（本文摘选自作者近日在乡村旅游干部培训班上的授课提纲）

一、新型城镇化对乡村旅游的积极影响和现实挑战

新型城镇化为乡村旅游带来新契机：一是对旅游消费群体的影响，城镇居民游客人次的增加；二是对旅游消费趣味的影响，推动旅游生活方式的转变；三是对旅游城镇建设的影响，乡村旅游成为城镇化重要内容之一；四是对旅游发展理念的影响，提高对休闲生活的重视程度；五是对旅游产业要素投入的影响，市场配置作用将更好发挥。

新型城镇化为乡村旅游带来的现实挑战：一是需求释放扩大与市场有效供给；二是服务设施的功能集聚与升级换代；三是服务质量水平的综合提升与品牌建设；四是信息技术环境中的沟通方式创新；五是创意时代的文化展示与表达能力提高等。发展升级版的乡村旅游成为必需。

二、乡村旅游产业的优势与趋势

一是带动发展方式转变，推动经济结构优化；二是促进城乡交流融合，推动城乡协调发展；三是重塑城乡时空环境，推动乡镇环境优化；四是传承农业文明精华，增强城乡文化认同；五是提高农民现代素质，推动乡村社会治理。乡村旅游产业完全有理由作为新型城镇化发展中的“绿色推动力”、“特色增长点”、“创意新空间”、“公共活动区”来给予大力推动。

三、创新发展乡村旅游的战略举措

（一）转变发展理念。追求经济发展到经济、生态、社会文化发展并重。

（二）立足四个结合。跟农业生产发展、乡土生活方式、新农村建设、都市新型需求相结合。

（三）重视创新机制。综合发挥协会、合作社、联盟、基金等新型组织机制的作用。

（四）规范完善标准。推动设施、服务的标准化。

（五）注重培训提升。持续开发人力资源、培训服务能力。

（六）拥抱信息技术。利用信息技术丰富沟通方式。

（七）体现创意设计。以创意设计放大乡村资源效益。

（八）优化品牌传播。塑造鲜明主题旅游形象与个性化品牌。

结语：乡村旅游既是特色产业，更是民生事业，我们应该抱着一颗为农民造福、为环境负责、为文化担当、为城乡和谐做贡献的心，积极、扎实推进，它需要的不仅仅是产业经验与技能，更要有大爱之心、仁厚胸怀和创业激情，有了这些，乡村旅游一定会绽放出靓丽光彩！