智库视点：在大力提振消费背景下，体育产业、体育消费备受关注。4月11日召开的2025年全国体育产业工作会议揭示了我国体育经济的增长态势，明确了2025年体育产业重点聚焦领域和重点发力方向，体育消费的潜力释放还需进一步努力。现汇编相关内容，供业内参考。

体育产业重点聚焦领域和重点发力方向

       我国体育经济呈现多维度增长态势。冰雪经济持续升温：2024-2025冰雪季全国滑雪场累计接待游客2.34亿人次，同比增长15.7%，其中入境游客达75.9万人次，增幅29.9%，直接带动滑雪场内体育及相关消费超360亿元，展现了后冬奥时代冰雪运动强大的消费黏性。户外产业赋能区域发展：2024中国户外运动产业大会在云南举办期间，4天会期创造直接经济效益4.9亿元，撬动经济总产出约10.5亿元，贡献税收5505万元，有力推动了滇川藏交界的大香格里拉区域协同发展。消费券杠杆效应显现：2024年全国22省份发放体育消费券6.4亿元，拉动体育关联消费19.5亿元，形成1比3.05的消费乘数效应，政策工具精准激活了体育内需。

       深入贯彻党的二十大以及二十届二中、三中全会精神，全面落实中央经济工作会议和全国体育局长会议的部署，严格按照政府工作报告的要求，聚焦冰雪经济、赛事经济、户外经济以及体育用品的转型升级，全面提振体育消费，成为新时代全体体育产业工作者面前的重大课题，这也是推动体育产业高质量发展、满足人民群众日益增长的健身需求、服务经济社会发展大局的必然要求。

       会议明确提出，2025年体育产业工作将从四个方面重点发力：

       一是抓政策文件研制，凝聚部门合力。总局加快编制“十五五”体育产业发展规划，推进释放体育消费潜力的政策文件研制，出台发展赛事经济、推进体育器械制造业发展的政策文件。

       二是抓品牌活动打造，释放消费潜力。开展“乐享精彩赛事 寻味中华美食”活动，持续推进“跟着赛事去旅行”和“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，同时办好2025中国户外运动产业大会。

       三是抓发展平台建设，激发市场活力。做好促进体育消费和赛事经济试点工作，推进高质量户外运动目的地建设，为体育产业发展提供坚实支撑。

       四是抓基础工作提升，增强发展动力。继续做好体育产业统计工作，深化体育产业人才培养，为产业发展提供数据支持和人才保障。

 释放体育消费潜力的策略

       体育消费正从边缘走向主流。中国体育消费市场规模预计从2020年的1.5万亿元增长至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13%。城市马拉松、健身热潮以及户外运动装备销售的持续增长。但与发达国家相比，中国体育消费结构仍以实物消费为主，赛事观赏、健身服务等高附加值领域占比不足20%。下一步，释放体育消费潜力有以下几条路径：

       第一，提升供给质量，完善基础设施。

       从智能健身设备到虚拟现实赛事体验，再到数据驱动的运动训练，科技正在重塑体育消费的边界，形成体育消费新业态。例如，智能跑鞋可以实时监测跑者数据，VR技术让观众“身临其境”观看比赛。这些创新不仅提升了消费体验，也为产业升级注入了新动能。

       第二，激发需求活力，优化政策支持。

       体育消费券作为推动体育产业发展、拉动内需和促进经济增长的重要手段，对于激发人民群众体育需求活力、释放体育消费潜力具有积极作用。

       第三，优化消费环境，发展赛事经济。

       职业赛事和国际赛事是体育消费的重要引擎。要大力支持国内职业联赛商业化改革，提升赛事转播质量和票房收入。体育旅游是释放体育消费潜力的亮点。可结合各地的自然资源和文化特色，打造更多“体育+旅游”品牌，带动餐饮、交通、住宿等行业协同发展。

       素材来源：中国体育报（2025年4月14日）、解放日报（2025年4月1日）