智库视点：2024年我国文旅产业热力不减、热闹非凡！回顾这一年，国内文旅市场热点频现，从“影视+文旅”效应的持续发力，到“游戏+文旅”的火爆出圈，从“文博热”到“冰雪游”，从“city不city”到“China Travel”，有力拉动了国内居民消费，提供了丰富的情绪价值，展现了中华文化的时代魅力，为我国文化强国、旅游强国建设奠定了坚实的基础。

1月热点

关键词：“影视+文旅”效应、“繁花”热

《繁花》的热播彻底点燃了上海旅游业。携程数据显示，自去年12月27日《繁花》开播至今年1月5日，上海的搜索热度环比增长超20%，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比增长75%和30%。《繁花》的播出，作为剧情重要的发生地之一，黄河路则再次进入人们视线，摇身一变成为网红打卡地。在社交平台上，有网友表示，“很久没看到黄河路堵车了。”也有网友表示，“国际饭店西饼屋的蝴蝶酥，一直都是网红，现在更是从黄河路排到了南京路。

2月热点

关键词：三星堆文化、古蜀文明

2024年2月2日，上海博物馆在东馆启用首日，与四川省文物考古研究院、四川广汉三星堆博物馆、成都金沙遗址博物馆等全国28家文博考古机构携手推出“何以中国”文物考古大展系列第三展——“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”。由四川、上海两地文物部门联手打造，汇集了最新考古发现、最新文物修复成果，是迄今为止古蜀文明考古出土文物在四川省外最大规模、最高规格的展览阵容。广大市民和中外游客“乐游上海过大年”，观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考，在上海体验具有大都市特点的中国年味。

3月热点

关键词：过境免签政策

今年3月14日，中国对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。今年6月25日，中国对新西兰、澳大利亚、波兰3个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。今年12月17日，国家移民管理局发布公告称，即日起全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时，同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸。

4月热点

关键词：特种兵、地方文旅花式出圈

2024年清明假期，天水、开封、泉州在特色文旅标签“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”的带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。据去哪儿大数据研究院估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，可带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，但可带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，却能带动当地交通、住宿消费900元。清明大学生“特种兵”群体出游热情依旧高涨。去哪儿数据显示，“清明”期间，平台上18岁—25岁群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体。与此前相比，今年不少“特种兵”大学生们不再追捧“夜车硬座”，转向了平价航班。

5月热点

关键词：文博热

今年以来，“文博热”一词频繁出现在各大媒体的新闻报道中，年轻人“打卡”千年文明的热潮持续升温，逛博物馆、游遗址公园成为旅游热点，全国各地热门场馆“一票难求”。与传统的博物馆展陈方式相比，现在的博物馆开始注重现代科技手段，充分发挥数字化优势，让文物焕发新生。文博场馆不仅“颜值”越来越高，还拓展线上线下的文创产品供给，花样翻新的文物与博物馆叙事方式层出不穷，让收藏在博物馆里的文物“活起来”成为现实，也走进了年轻人的“备忘录”。

6月热点

关键词：city不city

“city不city”是今年网络流行语之一，主要用于形容某个地点、场景或事物是否具有现代都市的格调与潮流感，即是否时髦、洋气。这个词语的爆火源自一位外国博主“保保熊”在其视频中与妹妹的对话，博主用不太熟练的中文问妹妹某个场景或事物是否“city”，而妹妹则以“不city”或“好city”等回答，这种中英混搭的对话方式迅速在国外网络上走红。在不少外国友人一句句“好City啊！”的赞叹中，中国城市的独特魅力不断展现。2024年12月，“city不city”入选2024年度十大网络用语，进一步证明了其在网络传播中的影响力。

7月热点

关键词1：中国游

在近日揭晓的2024年中国国际传播年度热词榜上，“ChinaTravel”（中国游）名列前十。今年以来，随着中国签证政策不断优化，“免签朋友圈”持续扩容，以及新版外国人永久居留身份证“五星卡”签发启用，越来越多的外国游客来到中国，他们随手拍摄的旅游视频、图片、文字发布到社交平台后，向世界展现出了安全友善、“科技范儿”十足的中国样貌，全球网络社交媒体平台掀起一股“China Travel”热潮。多个海外社交媒体数据显示，“China Travel”已成为热门搜索词条，相关浏览量近十亿次。

关键词2：“北京中轴线”申遗成功

当地时间2024年7月27日，在印度新德里召开的联合国教科文组织第46届世界遗产大会通过决议，将“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”列入《世界遗产名录》。至此，中国世界遗产总数达到59项。世界遗产委员会认为，“北京中轴线”所体现的中国传统都城规划理论和“中”“和”哲学思想，为世界城市规划史作出了重要贡献（标准3）；“北京中轴线”作为中国传统都城中轴线成熟阶段的杰出典范，代表了世界城市历史中的一种特有类型（标准4）；认可“北京中轴线”的完整性、真实性和保护管理状况。世界遗产委员会表示，“北京中轴线”的真实性体现在其作为都城核心的延续性，天安门广场及建筑群是“北京中轴线”发展的重要组成部分，认可保持其现有形式的必要性。

关键词3：古埃及文明大展

5月20日，作为上海博物馆“对话世界”文物艺术大展系列第四展，“金字塔之巅：古埃及文明大展”在世界会客厅举办推介会。展览由上海博物馆、埃及最高文物委员会联合举办，中国国家文物局、埃及旅游和文物部共同指导，并得到上海市文化和旅游局、上海广播电视台的特别支持。“金字塔之巅：古埃及文明大展”将是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，也是中国官方博物馆首次与埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古发现的重磅大展。上海博物馆推出的“对话世界”系列展览是对“守中华优秀传统文化之正、创中外文明交流互鉴之新”的生动实践。本次展览不仅生动演绎了两个古老文明的跨越时空对话，也充分体现了赓续传统友谊、开创崭新征程的美好愿景。

