智库视点：文化旅游丰富了扩展现实技术的应用场景，使扩展现实技术产生了更多的价值，扩展现实技术为文化旅游带来了新业态与新增长点，实现了真正意义上的“双向奔赴”。但要完美融合，还需要文化旅游与扩展现实在技术和应用层面互相努力，以丰富的中华优秀传统文化为基础，借助人工智能等先进数字化技术，突破文旅与技术、虚拟与现实的边界，为“XR+文旅”领域带来新的活力和可能性，共同打造更多更好的文化旅游先锋项目。
文旅数字化国家战略
今年政府工作报告指出，要积极推进数字产业化、产业数字化。文化旅游数字化已经上升为国家战略，党的二十大提出要实施国家文化数字化战略，并将其作为繁荣发展文化事业和文化产业的重要举措。
2022年5月，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验的重点任务。
2023年10月，《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》指出要打造智慧旅游、沉浸式体验新空间，开展全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点，发展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验等业态，鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合，公布沉浸式文旅新业态示范案例。
XR技术在文旅领域的应用
虚拟现实技术（Virtual Reality，VR）与增强现实技术（Augmented Reality，AR）是广泛应用于工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育运动、医疗健康、商贸创意等领域的虚拟与现实相结合的数字化技术。
VR通过创建一个完全由计算机生成的环境，让用户感觉自己置身于一个全新的、与现实世界隔离的三维空间中。AR则是在现实世界的基础上叠加计算机生成的图像、视频或信息，增强用户的现实体验。VR、AR以及VR与AR融合而来的混合现实技术（Mixed Reality，MR）统称为扩展现实技术（Extended Reality，XR）。
随着数字化技术的不断突破和发展，越来越多的文化旅游项目嵌入XR技术，为游客提供虚拟现实和沉浸式体验。但由于VR的完全虚拟性，较少文旅项目真正运用到理论意义上的VR技术，更多运用的是AR或MR技术。
图源：人民网
这些文旅项目中不乏可参考、可借鉴的标杆型项目。2023年10月，工业和信息化部办公厅等五部门便公布了2023年度虚拟现实先锋应用案例名单，其中文化旅游领域涉及15个优秀案例。2024年3月21日，北京首钢园举办的文化和旅游虚拟现实应用推广交流活动也公布了18个文化和旅游虚拟现实先锋应用案例，涵盖传统文化数字化、数字演艺、智慧旅游、展览展示、文物修复、网络直播等领域。
文化旅游优秀虚拟现实案（作者自制）
其中，2024年“山海奇豫”上海豫园AR灯会采用“AR互动+数字人”技术，创造了一场独特的元宇宙灯会体验，打造了豫园灯会史上首个数字人点灯仪式，为传统灯会注入了新的活力。全国各地的参与者均可突破物理空间，在数字空间内共同点亮祈福之灯。园内游客可以在特定点位，通过增强现实技术，享受融合虚拟与现实的奇妙灯会之旅；不能到场的游客也可以通过AR现场直播，欣赏到“山海奇豫”的壮丽景象。AR探寻非物质文化遗产“刺绣龙”活动的加入，在增加园内游客的探索乐趣的同时，还展示了国潮风格的新魅力。
图源：新华社
XR与AI 技术不断升级
目前扩展现实、人工智能等数字化技术不断优化升级，Chat GPT的出现将AI技术带入了大众视野，数字化技术逐渐从制造端走向应用端。
苹果推出的首款大众消费头显设备Apple Vision Pro以及当红齐天联合傲雪睿视发布的行业首款5G超轻薄VR头显“Snow Kylin 1pro 5G”则进一步推动了VR技术的消费化。当红齐天集团旗下公司自研的“虚拟咔咔”实现了将多种AI技术融入到虚拟人中，完成“虚拟人”向“虚拟人类”的过渡，拉开了虚拟人To C新时代的帷幕。
2024政府工作报告指出，要深化大数据、人工智能等研发应用，开展“人工智能+”行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群。扩展现实技术的枝条正在文旅领域中不断扎根、延伸，人工智能技术也在文旅领域中逐渐播下种子。
图源：虚拟咔咔官网
图源：虚拟咔咔官网
如当红齐天集团打造的SoReal元宇宙乐园便是“5G+XR”的创新落地项目。首钢一高炉·SoReal元宇宙乐园、洛阳SoReal国风赛博电竞科幻乐园将XR技术和工业遗存结合，广泛布局了5G、边缘计算、AR、VR、MR、AI、数字孪生、全息影像、3D投影等科技，植入了当红齐天自主研发的多元化创新项目，实现了“广域大空间VR互动”新场景以及“无界”元宇宙的构建，创造了沉浸式文旅消费新场景。这对XR、人工智能等技术完美融合于文旅服务场景起到了引导借鉴作用，是文旅项目数字化发展的一大突破。
图源：当红齐天集团官网
文化旅游与XR融合需要新路径
当红齐天在工业遗存的基础上打造了数字化文旅项目，而现有的古镇街区等要通过“XR+”、“人工智能+”等技术，创新文旅服务场景，实现数字化发展，还要在保持原真性的基础上，以游客需求为导向，探寻数字化技术的嵌入点，利用XR、人工智能等技术重现当地历史场景和特色文化遗产。
作者 | 陈嘉玲
编辑 | 杨千乐
