这个夏天的上海，二次元热潮接连掀起。B站漫展BilibiliWorld2025刚创下40万人次的纪录，较2024年暴涨60%，其中13%为国际观众，沙特粉丝甚至专程来沪抢购动漫周边“谷子”；紧接着，ChinaJoy2025在上海新国际博览中心圆满落幕，799参展企业，千余款全球顶级的游戏大作、数字娱乐以及智能娱乐软硬件产品集中亮相；而小红书“RED LAND”开放世界冒险岛又将接棒登场，于8月8日登陆杨浦区复兴岛，打造全球首座二次元“痛岛”，将机甲风船台公园、工业仓库变为沉浸式游戏战场，首批3万张门票秒光，56%购票者来自外省市。 

从线下狂欢盛宴到游戏新品孵化，再到沉浸式冒险体验，一场接一场的二次元狂欢，不仅刷新着参与规模与辐射半径，更勾勒出一条从文化符号到沉浸体验、再到全域消费联动的全新文旅消费链。

一、上游：IP衍生品开发与生产，让文化符号“可触摸”

IP授权环节早已突破简单的贴牌合作，转向文化基因的深度融合。在上海，CCGEXPO 2025首次将国产游戏《明日方舟》和官方IP“茈绫”形象植入游船设计，打造二次元“痛船”，将二次元文化符号与苏州河文旅动线深度绑定，并以苏州河48座桥梁为原型创作拟人化形象，开发“桥卿”IP宇宙，推动历史建筑以二次元形式“破圈”，为城市更新注入年轻化表达。海外市场中，日本东京地标东急歌舞伎町塔与高达新作于6月展开联动，推出限定模型及浮世绘风格餐具，更运营“积克列车”，在车厢内还原动画场景，实现“IP+城市交通+商业体”三位一体渗透。

产品设计环节正实现“在地文化+IP”的创意转化。今年4月，源自世界文化遗产山西平遥古城的官方IP“PPYYT wins古城兄妹”首次登陆香港国际品牌授权展，一次性签约十数个海内外品牌，展出AR导览明信片、AI生成动画短片及“古城兄妹”主题搪胶公仔等首批衍生品，做到了IP授权驱动地方文化向全球创新传播。8月18日起，日本将推出JAL×高达机场限定企划，日本航空在10大机场（羽田、大阪、福冈等）发售“高达御书印”及周边商品。每座机场定制专属高达机体设计突破传统衍生品销售模式，结合地域特色打造收藏级旅行衍生品，以地域化IP设计提升旅客消费意愿。

生产制造环节通过技术赋能与工艺创新，让二次元衍生品成为文化载体。ChinaJoy2025展会上，创想三维展示了16K光固化3D打印技术在二次元衍生品中的应用，重塑手办制造范式，其HALOT-X1设备以微米级精度复刻动漫角色细节，工艺复杂度媲美工业级模型。广东省第十五届漫博会则通过AI导览机器人与VR大空间交互系统，将二次元衍生品从静态展示升级为动态叙事载体。其中，光之轨迹·赛罗奥特曼15周年VR体验区通过动作捕捉技术，让观众以第一视角参与奥特曼战斗场景，使衍生品成为“文化体验入口”。

二、中游：沉浸式体验载体建设，重构空间叙事逻辑

商业空间正从“购物场所”转型为“二次元能量场”。去年“二次元救活老商场”冲上热搜，武汉X118、成都天府红、重庆方圆LIVE、杭州工联CC等老商场率先以“二次元破圈”为核心进行业态重构与场景革新，客流与日俱增，影院、谷子店、电竞、剧本杀等年轻人所热衷的业态品牌相继入驻。从“商场已死”到“二次元当立”，传统购物商场正通过二次元主题化改造、沉浸式场景打造、IP联名与粉丝互动，转型为Z世代心中的“次元圣地”。作为二次元浓度最高的上海，更是以15家全国百强二次元商场、80家知名品牌门店的绝对优势，把“谷子经济”推上了千亿级产业赛道。当线上流量红利渐趋饱和，实体经济正通过二次元文化实现逆势增长——上海百联ZX“造趣场”、杭州湖滨88“二次元痛楼”、广州地王广场“谷子集市”。2025年，这股“次元能量”正持续向全国扩散，并进入“深度沉浸＋产业生态”的2.0阶段。

