今年暑期，上海乐高乐园的开业引发行业内外广泛关注。与此同时，上海迪士尼度假区也在不断扩建，新增多个主题园区；“哈利·波特”主题乐园和小猪佩奇户外主题乐园等多个国际IP项目纷纷官宣“落沪”，进一步形成了上海的主题乐园矩阵，展现出上海文旅的活力。在这场激烈的乐园“热战”中，如何吸引并留住游客，如何通过联动发展为当地文旅市场带来经济效益，是各方热议的话题。上海高校智库—全球城市文化协同创新中心副主任李萌就主题乐园竞争及效益问题接受《中国文化报》采访，现编发全文，供业内参考。

“近年来，上海主题乐园市场呈现蓬勃发展态势，然而主题公园的客流并不是‘1+1=2’，市场火爆的同时，竞争不言而喻。”在上海高校智库—全球城市文化协同创新中心副主任李萌看来，当“旋转木马和过山车”成为各大乐园标配时，有强大IP支撑、有自身文化基因和娱乐特色的主题公园将更受市场欢迎。

如，上海迪士尼乐园凭借强大的IP资源和高品质的娱乐体验以及持续推出新项目和特色活动，增强了游客黏性，稳居2024年主题公园综合排名榜第一名。上海的海昌海洋公园以海洋生物展示和互动体验为特色，并引进知名IP“奥特曼”，丰富主题演艺的娱乐内容，延长了游客的游玩时间。

对于主题乐园来说，想要吸引不同年龄段的客群并留住顾客，仅有独特的IP还不够，还要有不一样的体验项目。上海乐高乐园包含乐高忍者等八大主题区，以及飞龙过山车、小火车等骑乘设施。据统计，乐园首月累计上演近1700场演出，其中950余场角色见面会是专门为孩子举办，为他们提供与乐高明星近距离互动的机会。2024年，欢乐谷凭借多元化的游乐项目跻身全国主题公园综合排名第五，其推出的九大惊奇屋、十大时空站、六大人气IP联动、八大潮玩演艺及无人机主题秀等创新体验，为游客构建起一处沉浸式IP娱乐欢聚场。

对于地方文旅而言，主题乐园不仅是一个旅游景点，更是带动区域经济发展的重要引擎。李萌表示，乐园自身的产品线、商业化运营战略与能力以及所在区域的产业结构等，决定着主题乐园的经济效益和区域带动作用。“通过与周边产业的联动发展，主题乐园能够形成强大的产业集群效应，为当地带来可观的经济效益。”李萌说。

以乐园为核心，周边配套商业及当地旅游资源的联动，能进一步提升游客的消费体验。上海迪士尼度假区的迪士尼小镇集特色餐饮、购物、户外休闲、娱乐演出于一体，形成一体化联动消费场景。此外，上海迪士尼还通过与周边景点、博物馆等合作推出联票政策，推动游客从“游玩一日”转向“沉浸多日玩”。

来源｜黄艺芹，中国文化报，2025年8月18日