8月热点

关键词1：低空旅游

低空旅游是低空经济的重要一环，今年初被写入《政府工作报告》，成为国家重点发展和大力扶持的战略性新兴产业。湖南、四川、海南、重庆、内蒙古、浙江、广东等地相继发布“低空空域管理改革实施方案”，一些地区的景区先后投入低空飞行设备开启空中旅游观光模式，成为“引流利器”。低空旅游引发大众文旅消费新浪潮的趋势已然呈现。

关键词2：黑神话：悟空

“黑神话：悟空”是文旅产业热词里不可或缺的一个。2024年8月20日上午10时，这款以36个景点古建为背景画面的国产游戏，一经上线便霸占中文互联网热搜榜，两天之内震动海外游戏界。其取景地山西小西天、玉皇庙、铁佛寺等成为游客打卡的热门，此外，四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等名胜古迹，也被海外内游客频繁打卡。在12月20日，国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆等单位联合主办的“汉语盘点2024”活动中，“黑神话：悟空”进入2024年度十大流行语之列。

关键词3：银发旅游

“银发游客”泛指50岁—70岁的中老年旅行者。近年来，银发群体逐渐成为旅游市场的重要力量，展现出强劲的增长势头。中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告（2022—2023）》显示，2021年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%，旅游消费年均增速达23%。越来越多退休群体选择通过休闲游、研学游来丰富自己的晚年生活，带动了旅游市场和养老消费潜力加速释放。

9月热点

关键词：中秋出行创新高，短途游增多

从暑期以及9月中秋的文旅市场表现来看，依旧保持火热。但最新公布的CPI及社零等数据显示，居民的消费意愿降低，消费信心不足。在热门旅游城市中，上海、深圳、广州暑运期间的进出港航班量增长率位于前三。支线航空运输市场在暑运期间也显现出较大的增长潜力，如南昌--郑州、喀什--重庆等航线的航班量同比增长均超过三倍。随着县域旅游的火热，更多的消费者选择短途旅游，公路运输在暑运期间也较为突出，日均人员流动量达到1.5亿人次，约占全社会跨区域人员流动量的九成以上。

10月热点

关键词：奔县游

“奔县游”是一个网络热词，从某种意义上讲是近几年县域旅游发展结出的“果实”。年轻人热衷“奔县游”是今年旅游市场的新现象，“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比！”“逃离‘人从众’，来一场慢进式深度游”……从这些评论可以清晰看出，“奔县游”本质上是大众旅游观念的转变。此外，县域内很多景区景点未经“过度开发”，比较原汁原味，旅行者能收获更多惊喜和沉浸式体验。

11月热点

关键词：交通旅游协同3.0阶段

11月13日，文化和旅游部、交通运输部、国家铁路局、中国民航局、国家邮政局、国铁集团共同遴选出第二批交通运输与旅游融合发展示范案例68项，涉及设施、服务、产品等多方面的融合，在分布格局、融合载体、实践类型等方面均体现出全面融合特征，体现了国家和地方在推动交旅融合方面的政策导向和实践探索成效。相较于2023年首批推出的46项交旅融合发展典型案例，第二批案例在分布格局、实践类型等方面均全面展开，标志着继2017年明确提出“交通和旅游融合发展”概念以来，在国家一系列政策引导下，中国交通和旅游步入了“全面融合”时代——智慧交通、低空交通、新能源和MaaS等为核心的新交通模式快速发展，有效支撑地理空间与景观地方空间的融合，交通和旅游开始了在设施与服务、功能、产品、产业等方面统筹、协同与融合，交通和旅游协同进入了交旅融合3.0阶段。

12月热点

关键词：冰雪游

中国冰雪旅游市场迎来了新一轮的热潮，南北各地的冰雪项目和文旅产业呈现出旺盛的活力。第二十六届哈尔滨冰雪大世界于2024年12月21日正式开园，主题为“冰雪同梦 亚洲同心”。游客可以近距离欣赏巧夺天工的冰雪景观，体验多样的冰雪娱乐项目，观赏精彩的冰雪主题演出。上海徐汇滨江新开了一片1500平方米的露天冰场，迅速成为社交媒体上的热门打卡地。耀雪冰雪世界作为全球最大的室内滑雪场，12月以来连续多个周末单日平均客流达到4500至5000人次。2024—2025年伊春市冰雪旅游产品特卖季活动首站在广州启幕。这个冬季，广东省预计向伊春市输送旅游客源超过10万人次。当天活动中，还举行了“万人游伊春”广州发团仪式。

此外，文化和旅游部办公厅发布了2024-2025年度全国冰雪旅游精品线路的通知，进一步促进和扩大冰雪旅游消费，现确定“冬奥之城·冰雪长城”“晋美冰雪·古建瑰宝”“相约北疆·乐享雪原”“欢乐冰雪·冬韵辽宁”“梦幻冰雪·‘吉’致世界”“大美龙江·运动冰雪”“冬游中原·老家河南”“知音湖北·南国冰雪”“巴渝雪韵·梦幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”“冬韵陕西·雪泉共舞”“大美新疆·北疆雪谷”等12条线路。

素材来源：文汇报（2024年12月29日）；解放日报（2024年12月30日）；腾讯网（2024年12月26日）；澎湃新闻·澎湃号·湃客（2024年12月29日）；乐游上海（2024年2月2日）；钛媒体APP（2024年12月26日）；上观新闻（2024年12月30日）；观察者网（2024年12月26日）；央视网（ 2024年12月16日）