智库视点：在大力提振消费背景下，文旅行业迎来了全新的发展机遇和政策利好，通过“文化+科技”融合赋能传统产业，释放消费潜力。浙江杭州以“文化+科技+旅游”为引领，打造沉浸式体验场景和多元消费模式；北京亦庄正以智能制造和工业科技旅游为突破口，构建以生产体验、科技展示与文化创意相结合的全新业态；巴塞罗那打造“科学目的地”推出多条科学探索旅游路线。

来杭州进行一场科技游！

在2025年杭州市文化广电旅游工作会议上，多次提及“文化+科技+旅游”，杭州正走上一条辨识度“焕新”之路。

“科技范儿”点燃旅游市场的热度：“在杭州偶遇春晚机器人”等相关话题多次登上微博热搜；文三数字生活街区“黑神话：悟空”主题活动吸引游客5万余人次前来体验打卡；截至今年1月，《黑神话：悟空》全球销量突破2800万份，销售额达90亿元人民币；带有哪吒、悟空元素的西子廊桥演出共吸引市民游客54.5万人次观看，全网曝光量超1800万次……

未来，杭州已经开始谋划布局：

玩法上，构建科技体验场景。在打造杭州“科技旅游”集中体验地的同时，将散落在区县（市）、产业平台、企业的展览展示和体验资源，串点成线、串珠成链，开发形成一批科技体验线路，打造一批城市体验场景，在杭州实现科创体验“随时随地、全域可及”；打造沉浸式、交互式文旅新场景，积极引进、培育、扶持数字文旅新业态新产品，推动国漫、杭产游戏IP落地转化，争取打造出具有杭州科创特色的中国版“迪士尼”。

服务上，推进“轻松游”行李服务扩面提质。将服务从高铁拓展到机场，设立机场“轻松游”行李服务中心，探索“行李送机”服务；迭代升级杭州文旅智能体“杭小忆”功能，持续优化景区伴游、旅游预定、行程规划等定制化精准服务。

消费上，进一步挖掘“六小龙”等科技企业C端产品，培育推出一批科创类“伴手礼”，让来杭游客带走丝绸、茶叶、扇子等“老三样”的同时，也能及时体验、亲身感受杭州的科技创新成果。

北京亦庄打造工业科技旅游新品牌

由北京亦庄举办的“畅享科技·乐酷亦庄”科技馆之城系列特色活动——新能源汽车专场活动，吸引了近50位市民游客走进小米汽车工厂，近距离感受智能制造的魅力。

在北京，参观打卡各种知名制造工厂的工业旅游线路，已成为当下的潮流选择，尤其是近几年迅猛发展的高端智造工厂备受青睐。在北京亦庄，一家家致力于创新发展的企业园区、制造工厂，正在变成市民游客眼中的“好风景”。2025年，围绕工业科技旅游主题，北京亦庄推出3条路线、十大示范场景，举办12场开放探馆、科技研学等系列特色活动。

走进小米体验中心和科技展厅，记者立刻被各种车型吸引了目光。不少车迷十分专业，抛出一个个关于电驱、电池、智能驾驶等技术的问题。乘着电瓶车往里走，造车工厂变身“科技秀场”，大家仿佛置身科幻电影中的未来工厂。

由超700个机器人组成的全自动生产线有条不紊地运转着，9100吨超大型压铸岛以液态金属瞬间成型的工艺，眨眼间打造出高精度一体化车身零件，展示着工业制造的力量之美。

小米汽车工厂自从去年开放免费参观以来，热度居高不下，一票难求。为了让更多人近距离感受智能制造的魅力，小米汽车工厂精心打造旅游开放区域、规划生产流程观光路线，建设集研发、生产、销售及深度体验于一体的智能制造乐园，目前已成功入选北京市工业旅游示范点，成为“北京旅游十大融合案例”之一。

当前，“工业+旅游”正成为旅游新业态。在神秘车间里探寻制造“黑科技”，让人一睹“工业巨兽”的硬核实力，体现产业实力和创新发展的工厂版“科技馆”，正在变成热门打卡新景点。小米汽车工厂参观安排将在近期全面升级，开启常态化参观，工作日每天一场，周末及节假日每天5场。游客还能在园区购买特色文创产品，享受多元丰富的参观体验。

北京亦庄以“科技馆之城”建设为支撑，推出工业科技旅游新玩法，通过参观工业场所、工业产品生产过程以及体验工业文化，为大众带来全新的旅游体验，让工业旅游从“小众”走向“大众”。

“今年，我们还将继续发挥高精尖产业优势，陆续推出人工智能、自动驾驶、智能制造等不同主题的系列活动，擦亮‘尖端创新看亦城、科技研学到亦城、无人科技在亦城’的工业科技旅游品牌，走出一条工业科技旅游的‘亦庄探索’之路。”北京经济技术开发区有关负责人表示。

“巴塞罗那，科学领地”

Barcelona, Science Destination

早在2022年，巴塞罗那便已有科技游这个概念。巴塞罗那旅游局最新调研数据显示，41.8%的潜在游客对科学类旅游项目表现出浓厚兴趣。基于这一市场需求，当地正式推出"科学探索之城"特色旅游计划。

该计划整合了46处特色科学场景，涵盖从尖端科技到人文历史的多元体验。游客既可探访拥有全球顶级算力的巴塞罗那超级计算中心，也能走进见证百年科学发展的皇家医学学院，还能在特雷斯平斯市政植物苗圃感受生态科技的魅力。值得关注的是，22@创新区和波布勒诺工业区因其工业遗产改造典范地位，成为七条主题线路中的核心亮点。这些线路不仅带游客解密西班牙首座发电站等工业遗迹，还特别规划了"女科学家城市足迹""爱因斯坦1923巴塞罗那之旅"等特色人文路线。

项目针对不同客群精准设计，主要覆盖六大群体：亲子家庭、专业学者、学生群体、环保人士、文化爱好者及普通游客。为提升体验，特别推出专属科学卡，持卡可在超级计算中心等27个场所享受专属优惠，配套的"科学日历"平台将实时更新全城科技活动资讯。

这座地中海名城堪称科学之都：《自然》杂志数据显示，其科学生产力高居欧洲第四，拥有12所高校、36家国际级研究机构及南欧最密集的科创企业集群。作为全球科研枢纽，这里聚集了21个国家研究中心、8所研究型医院及16个科技园区，每年承办大量国际学术会议，尤其在医疗科技领域表现突出。

该项目由巴塞罗那旅游局牵头，联合市政府经济发展署、加泰罗尼亚科研基金会、22@创新联盟等十余家机构共同打造。通过串联城市科创资源，既展现前沿科技实力，又深度挖掘百年科学传统，为游客呈现立体化的城市创新图景。

科技旅游不仅是制造业与文旅产业的跨界融合，更是城市创新驱动的重要体现。从巴塞罗那的“科学目的地“到杭州充满未来感的数字文旅新体验，再到北京亦庄的智能制造乐园到，这一新型旅游模式正在改变人们对传统工业的固有印象，赋予其更多人文与科技内涵。未来，随着技术不断进步与产业持续升级，工业科技旅游有望打破地域和行业界限，成为大力提振消费、推动经济发展、提升城市品牌和居民生活品质的重要引擎。创新与协同发展实现工业与旅游的双赢，塑造出既充满活力又富有深度的新型城市文化。

素材来源 | 北京日报客户端（2025年03月31日）；浙江日报（2025年03月11日）；巴塞罗那城市政府网