9月8日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国务院国资委、国家广播电视总局等五部门联合印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》。提出到2025年，我国元宇宙产业综合实力达到世界先进水平。《行动计划》将“打造沉浸交互数字生活应用”作为五大重点任务之一，提出建设文旅元宇宙，围绕文化场馆、旅游景区和街区、节事活动等应用场景，提供数字藏品、数字人讲解、XR 导览等产品和服务。打造数字演艺、“云旅游”等新业态，打造数智文旅沉浸式体验空间，同时加快元宇宙在广电视听场景的应用等内容。

 9月11日，苏州发布文旅元宇宙三年行动方案征求意见稿（征求意见稿），力争到2025年，苏州文旅元宇宙创新生态基本形成，发展水平位居全国前列，产业规模突破100亿元，形成2-3个具有全国影响力的文旅元宇宙产业园区，围绕景区旅游、演艺活动、文博场馆、节庆会展、文化艺术交流学习等领域形成30个应用场景示范项目。明确了四大发展重点：夯实提升文旅元宇宙基础建设、加快构建文旅元宇宙产业服务体系、聚力打造文旅元宇宙多元应用场景、全面强化文旅元宇宙内容生产能力。使人眼前一亮的是，这份行动计划不仅给出了建立文旅元宇宙创新发展的系统性框架和保障措施，还结合苏州的城市文旅特色和在地性资源，给出四大发展重点具体，可实施的行动计划，为全国其他城市接入文旅元宇宙赛道提供了思路。以下内容值得学习借鉴：

强调形成苏州特色的标准体系。支持在苏龙头企业、行业协会、产业联盟进行基础共性标准制定，积极参与到国内外文旅宇宙生态规则制定，勇攀标准主导权和话语权。围绕苏州特色文旅产业和关键技术领域，推动文旅元宇宙地方标准制定，同时加强文化领域知识产权的保护和管理，明确数字空间行业主体责任和数据分级分类标准，加强监管执法，规范数字资源使用。

在聚力打造元宇宙多元应用场景方面：苏州提出要利用仿真模拟、数字孪生和虚拟场景等技术，与国家文化大数据苏州专业中心、长江国家文化公园建设等重点文化产业项目形成文旅场景联动，开发苏州特色文博场馆、园林景区等数字化景点，打造具有江南文化特色的文旅元宇宙古城街区（古镇），突破物理界限，实现线上线下联动推广引流。

提出要重构文博资源利用保护方式。重构文物资源保护模式，鼓励国家文物局考古研究中心苏州工作站、吴越史地研究会等推动虚拟文物空间再造，推动文物资源的数字化存储和管理，实现对文物、古籍、遗址等各类吴文化遗产的深度挖掘与传承保护。依托博物馆之城建设，创建“一城百馆”数字空间，打造一批特色鲜明的元宇宙博物馆，打破文博资源展览时空限制，加强全球优质文博资源互通共享，鼓励文博数字藏品开发。

赋能大型节庆会展活动数字化运营。运用元宇宙技术赋能“寒山寺新年听钟”、“轧神仙”等传统节庆活动，丰富活动数字化内涵，拓展节庆表现形式，提升节庆活动的互动性、体验性和影响力。在大运河文化旅游博览会、苏州文博会中探索尝试云展示、云社交、云交易、云洽谈等一站式云服务，将展品带入线上虚拟空间，扩大会展活动覆盖面和影响范围。模拟仿真香山帮传统建筑、桃花坞木版年画等非遗作品现场制作场景，增强非遗传承人和观众的实时互动、交流，创新非遗文化保护传承方式。

在全面强化文旅元宇宙内容生产能力方面：提出强化高质量内容要素供给，打造以大运河遗产文化为代表的苏州文旅元宇宙内容创制联合体平台。同时加快内容产品市场化流通，探索开展苏工苏作、古典园林等具有苏州文化特色和艺术价值的数字产品交易，不断做大苏州文化数据交易市场。

作为具备孕育文旅元宇宙赛道领先优势的上海，早在今年的6月份就已发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》，明确未来三年，产业规模突破500亿元，在数字文化、智慧旅游、虚拟演艺、数字艺术品、内容创作等领域形成30个以上虚实融合的元宇宙创新示范应用，形成2到3个新内容创制产业集聚发展区。

除此之外，全国不少城市也已迈出步伐，积极拥抱元宇宙技术赋能传统文旅项目升级引流。例如，杭州旅游虚拟IP形象“白素素”以古代传说人物白素贞为原型，结合城市地方特色，并赋予其新时代下新的人物定义，将打造成为城市旅游代言人；青岛动漫节的形象代言人“海萌姬”，与“动漫岛”签署合作协议开拓文旅市场，以兼职“好客山东”展会看板娘的身份在B站等多个平台进行方言直播；山西省晋城市国家5A景区皇城相府生态文化旅游区的虚拟数字人物，在景区前灵动起舞。相信不久，全国各大城市关于文旅元宇宙产业发展将涌现更多具有地方特色和创新思路的行动方案。

素材来源 |苏州市文化广电和旅游局、上海发布、苏州发布、江苏有线、澎湃新闻

编辑 | 杨洁

审核 | 李萌