更是二战时期 “史迪威公路” 的关键路段，承载着厚重的红色历史，“在地化“融入文化地标。以浓厚的红色资源与发动机轰鸣带来的热血，构建了一个情感共振圈。

当我们将目光投向沸腾的土地时开始发现，“村字号”的背后便是文化自信的回归与在地文化的景观化。它证明了：不依赖巨额资本投入，仅靠激活本土文化基因，同样能创造出顶级的流量入口。

根据《全国“村字号”文体活动情况报告》，2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”带来经济效益130.9亿元。“十四五”时期，“村字号”带来的经济效益持续增长，实现从短期流量红利到长效经济增长的跨越。“十四五”时期，网络浏览量破10万次的“村字号”累计实现经济效益436.1亿元，2025年“村字号”预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍。“村字号”究竟如何实现文旅商深度融合的“乘数效应”？

以赛事引流，激活全域旅游资源。“村字号”的爆火不仅在活动现场，更延伸至整个县域。如村GT巧妙的赛道选址，激活了晴隆县二十四道拐的红色资源与周边苗族、布依族村落鲜活的民族文化。赛事成为了超级引流器，直接带动了餐饮、住宿、交通的井喷式增长。

以消费作转化，带动村民增收与县域消费。“赛事热” 最终要转化为 “民生热”，才能真正赋能县域经济。观察“村字号”赛事，会发现它是一个巨大的农产品展销平台。曾经深藏与深山的优质农产品，通过现场与镜头的展示，瞬间拥有了知名度，让文化流量精准滴灌到田间地头。

以产业升级，打造县域IP资本化。“村字号”最大的财富，是为当地留下了一个可持续运营的区域公用品牌。这比任何招商引资的广告都更有效。它改善了营商环境的软实力，吸引了外地企业的关注，甚至推动了相关体育用品、文创产品的产业链条在当地落地。这就是文化赋能经济的最高阶形态——IP资本化。

从宏观视角来看，“村字号”的崛起，是中国式现代化在县域层面的生动实践。在这些活动中，我们能看到村民成为主角，单纯的农业向文旅商体展融合，县域从劳动力输出地成为目的地。在文旅商深度融合的时代，最动人的风景是人文，最核心的竞争力是特色，最持久的动力是人民群众对美好生活的向往。

未来的“村字号”竞争，将是内容与运营的竞争。为迎合流量而简单的复制粘贴注定失败，打出内容的差异化、服务的标准以及机制的市场化，才能避免陷入“千村一面”的内卷陷阱。对于地方而言，不必都成为“村超”，但必须读懂“村字号”背后的逻辑：人民中心、人文赋能、扎根本土、尊重规律、融合发展。只有这样，才能在激烈的区域竞争中，走出一条属于自己的高质量发展之路。