智库视点：近日由临港投控集团与万祥镇共同谋划、支持提升区域发展能级的重大项目“幻云东方”首发区亮相上海临港。该项目结合“二十四节气”传统文化精髓，打造独具特色的乡村休闲旅游及商业文化科技创业小镇。"幻云东方"首发区的亮相，标志着临港新片区在推动文化产业发展方面迈出了重要一步，该项目不仅丰富了区域的文化内涵，也为建设文化产业高地奠定了坚实基础。
2023年6月18日,“幻云东方”启航礼暨首届中国二十四节气文化论坛在临港新片区临港中心举行。启航礼上，临港投控集团与上海文广演艺集团、凯悦酒店集团和湃喏文化科技等首批三大主力业态合作商完成签约仪式。“幻云东方”项目坐落于万祥镇三灶港，是上海临港区域内开发的首个集旅、文、商、演于一体的综合性旅游休闲度假区。“幻云东方”结合“二十四节气”传统文化精髓，带领游客沉浸式体验“海派新国潮、未来新水乡”。
该项目总建筑面积约为12万平方米，共分为六个地块，分布在河道两侧，设有主题船秀、国潮主题酒店、沉浸式演艺中心、国潮街区等新业态。同时，“幻云东方”结合元宇宙技术打造全场景数字小镇，以“科技+文化”创新传承中国传统文化。
01 场景打造、IP开发：全新文化生态构造
作为全国首个以“二十四节气”为主题的小镇，“幻云东方”把二十四节气作为独特的文旅大IP，将其所代表的古代生活方式融入文旅产业，打造一个向世界展示中国传统文化的窗口。
文化+旅游不等于文旅，文化是看不见的，而旅游则是触目可及，就文旅行业来说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP是文化旅游的代言人。在IP应用的很多行业和领域中，文旅行业将以其巨大的产业规模及鲜明的体验特性等，成就IP在娱乐业之外的最大应用市场。
幻云东方的负责人说：“大寒节气，我们设计了御寒的‘棉花羊’形象，制作各类手办、文创、装置等，向孩子们生动地讲述从种棉花到制衣的过程。”负责小镇运营的上海宸湃文化发展有限公司总经理潘克翔介绍道，“幻云东方还将结合万祥镇当地特色农产品打造不时不食的‘二十四道味’。”
目前，“幻云东方”首发区幻云书院已完工亮相。书院由内山书店代为运营，向读者提供各类国际视野读物。此外，这里还有超高还原度的宋代点茶等体验活动，邀请游客零距离感受东方传统美学。
不仅如此，全国首个“第二个结合”学习中心也将落地于此。以新华社智库报告《改变中国的“第二个结合”——建设中华民族现代文明的理论创新与实践》为蓝本，充分利用新华社权威、丰富的多媒体资源，以全媒体形态展现“第二个结合”理论的丰富内涵与生动实践，让参观者在多形态的沉浸式互动中充分领略马克思主义与中华优秀传统文化的交融与激荡。同时，上海社会科学院文学研究所中国传统文化实践与创新临港研究基地也将落地“幻云东方”，开展一系列在地文化研究。
02 面向多元、沉浸体验：科技成为内在文化动力
数字技术是传统文化经典再IP化的重要依托，再IP化也成为传统文化经典更好的适应现代社会需求，以实现更好地传承和传播的发展方向。再IP化的本质是商业化或产业化，它通过将传统文化经典转化为具有知识产权的文化产品，形成一条以知识产权为核心的产业链，在产业链的不断延伸和拓展中创造和发掘出传统文化经典蕴藏的更多价值，在与其他行业的跨界融合中找寻文化经典新的生长点。
“幻云东方”此次尝试以元宇宙打造全场景数字小镇。在“幻云秘境”展厅，依托“幻云宇宙”故事，游客可以用“灵石”道具打开一个个具体场景，沉浸式体验。小镇还有一座“亚洲沉浸式演绎孵化中心”。首部原创孵化作品已在酝酿中，根植二十四节气主题，将打造一部沉浸式、用现代手法讲述传统文化故事的戏剧，预计于2025年与观众见面。
临港投控集团党政办副主任范建荣表示,“通过元宇宙、人工智能等先进科技焕活传统文化，诠释东方美学和生活方式，期待‘幻云东方’的故事能打动更多年轻人，感受传统文化的国际化表达，也为临港新片区这座‘年轻的城、年轻人的城’增添文化魅力。”
一个成功的文旅IP需要拥有故事、形象、情感、文化背景以及后续延伸的产业路径。用IP来吸引游客，最初的引力是故事，最终能打动游客的是真实。如何利用、如何表达、如何运营、以及如何开发新的IP才是更为关键的领域。
03 情景赋能、以点拓展：临港片区文旅布局新思路
随着“幻云东方”项目的落地打造，以上海海昌海洋公园、耀雪冰雪世界、幻云东方度假区、上海天文馆、中国航海博物馆等为代表的临港文旅“五朵金花”的新布局逐步成型，助力临港新片区打造成为上海文旅新高地。
临港新片区聚焦“国潮”和“宇宙”两个关键词，将中华传统文明与现代创新相融合，致力于搭建数字IP设计创新平台，以数字元宇宙赋能临港新片区产城融合。
作者 | 杨千乐
编辑 | 杨千乐
参考素材 | 浦东南汇城《幻云东方：凯悦酒店、大隐书局等已签约，临港市区线规划延伸》、临港未来城《临港文旅“五朵金花”：人鱼鲸奇、滑出天际、国潮IP、手摘星辰、千里扬帆》、临港新片区投资促进服务中心《贯彻“两城”理念、落实“双十”行动｜临港新片区2023年“商旅临距离”主题沙龙暨年终商文体旅企业座谈会召开》
