智库视点：长三角一体化作为国家战略，旨在推动区域经济社会的协同发展，提升整体竞争力。2024是体育大年，在体育方面，长三角地区采取了一系列举措，以促进体育产业的一体化发展，增强区域体育合作，提升全民健身水平，以及共同申办和承办重大体育赛事。近日，长三角地区迎来了龙年首个马拉松“超级周末”。长三角范围内，备受瞩目的无锡马拉松和上海苏州河半程马拉松、浙江奉化桃花马拉松等赛事竞相开赛。马拉松是推动建设长三角一体化这一国家战略的重要实践。
一、长三角为何能联合玩转马拉松？
01 政策引导
2018.11.15
在上海举行的首届中国国际进口博览会开幕式上，习近平总书记郑重宣布：“支持长江三角洲区域一体化发展并上升为国家战略”，赋予长三角重大历史使命，为长三角一体化发展注入强大动能。
2019.12.1
中共中央、国务院印发了《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》。长江三角洲地区是我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，在国家现代化建设大局和全方位开放格局中具有举足轻重的战略地位。推动长三角一体化发展，增强长三角地区创新能力和竞争能力，提高经济集聚度、区域连接性和政策协同效率，对引领全国高质量发展、建设现代化经济体系意义重大。
2021.6.3
2021年6月3日，《长三角地区体育一体化高质量发展的若干意见》明确指出要促进区域竞技体育联动发展，推动长三角竞技体育发展模式创新；打造体育产业协同发展典范，完善多层次多领域产业合作机制，打造长三角现代体育产业体系，推动体育产品和服务标准化建设，共建区域体育产业协作载体，健全区域联动监管机制；形成体育赛事协调发展新格局，丰富体育赛事供给，培育长三角原创赛事品牌，提高办赛品质和效益。
2021
长三角地区体育一体化发展推进会上，确定“十四五”期间长三角体育一体化工作，将从推动区域规划衔接和联动发展、推进落实全民健身国家战略、促进区域竞技体育联动发展、打造体育产业协同发展典范、形成体育赛事协调发展新格局展开。随着长三角城市群整体能级的跃升，长三角体育也正奔向更高质量的目标。
2024.3.27
在国家会展中心（上海）举办第三届上海旅游投资促进大会，沪苏浙共同发布《长三角生态绿色一体化发展示范区文旅产业融合发展图》。
2024.3.28
体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》。
02 区域优势
人民网研究院发布于2024年1月5日发布《2023中国路跑赛事高质量发展研究报告》。首次提出“路跑赛事高质量发展评估指标”，共分为服务群众、组织保障、产业发展、科技应用、文化传承、生态和谐和国际合作七个分析维度。根据这7个指标选取具有典型性、代表性的60场路跑马拉松赛事。从报告可以看出，长三角地区不管是是从马拉松赛事数量、赛事规模、赛事类型，还是赛事特色上在全国皆是名列前茅。
60场路跑赛事明细表
图源：2023年中国路跑赛事高质量发展研究报告
03 赞助支持
耐克长期以来一直是多个重要马拉松赛事的赞助商。在上海马拉松等赛事中，耐克不仅提供官方装备，还通过举办相关的训练活动和体验区，增强与参赛者的互动，提升品牌形象。
光明乳业，作为食品行业的领军企业，对“桨下江南”水上马拉松赛等赛事进行冠名赞助。通过这样的合作，光明乳业不仅提升了品牌知名度，还推广了健康、活力的生活方式。GNC作为健康食品和营养补充品的知名品牌，也参与了马拉松赛事的赞助。通过赛事，GNC有机会向广大运动爱好者推广其产品，同时也传递了健康生活的理念。
