乐园主打 “自然探索式沉浸体验”，以初代 “关都地区” 为背景，精准地瞄准了80后、90后的怀旧情怀。想象一下，这些伴随着宝可梦动漫和游戏长大的粉丝们，步入乐园，仿佛走进了童年记忆中的宝可梦世界。乐园重点打造两大沉浸区域。宝可梦森林区中，游客踏上长约 500 米的探索步道，穿梭在树林、洞穴、山谷等真实自然地形之间，观察不同栖息地的宝可梦生态。在这里，宝可梦不再是屏幕上的虚拟形象，而是以各种巧妙的方式 “隐藏” 在自然环境中，等待游客去发现，让游客真正体验到身为 “宝可梦训练家” 的乐趣。草纱镇区则以 “训练家生活” 为主题，打造出温馨活泼的小镇街景。这里有官方商店 Pokémon Center、市集、道馆训练场、角色见面会场和两项游乐设施，还有以 “西狮海壬” 为主题的喷泉广场 。整个区域充满互动与娱乐性，是粉丝们交流、打卡的绝佳场所。
上海乐高乐园的诞生同样历经波折，从达成合作共识到正式开园，筹备期长达十年。它是默林娱乐集团在中国的重要布局，也是全球第11座乐高乐园。默林娱乐集团作为全球第二大主题乐园运营商，旗下拥有众多知名品牌。而乐高乐园以其独特的积木文化和互动体验闻名于世。
上海乐高乐园占地面积 31.8 万平方米，专为2-12岁亲子家庭打造。乐园拥有八大主题区，超 75 个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超过8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型。其最大的特色之一，便是将全球 IP 与中国文化、江南元素、上海特色深度融合。在 “迷你天地” 中，用 2000万块积木还原的长三角场景令人惊叹。故宫太和殿、上海中心大厦等模型精致无比，同时还融入了人民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等充满生活气息的细节，形成了独特的“中国叙事”。乐园还有全球首发的主题区与项目。乐高乐园创想世界以26米高全球最高乐高人仔 “搭搭” 为地标，60 米观光塔让游客可以俯瞰乐园全貌。乐高悟空小侠主题区作为乐高首个以《西游记》为灵感的IP主题区,通过“花果山游船”“朱大厨美食城”等场景，将传统文化进行现代表达，让游客在游玩中感受中国传统文化的魅力 。
从这两个项目的火爆程度，以及市场上对主题公园的持续关注来看，主题公园行业似乎正呈现出繁荣的景象，颇有“经济复苏上行期的美”。根据2025年主题公园报告显示，全球主题公园市场在近年来确实呈现出稳步增长的态势。科技的进步为主题公园带来了更多创新的可能，如 VR、AR 等技术的应用，让游客的体验更加丰富和沉浸式。优质IP的不断涌现，也成为吸引游客的关键因素。
然而，国内外主题公园在发展过程中存在着明显的差异化表现。在国外，像迪士尼、环球影城等大型主题公园集团，已经形成了成熟的产业链模式。它们凭借强大的 IP 运营能力、丰富的主题公园运营经验以及全球布局的优势，在全球市场占据领先地位。其收入结构较为多元化，门票收入、餐饮、零售以及 IP 授权等收入来源相对均衡。以迪士尼为例，其 IP 衍生产品的销售额在全球范围内都占据着重要比例 。
反观国内，虽然主题公园数量众多，但整体质量参差不齐。缺乏强有力的 IP 、运营模式单一、过度依赖门票收入，导致产业链条短、产品附加值较低、综合收益不高等问题。近年来，随着国际知名品牌的进入，以及一批本土品牌的崛起，国内主题公园市场正在逐渐发生改变。国内主题公园开始注重文化内涵的挖掘，将中国传统文化元素融入其中，打造具有本土特色的主题公园。也在不断探索创新运营模式，加强与其他产业的融合，如与地产、影视、文创等产业联动，拓展收入渠道 。
要实现主题公园行业真正的繁荣，还需要在多个方面实现突破。
第一，IP 价值的深度挖掘至关重要。无论是宝可梦关都乐园还是上海乐高乐园，成功的背后都离不开强大 IP 的支撑。未来，主题公园需要不断丰富 IP 的内涵，拓展 IP 的应用场景，通过与游客的深度互动，提升 IP 的忠诚度和影响力。
第二，运营模式的创新突破是关键。不能仅仅局限于传统的门票+园内消费模式，要积极探索多元化的盈利途径。可以借鉴国外成熟的经验，加强 IP 授权业务，开发更多具有特色的餐饮、零售产品，举办各类主题活动，延长游客的停留时间，提高游客的消费频次。
第三，市场需求的持续释放是根本动力。随着人们生活水平的提高，对休闲娱乐的需求也在不断升级。主题公园需要精准把握市场需求的变化，不断优化产品和服务，提高游客的满意度和体验感。
第四，政策环境的有力支撑不可或缺。政府在主题公园的规划、建设、审批等环节，可以提供更加优惠的政策，引导社会资本合理投入，规范市场秩序，促进主题公园行业的健康发展。
宝可梦关都乐园和上海乐高乐园的出现，为主题公园行业带来了新的活力和发展方向。虽然当前主题公园行业看似呈现出“经济复苏上行期的美”，但要实现长期稳定的繁荣，还需要业界各方在IP打造、运营、政策和市场等多个维度共同努力，协同发展。
素材来源：艾媒咨询《2025年全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告》；界面新闻，乐高乐园“破格而来”；主题公园界，全球最火IP落地首个主题乐园。
