智库视点：近日，年代剧《北上》在央视热播，开播15分钟实时收视率突破3.5%，引发了观众的广泛关注和热议，成功实现了收视与口碑的双赢，该剧取景地之一“江苏淮安”随之成为文旅市场的焦点。未来如何更系统化地开发和运营好文学IP和其他地域文化资源，将是文旅融合、影视创作等以文化赋能经济社会发展需要进一步思考和推进的问题。

该剧改编自著名作家徐则臣的同名小说,讲述了几个在运河边成长的年轻人,他们经历了青春、创业和生活的挑战,以及最终回到故乡花街的旅程。作者徐则臣1996年至1998年就读于淮阴师范学院中文系，徐则臣被认为是中国“70后作家的光荣”（《大家》），其作品被认为“标示出了一个人在青年时代可能达到的灵魂眼界”。2019年8月凭借《北上》获得第十届茅盾文学奖，现任《人民文学》副主编。徐则臣的小说《花街九故事》和《耶路撒冷》都写过花街，他认为花街是淮安的文化地标也是他个人创作的原点。

淮安市清江浦区的“花街”是作家徐则臣笔下反复书写的文学意象，也是现实中位于“运河之都”江苏淮安市清江浦区的一条老街。央视热播电视剧《北上》的故事发生地，剧中“洪淮市花街”原型就是这里，“从运河边上的石码头上来，沿一条两边长满刺槐树的水泥路向前走，拐两个弯就是花街……”《北上》的原著小说中如此描绘花街。无论是在璞园糖水店中品尝细腻糖水，还是在清吧里倾听爵士乐，这里所焕发出的城市生机令人叹为观止，淮安花街也因此迎来一拨剧粉和书粉的打卡潮。

开播首周即带动沿线城市游客量激增40%，民宿预订量同比暴涨215%，非遗工坊订单排期已至2025年国庆，这种被称为"《北上》现象级传播"的文化经济共振，正在重新定义影视IP的价值边界。剧集热播，使得取景地日均接待研学团队数量从3个激增至47个，讲解词版本已更新至第9稿。剧中璞园糖水店、运河码头等故事原型地点的日均客流量均实现了翻倍式增长，在抖音、小红书等社交平台，话题#花街播放量超1亿，#璞园糖水等相关话题播放量近200万。为了接住这波流量，璞园糖水店老板透露，他在剧播出之前好多天就召集团队开会，以万全的准备确保产品稳定和服务质量。飞猪平台的数据显示，随着《北上》的播出，淮安相关旅游产品的预订量上涨了近300%。像这样的剧作，不仅提升了取景地的知名度，还能形成长期的文化影响力。

运河文化、花街记忆，这些都不只是短期流量，而是有机会沉淀为地方文化IP的核心资产。其背后更有文学IP，相比于纯粹的影视IP，文学IP具有更强的可持续性。影视剧的热度可能随着播出时间的推移而下降，但文学作品可以长期存在，并不断被新的影视、文旅、衍生品等形式重新激活。

一部剧带火一座城，淮安花街这种影旅融合的模式，为广大中小旅游城市提供了“轻资产、低成本”的破圈路径，无需斥巨资建设主题公园、主题场馆，只需深挖在地文化，讲一段情怀往事，就能以情感共鸣撬动经济增量。这样的模式还被复刻到了更广阔的场景中，由于淮安存留了多个从春秋战国直至明清时期的古城堡遗址，近年来，便以京杭大运河为轴，串联起中国漕运博物馆、花街、河下古镇、盱眙第一山等自然、历史遗迹，构建了一条“一河千年、十景联动”的百里画廊，并通过一场场沉浸式体验、非遗活动的深度渗透，将“运河记忆”转化为消费场景。

影视旅游热不能止于打卡经济，必须完成文化价值的深层转化。面对《北上》引发的持续性热潮，淮安如何把握好这波影视+文旅带来的红利？未来如何更系统化地开发和运营好文学IP和其他地域文化资源，将是文旅融合、影视创作等以文化赋能经济社会发展需要进一步思考和推进的问题。

素材来源 | 央广网（2025年03月09日）；大众日报（2025年03月12日）；文旅淮安（2025年03月20日）；上观新闻（2025年03月20日）