这些头部赞助商通过与长三角地区的马拉松赛事合作，不仅为赛事的成功举办提供了支持，也通过赛事平台实现了品牌价值的提升和市场战略的推进。随着长三角一体化战略的深入实施，未来这些赞助商有望在区域内的赛事合作中发挥更大的作用，实现品牌和业务的进一步发展。
二、文体旅商融合新招数
01 赛道创新设计
2024年3月28日，体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》。长三角马拉松在赛道创新设计上早已做出这一尝试。
2023年5月20日，第三届长三角体育节山地马拉松赛暨安吉鲁家村山地马拉松挑战赛，作为体育节首场赛事活动在安吉县递铺街道鲁家村开赛。赛道途经鲁家村文化礼堂、庙思岭村、三家村、王家上村、童家庄、赤山村、钱家上村、依灵茶场、义士塔村、余家溪村、渔乐路亚、鲁家景区、鲁家村游客中心等。沿途穿越竹林、茶园、古村等，自然生态和优美风光。
2024无锡马拉松途径渤公岛、蠡湖、十里芳堤、鼋头渚、长广溪、尚贤河和贡湖湾湿地公园等景致，周边山水相间、绿树成荫。
2024上海苏州河半程马拉松从普陀地标天安千树起跑，沿途有自然风光，也有人文景观；有现代化的商业场所、地标建筑，也有红色旧址、革命圣地。线路设计充分展现了“半马苏河”的烟火气和体育文化底蕴。
图源：上马公众号
2024上海静安半程马拉松，赛道以大宁公园为中心，以大宁功能区为辐射延伸，沿途景观丰富。选手将途经贯穿静安南北的大通道万荣路隧道，到访大宁音乐广场、大宁中心、大宁商务中心等为代表的大宁功能区高品质的商务商业综合体；经过被誉为“宇宙电竞中心”的灵石路；穿越获得上海市首批“全民运动健身模范街镇”称号的彭浦镇，到访毛泽东同志曾经题词的“白遗桥村”，体验深厚的文化底蕴以及民俗生活气息，沉浸式感受功能区产城融合的魅力。
02 赛事资源联动
长三角路跑赛事友好互通。大宁功能区2024上海静安半程马拉松赛事组委会召开新闻发布会，表示赛事男子半马跑进1小时30分，女子半马跑进1小时50分的选手，将获得直通赛事主承办方以及运营单位在长三角区域举办的相关赛事的参赛名额（所有赛事可任选一，名额有效期一年）。
图源：QueenRun公众号
苏奥体育致力于推动长三角一体化。从苏州、无锡再到上海，苏奥体育一直积极推动长三角体育一体化，旗下所有马拉松赛事均开启 “直通长三角都市圈马拉松参赛资格”。苏奥体育旗下的QueenRun是国内首个女性跑步IP品牌，旨在创新美好生活，推广健康、积极的生活方式。苏奥体育通过专业的赛事组织和运营，推动了体育事业的发展，特别是在女性运动和公益活动方面做出了积极贡献。通过创新和专业的赛事策划，苏奥体育不仅为跑步爱好者提供了优质的赛事体验，也为社会公益事业贡献了力量。
03 绿色公益接力
长三角地区的马拉松赛事不仅是一项体育竞技活动，更是展示区域绿色生态特质和推动可持续发展的重要平台。长三角马拉松赛事积极倡导绿色办赛理念，强调生态保护和可持续发展。
赛事组织方在筹备和举办过程中注重减少对环境的影响，如使用环保材料、减少一次性用品的使用、推广垃圾分类等，力求赛事的绿色、环保、低碳。
长三角马拉松赛事在追求绿色生态的同时，也不忘承担社会责任。赛事组织方通过与公益组织的合作，如自闭症儿童的关爱活动，将体育的力量用于社会公益，提升赛事的社会价值。
04 智慧技术助跑
长三角地区的马拉松赛事联合举办中，创新技术和智慧应用的引入极大地提升了赛事的组织效率、参赛者的体验以及观众的观赏乐趣。如智慧赛道，结合5G、AI、大数据、物联网等技术，沿途设置具备人脸识别及芯片感应功能的数据采集站，实现运动数据的实时采集和分析。
