智库视点：季节性因素对旅游市场的影响显而易见，春天拥有舒适宜人的气候，充满生机活力，是游客出游、踏青赏花的好时期，“春日经济”能够有效激发经济活力。清明假期作为紧随春节之后的又一次出游假期，适逢春暖花开的季节，在拉动游客出游、激发经济活力、刺激消费增长方面，发挥重要作用。本文结合近期全国春日文旅市场最新动态，探讨“春日经济”更好激发经济活力的有效举措。
先从数据看清明假期文旅市场发展热度。从上海数据表现来看，清明三天假期期间，上海地区共接待游客664.10万人次，日均接待人次221.37万人次，较2024年春节八天假期日均接待人次（209.49万人次）进一步增长；含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为106.80亿元，日均交易金额（35.6亿元）也高于春节日均交易金额（23.90亿元）；宾旅馆平均客房出租率为53%，与春节期间持平。江苏、浙江、广东等地也有着不俗表现，这与各地紧抓春日及清明假期机遇，通过各种新方式新手段焕活“春日经济”有着紧密关联。
图源：携程旅行
从全国范围来看，经文化和旅游部数据中心测算，2024年清明节假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。携程数据显示，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；乡村游订单同比增长239%，山岳类景区门票订单量同比增长770%。
图源：央视新闻
飞猪数据显示，黄山、泰安、乐山等是清明登山游热门目的地；出境游预定量同比去年增长超两倍。无论是国内游、出境游、入境游，还是赏花游、乡村游、美食游、登山游等均出现火爆现象。
图源：飞猪旅行
01 巧用“赏花+”模式，变“流量”为“留量”
在鲜花绽放的时节，“赏花经济”推动了“春日经济”的有效增长，携程数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”搜索热度环比增长超460%，旅拍订单量环比增长超三成，全国各赏花景区的门票日均预订量同比增长近50%。南京鸡鸣寺、无锡鼋头渚、上海东方明珠等景点以及武汉大学、同济大学等院校的鲜花吸引了无数游客慕名前来观赏、拍照、打卡。飞猪数据显示，清明假期期间国风赏花热度同比去年大增近3倍，其中杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉等是国风赏花游热门城市。
图源：小红书
在赏花的基础上，要真实将“流量”变为“留量”，还需要结合其他旅游形态，赋予当地地方特色，满足游客多样化的需求，形成“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”“赏花+音乐”“赏花+乡村游”“赏花+研学”等融合业态，与时俱进打造“赏花+”模式。
不少地区已有突出做法，如福建省漳平市永福镇樱花茶旅景区新增永福·哈尔滨冰雪大世界、樱花山地越野车等项目，新开发美食、游艺等区域，积极打造台湾街、杜鹃花展示中心等项目，满足游客多元化需求。山东16市近100处赏花地推出“花漾齐鲁”春日踏青赏花推荐产品，融合骑行、步行、登山、自驾、露营等不同业态产品，涵盖4月初至5月底盛开的连翘、樱花、迎春、玉兰、郁金香、梅花、桃花、杏花、牡丹、芍药、油菜花等极具观赏价值的品种。借助“赏花流量”，增加游客的互动感与体验感，制定不同时期的赏花攻略，能够克服“赏花”形式单一、花期短等缺点，延长游客停留时间和赏花经济时效，增加春日赏花激发经济活力的持续性。
图源：小红书
02 举办民俗节庆活动，打造特色春日画卷
春日是各地特色民俗节庆活动开展较多的时期，花朝节、风筝节等部分节庆活动存在多地举办的情况，要将同一时期类似的节庆活动呈现出个性化的风采内容，需要在挖掘文化内涵、地方特色的基础上，联动周边农文商体旅资源，形成当地特色春日节庆活动内容。
3月以来，上海、杭州、武汉等地陆续举行“花朝节”活动。花糕花茶制作、干花团扇DIY、香道文化体验等花艺体验项目；踢毽、蹴鞠、投壶、木射、捶丸等古风游乐项目；乡村特色农产品、非遗手工艺品和文创产品等旅游特色产品，共同为游客打造出一幅幅包含当地特色美景、美食、美宿的春日画卷。
长春市首届风筝嘉年华将文化、旅游、体育休闲活动融为一体，DIY风筝活动、专场音乐会、追风电音节、烟花秀等精彩活动纷呈，拉动当地“春日经济”快速增长。在风筝嘉年华启幕前，南溪里文旅小镇日均客流4000人，日均销售6万元；启幕后，小镇日均客流达到了1万人，日均销售15万元。2024年潍坊风筝节将于4月19日开幕，本届将以风筝牵线，做好文体旅融和文章，通过举办环峡山湖马拉松、京剧演出周、杨家埠风筝年画艺术节、自行车文体旅活动、自驾游等活动，赋予更多文娱消费、群众参与的内涵和场景。
03 抓牢“网红”契机，打出春日消费组合拳
从“5D魔幻城市”重庆、“天府之国”成都、“千年古都”西安等老牌网红城市，到凭借烧烤出圈的淄博、凭借麻辣烫出圈的天水、凭借王婆说媒出圈的开封等新晋网红城市，越来越多的城市靠着当地特色建筑、美食、人物等独特个性标签和接地气的本地生活场景创造出“天降流量”。
尤其是非典型文旅二、三线城市，在清明假期期间，吸引了大量游客前往，据同程旅行数据显示，天水旅游热度同比上涨超5倍，开封旅游热度同比上涨超3倍；去哪儿平台统计，天水酒店预订量增长12倍。
因某因素出圈的城市不仅会带动当地景区游客量的增加，还能增加周边城市短途旅行的游客量和消费量，也能提高人们对同类因素的关注度。
据携程数据显示，清明假期期间，来自郑州的游客住开封的酒店订单量同比增长了517%，开封万岁山·大宋武侠城门票销量增长超23倍；天水当地热门景点麦积山石窟、伏羲庙等被带动数倍热度。淄博烧烤、天水麻辣烫等提高了人们对特色美食的关注度，飞猪数据显示，清明假期期间包含特色餐饮、当地小吃等体验在内的“Cityeat”相关旅行热度同比去年增长超4倍。
网红城市的出圈是偶然，也是必然。其假期火爆是通过线上出圈成功将线上流量转化为线下的旅游热情，但如何持续给游客带来新鲜感，让游客持续保持旅游热情，需要当地根据特色季节性因素进行内容的持续创新与营销，比如结合春日特色饮食、特色节庆活动等设计组合产品；顺应“春日经济”消费趋势，推出发放惠民券等形式多样的惠民活动，通过个性多样的产品内容与完善的服务保障，持续刺激游客旅游意愿，激发经济活力。
作者 | 陈嘉玲
编辑 | 杨千乐
参考素材 | 中华人民共和国文化和旅游部《2024年清明节假期文化和旅游市场情况》，北京青年报《让“春日经济”为文旅消费注入更大活力》，山东广播电视台闪电新闻《“畅游”+“乐宿”培育文旅消费新热点-“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动在淄博潭溪山启动》《2024潍坊风筝嘉年华暨第41届潍坊国际风筝会4月19日开幕》，新华网《“花朝节”炫国风 春日消费焕新景》。
