智库视点：2025年春节假期，长三角地区文旅市场迎来全面复苏与繁荣。上海、江苏、浙江、安徽四地通过丰富多彩的文化活动和旅游项目，促使文旅消费显著增长。上海以城市微旅行为主导，江苏注重景区文旅与现代体验的结合，浙江凭借民俗非遗游特色活动吸引游客，安徽则通过生态文化游展现独特魅力。四地文旅市场的蓬勃发展，不仅促进了区域经济复苏，也进一步彰显了长三角地区的文化多样性和旅游吸引力。现摘编相关内容，供业内参阅。

中国铁路上海局集团有限公司（以下简称上铁集团）介绍，2025年春节8天长假（1月28日至2月4日），长三角铁路发送旅客1702.5万人次，日均发送旅客近213万人次。春节期间共增开旅客列车1777列，安排动车组重联775列，全力满足旅客出行需求。据统计，从1月14日至2月4日春运22天，长三角铁路累计发送旅客5610.2万人次，日均发送超255万人次；其中节前15天发送旅客4062.6万人次，日均发送近271万人次；节后7天发送旅客1547.6万人次，日均发送超221万人次。

上海：都市旅游热度不减，文化活动丰富多彩

春节假日八天，上海市文化旅游局会同各区和重点文旅企业，以“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”为主题，围绕“城市记忆”“都市风情”“爱购时节”“海上繁花”等八大板块，策划推出百余项臻选假日文旅活动，营造更具都市旅游体验感和深受海内外游客喜爱的“中国年”氛围，打响更具标识度、影响力和持续性的大都市文旅品牌，为新一年的上海文旅消费市场带来了新气象、迎来了开门红。

1月28日至2月4日，假日八天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。上海迪士尼乐园、外滩、东方明珠等热门景点围绕蛇年春节推出了丰富多样的主题文旅活动，营造浓郁喜庆的蛇年新春氛围，游客量显著增长。此外，春节期间，全市100余家博物馆、美术馆、剧院剧场陆续推出一系列精品展览和精彩演出，“观文博”“看美展”“赏好剧”已成为上海假日旅游的品质首选。假日期间，各类话剧、音乐剧、音乐会等文艺演出也陆续在沪各大剧院剧场精彩上演，如茉莉花剧场上演英国讽刺喜剧《私人生活》、亚洲大厦·星空间黑匣子上演音乐剧《致爱》、上海话剧中心艺术剧院上演《鹿鼎记》等。

江苏：历史文化游受青睐

江苏春节期间文旅市场表现强劲，全省共接待游客6120.92万人次，实现旅游总收入490.24亿元，同比分别增长10.3%和11.1%。南京夫子庙-秦淮风光带、钟山风景区等热门景区游客量大幅增长。南京市接待游客1690万人次，旅游总收入达181亿元，同比增长9.2%和7.3%。据南京智慧旅游大数据监测平台显示，春节长假八天，全市景区景点游客量891.7万人次；文博场馆游客量70.3万人次；75家乡村旅游监测点游客量105.8万人次。今年春节，外地游客占比71.3%，较去年同期增长1.9个百分点，中长线游客成为主力军。其中，大年初三和初四外地游客占比达80%以上，客源地排名前十的地区是浙江、山东、上海、安徽、广东、河南、河北、北京、辽宁、福建。

此外，江苏各地还推出了丰富的景区文旅活动，如无锡灵山胜境的“新春祈福”活动、苏州拙政园的“新春游园会”等，进一步提升了游客的体验。游客接待量前五的景区为夫子庙-秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区、牛首山文化旅游区、红山森林动物园。部分景区焕新内容，游客量有较大增长，水墨大埝景区上升106%、栖霞山风景区上升80%、河西南京眼旅游区上升51%、江苏园博园上升42%、大报恩寺遗址公园上升30%、珍珠泉景区上升17.5%。

浙江：民俗非遗游成亮点

浙江春节期间文旅市场年味十足，全省累计全域旅游人数3567.3万人次，同比增长10.9%，比2019年同期增长29.2%。全域旅游综合收入519亿元，同比增长11.8%，比2019年同期增长26.6%。

浙江各地充分挖掘民俗特色，举办了一系列群众参与度高的年俗活动，让老传统焕发新活力，共度极具特色的“非遗中国年”。全省推出10条“年俗非遗游”新春主题线路，组织非遗馆里过大年、点亮中国灯、赶个年味集、年画进万家等非遗活动390场，滚灯、打铁花、飞天火壶、舞龙舞狮、庙会、灯会、皮影戏等非遗活动大放异彩，非遗市集热闹非凡。浙江推出“浙里逛市集”主题活动，组织开展文旅市集150余场，打造兼具传统烟火气和现代时尚范儿的特色文旅市集品牌。在“衢州味道南孔市集”新春专场，浓厚的年味、丰富的文化内涵和创新的活动形式，被大家点赞。春节假期，“南孔市集”累计接待市民游客超10.8万人次，带动文旅消费超300万元。春节期间，全省245家4A及以上旅游景区累计到访3145.8万人次，同比增长1.1%，比2019年同期增长20.2%。日均到访人数前三的旅游景区是：杭州市西湖风景名胜区、温州市楠溪江风景区、杭州市京杭大运河·杭州景区。

安徽：生态文化游消费发力

截至2月4日16时，节假日期间安徽省高速公路出口流量1821.21万辆，累计举办千人以上大型活动279场，A级景区接待游客1642.7万余人次。安徽省精心开展“文化迎春 艺术为民”“春到万家”“非遗贺新春”“旅游迎春 休闲过年”“惠企乐民 欢度新春”“文博馆里过大年”“欢乐春节”“皖美荧屏 精彩视听”等8大主题、23个方面、1000余场重点活动，邀请五湖四海的游客到安徽欢欢喜喜过大年，体验徽风皖韵浸润的中国味。各地景区在加快提升服务工作方面也有出色进展，黄山风景区开放管委会大院等机关事业单位停车场以及南大门多功能广场，供游客免费停车。同时，景区研发的AI旅行助手智能体运用人工智能技术，实时回复游客咨询，内容涵盖景区介绍、政策解读、游玩攻略等方面，有效提升游客的旅游体验感。春节期间，安徽地区的传统文艺演出不断，从流播深远的《天仙配》到广受欢迎的《孟丽君》，新春“欢欢喜喜过大年”省暨合肥市春节文化惠民活动举办，名角新秀轮番登台，大戏好剧精彩上演，黄梅雅韵飘香省城，让游客感受厚重的文化、经典的魅力。

素材来源：上海发布微信公众号（2025年02月04日、2025年02月05日）；安徽文旅微信公众号（2025年02月03日）；浙江日报微信公众号（2025年02月05日）；安徽省应急管理厅微信公众号（2025年02月04日）；扬子晚报微信公众号（2025年02月05日）