主题文旅项目通过“在地文化+二次元叙事”激活消费。上海复兴岛X小红书RED LAND化身全球首座“痛岛”，集结了宝可梦、原神等50个国际顶级IP，通过工业遗迹的次元重构，在三次元实景空间打造二次元用户沉浸式“痛岛”，为玩家提供一个可玩、可感的“2.5次元开放世界”。杨浦区配套发放500万消费券，实现百联ZX客流激增238%。活动首批3万张票3秒售罄，外省玩家占56%。据悉，上海静安区还将于2026年落成电竞PARK项目，打造一个集电竞赛事举办、直转播基地、游戏研发企业汇聚的产业园区，并结合特色街区、街景小品等更多产业相关场景，进一步丰富观赛体验并形成游戏及衍生产业生态。

大型展会成为“城市流量引擎”，实现全域消费联动。2025年5月杭州CP31同人展以15万平方米规模、超12000个摊位和16万观众量级，直接拉动周边酒店、餐饮销量暴增，携程数据显示，杭州大会展中心附近3公里酒店订单量环比暴涨675%，酒店均价环比上升144%。上海在今年暑期首届“上海之夏”国际动漫月，通过联动CCGEXPO、Bilibili World和ChinaJoy三大顶级漫展，以联票“魔都次元通行证”和“次元数字消费券”为纽带，贯通全市18大商圈、主题酒店及“痛”车船等特色场景，实现跨时空消费导流，三大展总客流量超100万人次；另外，日本东京ComicMarket106（C106）——全球最大同人展，将于8月16-17日在东京国际展览馆举办，每年该展会固定吸引超50万参与者+3万同人社团，将为秋叶原等商圈输送海量消费客流。大型漫展已成为当代城市发展的超级流量引擎，通过聚合文化、消费与科技的多维势能，不仅吸引跨地域客流集中涌入，更以“展会+”模式激活全域消费链条，重塑城市经济生态。

三、下游：消费场景与用户运营，构建长效生态闭环

零售渠道创新打破次元壁，实现精准触达。上海静安大悦城以“超级IP首发地”为核心策略，今年3月引入日本顶流动画《少女乐队的呐喊》全国首站快闪，现场设置主题周边商店、角色互动区，首日销售额近百万元，日均客流达7.5万人次；晨光九木杂物社在15城同步开启“国漫主题快闪店”，采用“线上预约+线下体验”模式，以“时光漫游”为主题打造沉浸式场景，设置“花生漫画珍藏馆”（展出全球征集的千件粉丝藏品）、“时光邮筒”（消费赠明信片免费邮寄）、“幸运签抽取”（随机掉落限定漫画签）三重互动体验。

会员体系与社群运营实现用户资产化。上海百联ZX创趣场建立专属会员体系，自主开发“MetaZX”数字平台，将数字化游戏场景与线下体验完美融合。该小程序拉新会员数超16万人，其中40周岁以下的年轻会员占比超90%，以二次元文化精神价值创造商业项目与年轻人的双向奔赴，通过商业和品牌的共创以价值圈层的力量打造新消费场景，实现用户资产化；山西太原吾悦广场则通过打造“次元痛楼”，联动国乙爆款IP《恋与深空》角色“秦彻”，打造6米高龙形雕塑+1:1游戏场景还原装置，设置光影互动墙、主题美陈展区，单日累计拓新会员超1000人，成功开拓“次元新势力”会员池，构建专属社群沉淀用户。

文旅消费融合推动“二次创作+商业变现”闭环。豫园商城携手哔哩哔哩国创动画，集结了B站10个头部国创动画IP，开启了一场为“豫园夏日奇幻夜——国创豫宙漫游季”，推出上海经典本帮菜老饭店《时光代理人》“动画主题餐厅”，上海老饭店厨师长表示：“借助‘时光代理人’这个IP，我们推出了很多特色套点。结合二次元的空间氛围，对老饭店的典型产品进行创新改良，目前每天能售出200到300套”；佛山岭南天地“天地趁墟节”以“二次元+社区健身”融合全运会热点，推出“次元谷子周”（及治愈系IP“蔬菜仔仆哩哩”主题展（蔬菜拟人化角色融入岭南建筑），活动覆盖咖啡市集、运动社群等多元场景，点燃二次元爱好者的购物与互动热情。

结语：

“二次元”经济以其独特的文化魅力和强大的产业潜力，正在深刻地重构城市文旅消费链。从上游的IP衍生品开发到中游的沉浸式体验载体建设，再到下游的消费场景与用户运营，每一个环节都在不断探索创新，推动着城市文旅消费的升级与转型。这种变革不仅为消费者带来了全新的体验，也为城市文旅产业的发展提供了新的思路和方向。未来，随着技术的不断进步和文旅商体展的深度融合，“二次元”经济有望继续引领城市文旅消费的新潮流，为城市的可持续发展注入源源不断的动力，开启全新的文旅消费时代。