观点｜李萌：数字文化产业发展观察与思考
2023-11-01 13:02:00 来源：本站 浏览：582
智库视点：9月23日，由南京大学长三角文化产业发展研究院与国内近百所著名高校单位共同发起的2023第三届文化产业学术年会，在南京大学国际会议中心举行。李萌博士在“国家文化数字化战略与数字文化产业发展”圆桌论坛上做专题发言。本论坛由东南大学艺术学院党委书记赵天为担任主持人，江苏省地方志编纂委员会办公室主任左健伟、澳门城市大学人文社会科学学院副院长王忠、江苏省文化艺术研究院院长张超、江苏泰丰文化传播有限公司董事长胡婷等嘉宾参加讨论交流。现将李萌博士发言的主要观点整理如下。
数字文化产业是以在线、智能、交互、共创为突出特征的文化文创产业新业态新模式。在我国文化强国建设和新一代信息技术发展加快推进，即时通信、网络视频、短视频用户超过10亿，在线旅行预订、网络文学用户规模增速加快等情况下，以网络视听、数字创意设计、沉浸式演艺娱乐等为代表的数字文化产业，迎来了加快发展的新契机。《中国互联网发展报告2022》显示，2022年中国数字文化产业规模达到1.8万亿元，占文化产业的51.4%，成为文化产业的主导力量，成为数字经济的重要支撑。数字文化产业是科技硬实力、文化软实力建设融合发展最为重要的领域和内容，是推动制造业与服务业深度融合发展的重要领域与路径，是抢占产业新赛道增强现代化产业体系新动力的重要抓手，是推动文化价值更好实现、人民文化权益得到更好保障的有效举措和手段。需要从多个视角和环节进行深化研究、加快推动发展。
1.技术端视角
数字文化产业首先是新一代信息技术在文化发展领域的产业化新应用和再创造。这需要从“数字产业化”主线研究相关底层技术、核心技术的发现、创新、演进与应用，全力推动相关关键技术实现创新突破。同时，更需要从“产业数字化”主线研究推动文化产业的数字化转型问题。此外，还需要从新基建建设方面，对支撑数字文化产业发展的信息基础设施、数据、算力、算法等问题开展深入系统的研究。
2.生产端视角
数字文化产业的生产方式有很多新变化。比如，面对众创、众智、众包、众设、众筹以及开发者社区（如AI开源社区）推动的创作者经济蓬勃发展的事实与趋势，创作者权益如何明确和保障？个人权益、企业权益、平台权益以及其他模糊权益如何评估、认定和分配？在什么规则、标准、协议下确权？又如，面对数据作为生产要素的价值的认定与实现，数字技术参与文化艺术创作生产的认识与判断，如何制定数据权益及其价值变现、分配的规则？如何认定AI技术辅助的艺术创作产品的著作权？还如，面对数字藏品等虚拟数字资产隐形交易的现实，如何防止创作者、资产所有者经济权益的侵犯及损失？最为重要的，面对该领域大量存在的灵活就业人群、自由职业群体以及数字游民群体，这类新型产业人才的评价、发展及社会保障政策如何及时改革，才能激发该人群的动力活力与创造力？上述前沿问题都需要及时研究。
3.消费端视角
数字文化产业发展中非常重要的消费市场是Z世代和银发族，对大多是互联网原住民的Z世代的生产供给与消费特征各方关注较多，而对老龄化加深情况下的银发族的数字文化需求、消费问题关注研究不够。比如，针对银发族的适龄化数字文化娱乐内容、产品、服务的生产供给如何丰富优化？针对老龄人群存在的数字文化消费能力不足问题如何破解？包括老龄人群数字消费工具、能力的培训以及新消费习惯的养成等，都是需要重视并有效推动的现实问题。
4.平台端视角
数字文化产业依托于网络平台、社群传播、粉丝经济的特征很明显。我国消费互联网尤其是超级平台的兴起对数字文化产业发展发挥了重要作用，但需要关注的是，一方面要充分发挥超级平台在数字文化产业发展中的枢纽作用，同时需要高度重视加强对超级互联网平台的反垄断监管与治理，促进平台良性健康发展；另一方面，要认识到，在数字文化产业深化发展阶段，消费互联网对生产端、供给侧数字化转型与改革的促进支持作用比较有限。制造业数字化转型领域国家正在加强工业互联网发展、工业软件研发设计等工作，而面向文创文娱文旅产业的专业服务业互联网平台建设明显不足，加快加强后者建设与发展需要引起重视。
在中央提出建设新时代中华民族现代文明，国家加快数字中国建设新的背景下，数字文化产业发展肩负重要任务、面临重大机遇。应充分发挥我国文化资源丰厚丰富、消费市场规模巨大、数字技术创新加快等优势，从建设现代产业体系、推动文化繁荣、建设文化强国高度，从技术、制度、模式、环境等多个方面，推动数字文化产业健康、快速发展。
