2024年元旦假期，浙江省旅游市场持续升温，文旅消费需求旺盛。浙江省文化和旅游厅发布统计数据显示，2024年元旦假日期间，浙江省日均接待游客682.6万人次，同比增长67.3%，比2020年元旦假日增长8.7%；累计接待游客1149.5万人次，游客平均逗留天数为1.8天；实现旅游收入123.1亿元，同比增长68.4%；游客人均消费1071元，同比增长4.9%。

就游客结构而言，从性别看，男性比例较高，占到62.8%，女性比例占到37.2%；从年龄构成看，23-45岁为主要游客群体，占到55.8%；其次为46-60岁，占到27.2%，60岁以上占到7.6%，17-22岁占到8.2%，16岁以下占到1.2%。而游客人均花费占比依次为购物（23.7%）、交通（22.8%）、餐饮（20.2%）、住宿（13.1%）、游览和娱乐（11%）。较去年同期，餐饮和交通花费占比分别提高0.6和0.4个百分点，购物、住宿、游览和娱乐占比有所下降，旅游消费结构稳定。
据分析，2024年浙江省元旦假期旅游主要呈现出以下特征：假日旅游市场复苏势头强劲，旅游接待游客人次、旅游收入总量等主要指标均创历史新高；跨年游、过夜游带动旅游市场“供需两旺”，元旦假日全省接待过夜游客同比增长58.1%，接待过夜游客占比66.9%，全省住宿登记人数254.9万人次，日均入住85万人次，同比增长133.6%；文化游、休闲游引流效应明显，以休闲（度假）、观光游览为出行目的的游客占65.4%；长途游、短途游“齐头并进”，日均接待省外游客174.5万人次，同比增长79.5%，省内短途游、乡村打卡、美食体验深受喜好，县内游占比近四成。同时，元旦假期浙江旅游市场运行整体平稳有序，未收到一般以上安全生产事故、重大旅游服务质量投诉、群体性事件、重大负面舆情等报告。

元旦假日期间，江苏全省共接待游客1421.66万人次，实现旅游总收入171.78亿元，同比分别增长122.6%和126.9%，按可比口径较2019年分别增长15.7%和18.2%。

假日里，各地丰富优质文旅产品供给和服务，据不完全统计，元旦假日期间，省文化和旅游厅联动各地文旅部门推出1200多项文旅活动。

从出游特点看，文旅街区、热门景点、文博场馆、主题乐园等仍是游客关注重点，除城市观光、短途自驾游、家庭亲子活动外，乡村度假、民宿休闲、非遗体验、科技生态和冰雪温泉成为元旦假日旅游市场亮点，跨年烟火秀、迎新音乐会等产品深受欢迎，红色旅游持续升温。

跨年夜引发出游潮。在南京，跨年活动丰富，不仅有园博园千灯集·灯火汤山、栖霞山“山海‘栖’遇夜新年灯会”，还有欢乐谷星空烟花秀、大塘金烟花表演、银杏湖烟花秀等。苏州寒山寺、虎丘，无锡运河艺术公园等景区也举办了元旦迎新特色活动。除了传统景区，不少人还选择看电影、听音乐会等跨年活动。在跨年活动带动下，小长假的前两天，南京夫子庙秦淮风光带游客量就达79万人次。

元旦假期，各地天气适宜，主打户外的乡村旅游热度依旧。3天假期，全省纳入监测的620家A级旅游景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客1245.68万人次，游客消费总额达47.43亿元，同比分别增长193.6%和198.5%，按可比口径较2019年分别增长32.8%和34.4%。

假日期间，适合一日游的文博场馆备受欢迎。省级各大文博场馆举办34项特色主题活动，包括南京博物院“南博珍藏展”“中国玉器万年史诗图卷展”“江淮地区楚文化的东渐”跨年特展，扬州中国大运河博物馆“齐白石笔下的四季生机”特展，南京图书馆诵读迎新、雕版印刷体验活动，省文化馆“春风文润”迎新春惠民演出、经典绘画里的“水韵江苏”书画展等，为老百姓送上雅俗共赏的“文化大餐”。

全省演出市场持续火爆，各地共举办各类营业性演出超过1200场（次），观众总人数达30万人次。

各地文旅部门坚持线下线上融合、展演展播并举，聚焦新兴消费热点、新型消费业态、新潮消费场景，推出旅游节庆、文艺表演、庙会游园、灯会夜游、书画展览、文博展示等优秀精彩、丰富多样的产品活动，让更多业态融合、形式创新、百姓喜闻乐见的优质文旅产品燃爆文旅市场。

为了让游客玩得舒心、安心又放心，各级文旅部门还推出各种文旅惠民“大礼包”：省文旅厅推出首批13条全省工业旅游自驾精品线路，吸引自驾游爱好者在“硬核”工业中感受“水韵江苏”的美好；徐州43家A级旅游景区、连云港11家4A级及以上景区实行免票；宿迁17家景区推出半价、元旦特惠价等优惠；苏州“惠游园区”小程序平台推出元旦“开盲盒，促消费”活动，苏州乐园等重点文旅场所实行门票减免；扬州主城区景区周边17家机关和事业单位内部停车场对外地游客免费开放；常州、扬州对外地游客搭乘公交地铁实行免费，用具体务实举措提升游客对“水韵江苏”的满意度。

此外，为给元旦假期文旅市场“护航”，各地文化市场综合执法部门围绕重点领域加强执法检查，严厉打击不合理低价游、强迫或变相强迫消费等行为。元旦假日期间，全省各级执法机构共出动人员3244人次，检查各类文旅场所1408家次，发现并查处违法违规问题12个，督促整改安全生产隐患问题31个。

多样的产品供给、严格的市场监管，带来文旅消费热潮，元旦假日期间，纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区夜间共接待游客335.45万人次，游客消费总额达11.86亿元。据银联商务数据显示，2023年12月30日—31日，江苏文旅消费额达50.98亿元，占全国文旅消费总额的10.62%，位居全国第一。百度和美团平台数据显示，江苏接待国内游客量和文旅消费均居全国第二。