智库视点：随着五一假期的临近，国内、国外的旅游市场热度持续攀升。携程、同程、去哪儿、飞猪、美团等在线旅游平台日前发布的《“五一”旅游出行预测报告》显示，今年假期旅游消费呈现“长线游爆发”“跨境双向升温”“县域游逆袭”等特征。同时，出境游除了日本、韩国、新加坡等传统目的地之外，卡塔尔、奥地利、挪威等新兴目的地凭借特色旅游资源也崭露头角，折射出境消费多元化趋势。现汇编相关内容，供业内参考。

拼假带动国内长线游

       多家在线旅游平台发布的数据和预测报告。途牛旅游网“五一”假期境内游预订人次较去年同期增长超100%。去哪儿平台数据显示，“五一”假期出境游预订也已进入高峰。根据携程《五一旅游出行预测报告》，今年假期旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。同程旅行平台的数据分析，2025年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一”假期的峰值，出行高峰预计出现在假期前两日。“五一”假期市场将呈现本异地市场供需两旺，品质休闲度假趋势走强的特征。

       在“请4休11”拼假模式下，长线远途旅游得到进一步刺激。同程旅行的出行数据表明，选择“4月25日下班后启程，4月27-30日请假，5月3日返程”的拼假组合，既能避开客流与票价高峰，又能享受长达10天的悠长假期，成为众多游客的高性价比之选。携程预测报告显示，相较清明假期，“五一黄金周”游客出行距离呈现显著延伸。“五一”期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。

       从“短途打卡”转向“深度体验”，小城旅游逆袭成“顶流”。太原、佛山、伊犁等远途旅游城市则凭借独特的人文风情和自然风光异军突起，跻身酒店热度增速位居前五。数据显示，海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚、九寨沟、香格里拉等地的订单量也实现了超五成的增长。同时，随着旅游基础设施的不断完善，县域旅游市场迎来爆发式增长，数据显示，四线及以下城市旅游热度同比增长25%，增速高出三线及以上城市11个百分点，小城的高星酒店消费占比更是超越高线城市，展现出强劲的消费潜力。

跨境双向升温

       入境游在网红效应与政策红利的双重推动下迎来爆发式增长。博主“甲亢哥”的《中国奇遇记》系列短视频在海外社交媒体裂变传播，带动“五一”期间入境酒店搜索指数同比激增200%；加之境外旅客购物离境退税“即买即退”政策的实施，今年“五一”入境游订单量同比增长173%。上海、北京、广州等城市成为入境游热门目的地，韩国、日本、新加坡等国家位列入境游排行榜前十的客源国。

       出境游市场同样热度不减。携程数据显示，今年五一假期的出境游市场热度较去年同期逐步攀升，以携程境外包车游数据来看，预计五一假期订单量同比增长近25%，日本包车游预计同比增加60%。出境热门酒店目的地集中在日本、中国香港、韩国、泰国、新加坡等传统目的地。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。与去年“五一”相比，国际航班抵达城市新增177个，中国旅客的目的地增加至1303个城市，德国慕尼黑、西班牙格拉纳达等目的地的酒店预订量更是实现数倍增长。

       中日游客在“五一”假期上演“双向奔赴”。恰逢日本黄金周，日本游客入境游订单同比增长近两倍，上海成为日本人最想去的海外城市榜首。而中国游客对日本的热情也持续高涨，携程数据显示，“五一”假期日本包车游订单预计同比增加60%。

       素材来源：澎湃新闻（2025年4月20日）、国际金融报（2025年4月20日）、新民晚报（2025年4月22日）、西安旅游集团（2025年4月21日）、日本旅游深度观察（2025年4月20日）