智库视点：在国家文化数字化战略背景下，数字技术的溢出效应不断应用于文化产业，在实践层面呈现出业态融合、技术点状突破、数字场景拓展等特征。同时，文化数字化发展带来了一系列新需求和新挑战——如何构建数字文化产业的生态体系？如何通过数字文化产业技术路线构建释放文化新质生产力？如何实现数字文化产业的场景拓展？现摘编《国家文化数字化战略背景下数字文化产业的生态系统、技术路线与价值链条思考》一文，供业内参考。
一、数字文化产业“三化融合”的生态体系
在国家文化数字化战略背景下，人工智能、物联网、虚拟现实等数字技术的发展正在重塑文化产业发展格局，爆发式增长的数字技术正在深度赋能数字文化产业自创意、生产、传播到体验的全链条发展。作为数字经济的重要组成部分，数字文化产业并非传统文化产业背景下“块状经济”的单调组合，而是所有传统文化产业和新兴文化产业组织形式的“横纵融合”。
1.文化数据资产化：实现可溯源、可量化、可交易
要素层是数字文化产业的基础，文化数据是其核心生产要素。为了将文化数据转化为可交易的文化资产，需通过数据交换和内容整合打破“数据孤岛”，实现跨地域、跨时间的互联互通。文化数据资产化涉及数字化采集、标准化标注、系统性关联和透明式交易等环节，通过这些步骤提取数据的内在价值。数据资产具有三大特点：可溯源（通过技术支持实现数据追溯和安全性）、可量化（借助评估模型精准化管理数据）、可交易（基于区块链等技术平台实现数据的透明流通和多边交易）。
2.文化产业数字化：实现产业全业、全程、全息发展
核心层是数字文化产业的支柱，通过科技创新链和版权价值链的共同作用，实现产业的转型升级和版权安全。数字化渗透至文化产业链的各个环节，推动产业、版权和创新三大链条的深度融合，加速要素流通和成果转化。这种深度融合的特点在于文化全业化（全行业多领域发展）、全程化（技术赋能整个文化生态链条）、全息化（数字赋能文化产业“在线+在场”的业态和场景）的迭代。
3. 文化空间智能化：实现空间再生、服务智慧、虚实结合
应用层是数字文化产业生态系统中的场景表现，依托数字技术，拓展了文化产业的应用空间。通过智能化赋能，老旧厂房、公共文化场馆等实体空间与虚拟空间实现了数字化转型，具备了空间再生、智慧服务和虚实结合三大特征。文化空间得以重生，通过数字技术释放文化记忆，并创造出新的城市美学空间。服务智慧化使文商旅综合体和文博场馆提供更加个性化的智能体验场景。虚实结合则通过全息投影等技术，延展了文化内容的生命力，实现跨地域、跨时空的文化交互。这一生态系统的可持续发展依赖于技术创新、价值链重塑和应用示范的有机结合，推动数字文化产业的高质量发展。
二、数字文化产业的技术路线
1. 矩阵化技术驱动文化产业聚合化发展
当前，人工智能、物联网等数字技术的发展，显著提升了中华文化的保护与传承方式，重塑了文化的价值。第一，5G与云计算链接海量的云上文化资源，加速了文化资源的存储和传输，使得文化资源保护更加高效、安全。第二，XR、新型智能硬件等技术带来了沉浸式的文化体验，更新文化创作方式的同时提升了文化表现力。第三，人工智能与基于位置服务（LBS）应用促进文化场景的智能交互，不仅提升了文化导览服务水平，还为公众提供了个性化推荐服务。第四，大数据与算法推动了文化知识图谱化，通过关联各类文化元素构建文化知识图谱，为文化保护和数字化档案馆提供支持，进一步推动文化教育和推广。第五，人工智能物联网（AIOT）为文化场馆提供有价值的数据和分析，并基于智能化的信息展示，增强了文化场景的感知与互动能力。
2. 数字文化产业技术路线构建释放文化生产力