图源：SMGTECH公众号
市民和参赛者可以通过小程序实时查看健身记录、完赛成绩、心率血氧等数据，并形成个人运动短视频和海报。智能图像分发处理，如无锡马拉松。摄影师拍摄的选手照片实时上传至智能图像分发处理平台，通过AI处理分析任务和图片文字识别技术，自动识别并分类存储比赛照片。参赛者可以通过输入参赛号码获取专业拍摄的比赛照片，享受个性化的赛事纪念。
通过这些创新技术和智慧应用的引入，长三角地区的马拉松赛事不仅在组织上更加高效、安全，也为参赛者和观众提供了更加丰富和便捷的赛事体验。
05 商业思维落实
一是打造长三角文化和旅游产业合作交流平台，促进资源共享和市场互动。通过平台推广马拉松赛事相关的旅游产品，如赛事观摩团、跑步训练营、健康养生旅游等。
二是“乐游长三角”旅游专列和旅游服务网络，常态化推出“乐游长三角”旅游专列，构建服务网络，提供便捷的旅游服务。同时结合马拉松赛事，开发特色旅游路线，提供赛事期间的旅游服务，如交通、住宿、餐饮等。
三是长三角地区重大文旅节庆活动资源整合，整合长三角地区的文旅节庆活动资源，提升活动的影响力和吸引力。结合马拉松赛事举办文化节庆活动，如美食节、音乐节等，吸引游客参与，带动相关消费。
通过这些文化旅游相关的商业项目拓展，长三角地区的马拉松赛事不仅为参与者提供了丰富的体育体验，也为当地居民和游客提供了多样化的文化旅游选择，同时为推动地方经济发展和文旅产业升级提供了新的动力。
三、思考与展望
体育与文旅双向奔赴。除了马拉松这一跨区域联动赛事活动，自行车赛、攀山越野赛等精彩赛事活动相继在长三角举办，成为城市一道道亮丽风景线，不仅吸引众多运动爱好者参与其中，更激活了“赛事+文旅”的经济新业态。
“马拉松”形式外延。马拉松这一形式非常值得借鉴，既有深度参与性，又有持续红利。长三角也对“马拉松”这一概念进行领域外延，将“马拉松”长时间、全身心、区域接力等模式运用到其他主题。如长三角阅读马拉松大赛是由上海图书馆和阅读马拉松发起，联合南京图书馆、浙江图书馆、安徽省图书馆共同主办，面向长三角三省一市的大型阅读公共赛事。除了“阅读马拉松”，也可尝试“非遗马拉松”“戏曲马拉松”“短剧马拉松”等，打造长三角一体化品牌，共同构架长三角公共服务水平。
如何做好马拉松联合发展？根据2023年马拉松搜索量显示，组织保障、文化传承、产业发展、科技应用、生态和谐、服务群众、国际合作等备受关注。
统计时间：2023年1月1日至2023年12月20日
传播量来自资讯网站、微信、微博、数字报刊等平台渠道
图源：人民在线
马拉松赛事通过“长三角+体育”实实在在地推进了优质体育资源、生产要素的跨区域流动，积极推动长三角地区体育一体化高质量发展，为区域经济社会发展增添了活力。长三角各地在做好服务保障的同时，更要紧抓“马拉松经济”，出奇招让城市特色“出圈”，用赛道串联城市美景，让赛场成为城市发展秀场。
作者 | 陈丹丹
编辑 | 杨千乐
素材参考 | 人民网研究院《2023中国路跑赛事高质量发展研究报告》，上海市体育局《首届长三角体育节10月23日开幕上海》，范彦萍：青年报《“跟着赛事去旅行”，长三角联动的这场马拉松本周末开跑》，冯粒：新华网《长三角省市启动新一轮文旅一体化高质量发展重点任务》，厉苒苒：新民晚报《马拉松赛齐鸣枪 体育联动正加速》，黄于悦、吕倩雯：沪苏浙皖《为什么都去长三角跑马？》，余辉远：浙江体育《穿越竹林、茶园、古村，长三角体育节山地马拉松赛安吉开跑》
