新观察｜上海旅游节活力回归，在传承发展中引领潮流
2023-10-16 09:39:00 来源：本站 浏览：458
智库视点：9月16日晚，第34届上海旅游节开幕活动在“一江一河”的交汇点虹口北外滩举行。上海旅游节是全国最早创办的旅游节庆品牌，始终在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。为了契合旅游市场的新变化，今年的上海旅游节提出了深化文旅融合和吸引入境游客的新举措。
“十四五”期间，上海明确了建设“世界著名旅游城市”的发展目标，着力将上海建设成为都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户和国际数字旅游之都。作为全国最早创办且连续办节时间最长的旅游节庆品牌之一，上海旅游节在保持初心的同时，不断在主题上推陈出新，拓展新流量、新内容和新玩法，成为全国文旅赋能的大平台和风向标。2023年上海旅游节重点通过服务政策集成创新、文商旅体融合联动，助力上海成为中国入境旅游第一站。上海市文旅局局长方世忠表示本次上海旅游节将重点做好“三个提升”,通过城市大型节展赛事，做好城市形象的宣推和国际游客的吸引：一是着力提升旅游产品吸引力。充分把握全球旅游消费需求演变趋势，以扩大来沪游客人次、延长在沪停留时间、提升在沪消费水平为目标，策划推出多层次、差异化的旅游线路产品，打造一批宜漫步、宜休憩、宜体验的都市型开放式景区，更好地体现国际风范、突出中国元素、彰显上海特色，让入境游客来了不想走、走了还想来。二是着力提升城市形象标识度。加强城市形象视觉系统统一设计和整体宣推，用好国际友城、用好驻外机构、用好新媒体平台、用好重大节展赛会，提升城市品牌形象的触达率和美誉度。同时，细分国际客源重点市场、新兴市场、潜在市场，加强全球化表达、区域化表达、分众化表达，让入境游客充分感受中华文明魅力和上海城市精彩。三是着力提升入境服务体验感。坚持需求导向、问题导向、效果导向，对接国际旅游通行规则，加强各方协同、资源集成，用好用足外国人144小时过境免签、境外旅客购物离境退税等政策，优化提升通关便利化、支付便捷化等入境旅游服务措施，让入境游客更加安心、舒心、贴心和暖心。如今旅游消费正从过去的景区门票、住宿、交通、餐饮消费占大头，向文娱演出、体育赛事、购物季等多元出行需求驱动转变。今年的上海旅游节与中国上海国际艺术节、上海国际艺术品交易周，国际购物旅游季和重磅体育赛事相衔接，将形成上海商旅文体齐发力的盛况。
上海将推出百余场重点文旅活动、千余项文旅产品。推出数条深受市民和外来游客喜爱的CityWalk（城市漫步）线路。同时，旅游节期间将举办“2023上海金秋购物旅游季”，各大商圈、品牌企业、电商平台将围绕“文旅+商业”深入联动，争创首批入境人士境内支付便利化示范商圈。
此外，整个旅游节期间上海将举办全国级以上体育赛事16场次，包括第三届上海赛艇公开赛、世界斯诺克上海大师赛、国际滑联上海超级杯和上海杯象棋大师公开赛。众人翘首以盼的上海ATP1000大师赛也将于10月2日在旗忠网球中心开赛，将首次带来覆盖国庆黄金周的超级赛事体验，世界网坛巨星将悉数登场，已经退役的费德勒也将以“超级挚友”身份回归。
在30多年的不断发展和摸索中，上海旅游节的经典项目不断扩容，影响力不断提升，参与度不断扩大，服务也越来越完善，不断为广大市民游客提供新资源、新体验和新玩法。今年，各地分会场扩大至长三角及华东地区12个城市。各地将举办各类活动，推出文旅消费券，为广大市民和游客提供丰富多样的文化供给和旅游休闲新场景。今年旅游节期间，浦东区将围绕“玩high浦东”开展20余项系列活动。静安区今年将呈现7大主题共36个项目。嘉定区将推出6大板块50项主题活动。松江将联动区内佘山世茂洲际酒店、佘山茂御臻品之选酒店等10家高星酒店和特色酒店，联合推出一站式特享限定优惠，并与区内14家A级景区推出门票半价等福利。金山城市沙滩以“海上升明月”为主题策划了系列活动，特别为亲子家庭带来高质量的游园服务，让入园游客沉浸式体验传统佳节的热闹氛围。而放眼长三角和华东地区，苏州、南通、盐城、宁波、衢州、台州、黄山、六安、池州、淮北、上饶、三明等分会场将举办各类活动共计50余项，共计发放文旅消费券超过8400万元。这些活动将为人们提供丰富多样的文化供给新空间和旅游休闲新场景，各地的惠民补贴政策将继续激发文旅消费市场的活力。