数字技术对文化产业各环节的重塑为文化数字化带来新时代的发展机遇，通过构建以文化为核心、以技术为驱动力，进而促进文化赓续、呈现及交流传播的“一核三圈”文化产业链数字技术路线，阐释数字技术在文化产业链各环节的支撑作用，如图所示。具体来看，中华优秀传统文化、社会主义先进文化、革命文化是文化核心，数字技术作为解放和发展生产力的重要引擎逐步嵌入文化传承发展、演绎呈现、交流传播等各环节。在延伸文化赓续长度方面，数字技术实现了中华文明的数字共享，助力文化的“数字永生”，为文化的活态传承提供了新路径；在探寻文化呈现深度方面，数字技术革新了文化故事的叙述与呈现方式，提升了文化的表现力和交互体验；在拓展文化传播广度方面，数字技术进一步拓展了文化交流边界和文化传播的样式，并延展了中华优秀传统文化的传播覆盖面。
文化产业链数字技术路线
图源：《国家文化数字化战略背景下数字文化产业的生态系统、技术路线与价值链条思考》
三、数字文化产业的场景拓展
应用场景为数字文化产业提供了实践空间，连接了内容供给端和文化需求端，实现了价值链的共创共享。初期的沉浸式体验局限于纯线下的“在场”体验，无法提供深层次的代入感和互动体验。随着消费者对个性化和高品质体验的需求增加，复合型沉浸式场景的需求也在上升。因此，数字技术的进步和消费者需求的变化促成了“在线在场在地”新体验的形成。
此外，近年来公共文化事业单位也在数字技术的赋能下不断向数字化转型，探索传统文化载体和现代数字技术的紧密连接，追求文化的公共价值和市场增值的共生机制。考古文博等公共文化事业场景逐渐从传统技术含量较低的单一场景向技术含量充足的复合场景转换，为文化数据内蕴价值的深度发掘，文化资产增值的场景拓展提供更广阔的可能。对文物的保护和传承是赓续民族基因血脉的重要事业，在国家文化数字化战略纵深推进的背景下，文化数字化带动文化遗产从传统的“二维呈现”向“全景呈现”转变，为中华优秀传统文化的保护、传承和利用提供了新的场景。
1. 文物保护修复的数字化场景
文化遗产的数字化保护修复以数据采集为首要步骤，如敦煌研究院通过借助测绘遥感虚拟现实、XR 等技术，对莫高窟本体及其空间数据进行高精度数据采集，截至 2023 年，已完成 289 个洞窟的数字化影像采集 ，为石窟壁画等文物的不可逆退化提供了“永久保存”的数字化方案，实现针对文物本体的跨时间、跨地区的精确性病害防治和修复诊疗，实现抢救性修复和预防性保护双线并行。
2. 文化遗产内容挖掘的数字场景
完整、清晰、全面的知识体系能够为文化遗产数字化保护提供理论支持和系统性参考。在机器学习、数据标注等技术支持下，知识图谱能够构建“解构一归类一关联”的内容链条，完成文物数据到文字、文字到视觉的转化，赋予文物二次转化的数字生命。
3. 文博智慧化管理场景
随着文化遗产数字化进程的加快，规范化数据格式将成为打通文物本体“数据来源”和产品市场“数据出口”的交互通道，以视觉表征手段呈现文化遗产数据已成为文化遗产智慧管理场景的重要趋势。
4. 文博数字化展陈场景
随着数字技术向文化遗产领域溢出效应的不断增强，文化遗产资源端的数字化需求得以和高新企业的技术供给相匹配。借助 5G、VR、云渲染等技术，文化遗产的活化利用场景如IP 联动、数字展览、文物教育等相继涌现，实现了从“在场”向“在线”的转变，从传统的线下实体应用场景向云端的线上沉浸式场景拓展。
内容来源：宋洋洋,刘一琳,陈璐,等.《国家文化数字化战略背景下数字文化产业的生态系统、技术路线与价值链条思考》西安交通大学学报(社会科学版）（2024年8月5日）
