【新观点】李萌：暑期文旅市场演化新态势与文旅产品创变之路
2025-06-27 00:32:00 来源：本站 浏览：44
文旅市场正在发生着重大结构性变化，文旅目的地管理者和产业经营者需要敏锐把握新变化，通过文旅供给的创变改革，增强产品与服务供给与市场需求的适配性和价值感，从而在不断变化的环境下，实现“既旺丁又旺财”的目标，获得持续发展、向上生长的机会与力量。
一、暑期文旅市场演化新态势：“附近”微度假、“远方”新配置交互
暑期文旅市场将会呈现出“附近”微度假、“远方”新配置交互演化的新态势。
“附近”微度假：低成本、高频次、日常化、碎片化的悦己式休闲旅游消费，是暑期休闲旅游市场的基本盘。城市街区、滨水区、商业综合体等空间的休闲旅游融合型业态布局，成为能否享受暑期消费红利的关键。各类主题市集、快闪、文艺活动值得重视。
“远方”新配置：主题式、差异化、弹性化、福利化、结构性新配置的目的地产品体系，成为文旅市场竞争的关键。把握当下正在发生的游客消费支出结构性变化新特点新趋势——“穷游”与“阔付”并行的看似矛盾的统一体（某些环节能省则省、某些环节出手大气），对目的地文旅产品供给的适配性、灵活性提出更高要求。这方面应对不佳，将会出现行业广泛存在的“旺丁不旺财”的问题。
二、文旅产品开发的新挑战：处理好“真实”与“超越”的关系
从文旅产品开发供给理念看，紧紧围绕旅游活动与“人的存在感”的深层关系，从“真实”与“超越”两个层面、多个维度优化文旅产品及服务供给，当是要务。
一方面利用数智技术展现“数字真实”的新产品如各类沉浸式产品，受到年轻人的青睐；另一方面，能为游客提供更多“身体真实”体验感和交往性的地点和产品，如“苏超”比赛、演唱会、歌迷会以及手艺、技艺、工艺研习等交往性强的活动，会更受欢迎；同时，提供更多“超越性”体验感的产品，如与历史、与天地的凝视及对话，需求日益增多，这方面各地都拥有丰厚的资源。
就此而言，辽宁省最新版旅游宣传口号——“山海有情 天辽地宁”之所以能得到省内外网民超过90%的正向评价率，跟其传递的意象宏阔的“苍茫感”与人作为自然之子对山海天地的依恋与向往的内在需求的高度契合，直接有关，值得深思。
