智库视点：3月26日-30日，2024上海旅游产业博览会在浦东上海新国际博览中心、浦西国家会展中心（上海）同期举办。本次博览会为“吃、住、行、游、购、娱”全要素产业创新带来了巨量商贸交流，“一站式”助推文旅产业高质量发展。以“新”促“质”，文旅产业才能形成更大的竞争优势。面对新质生产力命题之下的新技术迭代、新消费需求和新发展格局，文旅产业如何以新质生产力为引导，为文旅高质量发展增添动力，成为2024上海旅游产业博览会关注的热点。

本届旅博会在浦东的上海新国际博览中心、浦西的国家会展中心（上海）同期举办，推出上海旅游产业博览会主题馆、上海国际酒店及餐饮业博览会、上海国际酒店及商业空间博览会、上海国际游艇展暨生活方式上海秀共四大集群展，为来自30多个国家的5000多位展商提供了覆盖12个产业大类、38个展览板块的展示舞台，展览总面积达60万平方米。600余家优质品牌及展商隆重亮相，数十场新品发布及行业交流论坛，为长三角、中国乃至全球的来宾打造了一场全价值、沉浸式、空间体验、场景感知的高端生活方式集群展。

图源：上海旅游产业博览会公众号

文旅产业在国民经济中扮演着至关重要的角色，其高度的关联性和融合能力，成为推动新质生产力发展的重要领域。2024年上海旅游产业博览会通过四大集群展览，全面覆盖了包括旅游、餐饮、酒店、商业地产等在内的12个主要产业领域及其38个展览板块，形成了紧密的产业链联动，有效补充了各环节间的缺失，构建了一个涵盖“投资-招商-运营-宣传”全流程、包含“吃、住、行、游、购、娱”全要素的综合性展览平台。

本届博览会注重挖掘各产业的独特优势，积极引入智慧、低碳、现代服务等创新理念，吸引了众多行业领军企业参与。数字文旅、智能酒店、智慧零售、智能清洁等整体解决方案，以及AI技术、物联网设备、服务机器人、环保智能化厨房设备和清洁能源船用配件等，都为产业的智能化和绿色发展提供了强有力的技术支持。

文旅产业的跨界融合也是推动新质生产力发展的关键方向。随着业态的不断创新，文旅与农业、体育、教育等其他产业的结合，催生了多样化的旅游产品与服务，为经济增长注入了新的活力，为投资者开辟了广阔的机遇空间。

本届博览会特别邀请了顶尖买家参与，此举进一步激活了投资布局。在主题馆举办的“文旅产业投资招商及配对会”，在酒店及餐饮展区的“HOTELEX线下酒店及餐饮业态终端买家需求配对会”，在酒店及商业空间展区的“Hotel & Shop Plus线下商贸配对会专区”，以及在游艇展及生活方式秀的“CIBS 24 Matchmaking Meeting”，这些专业的投资与商贸配对活动，有效促进了投资方、运营方和高端买家与领先展商企业之间的合作洽谈，推动上海旅游产业博览会成为行业发展的重要引擎。

新兴场景作为经济发展的新动力，通过融合创新技术与理念，不断激发消费潜力，为经济增长注入活力。

今年，上海旅游产业博览会通过设立十七个特色展区，展示了引领行业潮流的创新场景和产品。这些展区不仅涵盖了旅游、餐饮、酒店和商业空间等多个领域，还特别强调了高端化、智能化和绿色化理念的实践应用。通过邀请代表新生产力的创新企业参展，博览会促进了这些先进理念在行业内的广泛应用。

在旅游场景创新方面，观众可以体验“沉浸式光影特展区”和“小杭坑乡村样板间”等，感受旅游与科技结合的全新体验。餐饮场景的创新同样引人注目，预制食品展区、餐饮设备精品展区、饮品综合展区和桌面用品精品展区等，为餐饮业提供了新的发展方向和产品选择。

博览会中酒店和商业空间的创新展示也不甘落后，包括酒店品牌投资及加盟专区、华住易购专馆、文旅内容展区、非标住宿采购平台、电竞酒店特展、智慧酒店及整体解决方案主题展机器人专区、环卫技术与设备展区、智慧清洁特色展区等，展示了酒店和商业空间领域的最新发展和技术应用。

此外，上海旅游产业博览会还举办了四个成熟的生活方式节，为创新场景提供了具体的消费环境。HOTELEX上海国际咖啡美食文化节聚集了250多家潮流咖啡馆，为咖啡爱好者提供了探索新技术和新趋势的平台。HOTELEX美酒巧克力节则为美酒和巧克力爱好者打造了一个梦幻市集，同时还有现场教学制作酒心巧克力的活动。水上运动嘉年华和路亚展则分别通过水上表演秀和多样化的路亚活动，展示了水上运动和垂钓文化的最新动态。

今年，上海旅游产业博览会还新增了文旅产品直销区和尚品生活区，预计吸引超过40万人次的观众和5万多人的展商群体，使他们能够及时了解各产业的最新产品和趋势。通过这些精心策划的展区和活动，上海旅游产业博览会不仅推动了行业创新，也为观众和展商提供了丰富的交流和体验机会。

上海旅游品牌的建设，不仅关注于提升自身的品牌形象和质量，更着眼于通过文旅深度融合，增强城市软实力和国际影响力。这一战略思路为长三角其他城市提供了宝贵的经验和参考。通过借鉴上海的成功做法，长三角各城市可以根据自身特色，挖掘和整合历史文化资源，打造具有地域特色的旅游品牌，实现从单一景点向综合旅游目的地的转变。

在推动城市资源向旅游资源转变的过程中，长三角地区应注重发挥各自的优势，形成互补和联动。例如，杭州的西湖、苏州的园林、南京的历史遗迹等，都是各自城市的独特名片。通过加强区域间的合作，共同开发跨城市的旅游线路和产品，可以更好地吸引国内外游客，提升整个区域的旅游吸引力和竞争力。

数量优势向品质优势的转变，要求长三角各城市在旅游服务上下功夫，提升游客的体验感和满意度。这不仅包括提高旅游设施的质量和便利性，还包括提供更加丰富和多元化的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。同时，加强旅游市场的规范和管理，保障游客的权益，也是提升旅游品质的重要方面。

品牌数量向品牌力量的转变，则需要长三角各城市加强品牌的全球推广。利用现代信息技术，如大数据、人工智能等，进行精准营销和品牌传播，可以有效提升品牌的知名度和影响力。此外，加强与国际旅游组织的合作，参与国际旅游展览和交流，也是提升品牌国际影响力的重要途径。

总之，从上海到长三角，区域城市品牌的打造是一个系统工程，需要各城市共同努力，实现资源共享、优势互补、协同发展。通过不断提升旅游品牌的品质和影响力，长三角地区有望成为世界知名的旅游目的地集群，为区域经济的繁荣和社会的进步做出更大的贡献。

作者 | 杨千乐

编辑 | 杨千乐