智库视点：近日，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》，推动扩大服务供给、创新多元化消费场景、提升服务品质、改善消费体验，释放服务消费发展潜力，为经济高质量发展提供有力支撑。上海戏剧学院全球城市文化协同创新中心副主任、上海文旅产业研究院理事长李萌就此话题接受《上海证券报》采访。

       近日，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》（简称《工作方案》）。多位文娱行业从业者惊喜地发现，《工作方案》涵盖文化娱乐等行业领域，也包括了微短剧等新业态。2024年，我国居民人均教育文化娱乐支出比重已经达到11.3%。文化娱乐行业不仅“玩”得有趣，还有效刺激了消费，成为城市发展的重要引擎。既要好看，又要好玩，还要……文娱行业向优转型向新发力。

       向优转型：内容行业探索不止

       今年以来，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）的优异票房大力提振了文化行业的信心。截至目前，《哪吒2》单片的中国单一市场票房已突破152亿元。这一现象给影视行业从业者带来了重要启示——观众会为优质内容买单，从业者必须坚守内容为王，让产品向优转型。

       上海戏剧学院全球城市文化协同创新中心副主任李萌表示，《工作方案》是对《提振消费专项行动方案》中服务消费相关部署的具体安排，举措上体现了精准化赋能、精细化管理、融合型创新的理念。《工作方案》对于推动服务供给多样化、多层次、数字化、智能化发展，促进服务消费向优转型、向新发力、提质增效具有重要意义。

       多家受访影视企业表示，《工作方案》坚定了公司持续深耕精品内容的决心。尤其是《工作方案》提及了微短剧等新业态，这将为公司未来发展指明方向。近年来，微短剧作为新兴的网络视听文艺形态，凭借体量轻盈、节奏明快、时长精短的独特优势，成为一股不可小觑的重要文化力量。目前，多家A股上市公司均在短剧赛道有所布局。

       中文在线早在2021年便开始布局短剧市场，拥有丰富的短剧内容资源，2024年7月，公司成立精品短剧部。公司海外短剧业务已形成矩阵化发展，目前已上线推出Sereal+和UniReel。公司表示，未来将继续抓住文化产业的巨大变革机遇，以内容为底座，以超级IP为决胜点，持续深化国际市场布局。

       欢瑞世纪此前在年报中表示，公司将积极探索短剧、互动剧及AIGC等新业务方向。今年一季度，公司与上海阶跃星辰智能科技有限公司达成战略合作，共同探索AI在影视行业的应用落地，双方共建的“麟跃”AI联合实验室已开始运营和产出作品。

港股上市公司柠萌影视表示，公司长剧将坚持精品化、系列化，力争2025年长剧开机200集以上；短剧坚持规模化、精品化，力争占据精品塔尖位置。同时，挖掘短剧营销和IP授权等新赛道机会。

       科技赋能：深挖文娱空间价值

       以“Z世代”为代表的年轻群体，更愿意为兴趣爱好和情绪价值买单，悦己型消费、沉浸式体验深受欢迎，为文娱行业的发展带来了更为宽广的空间。

       4月15日，作为上海首个沉浸式科幻体验地标，“在水一方”科幻馆举办了首次大规模灯光艺术展。500架无人机编织出科幻馆LOGO与城市天际线的动态画卷，270°环形巨幕“大眼睛”更以全息投影技术，呈现著名科幻IP《三体》与未来城市交相辉映的震撼场景。

       在业内人士看来，这是科技赋能文化娱乐行业的生动实践。“在水一方”科幻馆的项目制作方是A股公司风语筑。公司打造的“朱熹文化馆”等项目将传统文化IP与沉浸式交互技术深度融合，构建“文化体验+数字消费”的复合场景生态。该公司副总经理、新文旅内容生态部负责人张树玉在接受上海证券报记者采访时表示，当科技产业与文化场景融合，有望带来新的消费增长点。

       “文化娱乐行业应紧跟时代潮流，运用虚拟现实和生成式人工智能等前沿技术，为消费者带来沉浸式的体验感。”张树玉说。2025年第一季度，风语筑实现营业收入3.82亿元，同比增长29.81%；实现归属于上市公司股东的净利润4027.44万元，同比增长368.25%。报告期内，公司包括“苏州·未来科幻馆”等标杆项目实现日均客流破万。

       众多影院以“影院+”为目标，深挖空间价值，为消费者带来复合消费场景。截至2024年末，横店影视旗下院线共拥有541家已开业影院。通过构建多功能娱乐空间，继续加强多项目合作，进一步丰富顾客等候观影时的多元化休闲场景。2024年，横店影视统筹娱乐收入较2023年同期增长43.07%。

       供不应求：演出行业增长迅猛

       演出行业已经成为文化娱乐消费的重要供给代表，正成为拉动内需、传承文化、赋能城市发展的重要引擎。

       目前正在成都举办的演出交易会上，中国演出行业协会（简称“中演协”）会长刘克智介绍，根据该协会票务信息采集平台数据监测和测算，2024年全国演出市场总体收入796.29亿元，比上年增长7.61%；比2019年增长39.14%。

       大麦总裁何弭介绍，2024年，我国5000人以上场次的大型演出票房达到近296.4亿元，比2023年增加1.7倍，比2019年增加7.5倍。“从需求角度来看，演出市场还有很大的增长空间！”何弭通过大麦平台的后台数据，得出上述结论。

       大型演出对城市消费的刺激作用极为显著。从中演协披露的数据来看，每位跨城观演的观众基本上会停留1天到3天，创造的人均消费金额约为2000元。何弭表示，“跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势，票根经济——多玩一天、多吃一顿、多住一晚，成了广大消费者的常态化选择。

       文化和旅游部市场管理司司长侯振刚认为，演出市场已经成为满足人民群众精神文化需求、实现对美好生活向往的重要渠道，成为促进文旅消费、拉动经济增长的重要引擎，成为文化产品实现社会效益和经济效益相统一的重要平台。

       来源：杨翔菲，上海证券报，2025年4月17日