新观点 | 四波流量密码让淄博从3月一直长红至今
2023-08-15 21:30:00 来源：本站 浏览：560
智库视点：前段时间，“淄博烧烤降温流量下滑”登上微博热搜，引发网友热议。最近随着刀郎的一首《罗刹海市》，淄博又红了！淄博何以从3月一直长红至今，我院李朔博士通过多次实地考察，一起来探究淄博长红的密码。
早在3月10日，淄博市政府新闻办就组织召开发布会，邀请市商务局、市公安局、市文旅局、市市场监管局介绍近期淄博市促进烧烤行业健康发展，打造“淄博烧烤”美食品牌的有关工作情况。在最为火爆的四五月份，政府投入巨大的行政资源，用于维持市场秩序，因为关注度过于鼎沸，淄博甚至做出一些主动降温的举措。例如，政府在短短时间内修建出可容纳上万人同时进餐的烧烤城，作为烧烤节的举办地。市区各个区域都临时搭建了大大小小的各类烧烤城，这也是近段时间网上出现众多淄博烧烤店铺转让信息的原因，当时只是为了应对超大客流的临时预案，企查查资料显示，截至7月初，淄博的烧烤相关企业在今年内新增了829家，仅4月就新增了385家企业，而去年一年淄博烧烤相关企业才新增了400余家。5月淄博烧烤相关企业的注册数量就开始下跌，仅新增90家；6月仅新增15家。现在，那些临时开出的烧烤店只有零星游客，但是“八大局”市场内外依旧热闹，那些淄博火之前口碑就很不错的烧烤店还是需要排队。
面对历史级别的流量，大客旅游客流的涌入淄博，八大局这个由一条南北走向的街道和两条东西走向的巷道组成的市场突然也开始火爆网络。在淄博市民的记忆里，骑车路过八大局，顺手买点菜或者小吃，是再正常不过的事情。很多人从小长大的地方，或许都有这样一个老菜场。
但是如今，八大局变了。以前有人卖菜，卖糕点，做衣服，开理发店，但现在这里最多的字眼是“网红”，将近一半的店铺改卖“炒锅饼”和“紫米饼”。从食品到招牌，变得高度同质化，原本的多样性消失了。
最美书店海岱楼钟书阁，作为钟书阁全国单体面积最大的连锁店和唯一建于独栋建筑的文化综合体，这里融合齐国故都、陶瓷琉璃、天然溶洞等诸多淄博元素，一层一特色、一角一文化，为群众带来美轮美奂的视觉盛宴。但不幸的是来打卡的人太多，真正来读书的反而少了。
除了烧烤之外，淄博还是齐文化发祥地，琉璃文化、书画文化也有悠久传统。八大局火了一段时间后，在八大局外的共青团路上形成一条书画一条街，主打一个词——“接地气”。来自不同地区的书画家们在此各显身手，百家争鸣。除了这些比较热门的老师外也有不少职业画家，中央美院毕业的一些老师之类的，整个很像在看画展但是又很有市井气！烈日炎炎下手持一把来自淄博的中国风扇子，也成为各大社交媒体年轻人“种草”的对象。
近日，因为刀郎的新歌《罗刹海市》带火了聊斋，位于淄博的蒲松龄纪念馆“被迫”提前开馆。自5月8日以来，该纪念馆一直闭馆处于修缮过程中。但架不住粉丝们的热情，馆方决定8月4日起部分对外开放，8月15日正式开馆，门票从80元直接改成免费参观。
据蒲松龄纪念馆馆长裴涛介绍，8月4日至6日，三天已接待游客20953人次。借助这一波聊斋流量，当地再次推出各项相关活动。8月5日，聊斋文化美食节在淄博聊斋文化旅游区开幕。最近有网友感叹，淄博聊斋园可能是全网第一个被网友催着开园的景区。聊斋城景区主要由蒲松龄纪念馆、聊斋园、蒲家庄等部分组成。修缮的部分采取边修缮边开放，待8月15日之后全部开放。为应对客流高峰，该纪念馆全体员工取消休假、全员在岗，按照工作需要定岗定人；开辟专向出口、增设六处线路指引牌，安排专人值守，引导游客有序参观；为游客提供三处便民饮水处，提供免费充电、轮椅等服务；与公安、卫健等部门协同配合，做好应急预案；每天上、下午各有两场聊斋俚曲演唱、免费讲解服务，提升观众参观体验。
淄博，真的是一个宝藏城市，一座给你惊喜的城市。淄博有其他三四线城市所不具备的文化底蕴。淄博是齐文化发祥地，演绎了“春秋五霸”之首、“战国七雄”之冠的盛况，诞生了太公封齐、管鲍之交、管晏辅国等历史故事。这些故事随时都可以信手拈来演化成流量。淄博也有着其他三四线城市所不具备的产业基础。这座城市，曾经的支柱产业是石油、化工、陶瓷等重工业，传统产业占70%。也因此，淄博在中国工业史上获得过很多第一，比如第一颗人造卫星“东方红一号”所用电机、第一台多功能呼吸机、第一辆双层大客车等。世界琉璃看中国，中国琉璃出淄博。琉璃起源于淄博市博山区，琉璃制品的出现可追溯到西周。这些也同样可以转化为流量。随着游客对淄博的深度了解，淄博未来还有更多不断出圈的储备。同时我们可以看出，现代人旅游的方式也在悄然发生着改变。过去，我们旅游方式普遍特别累，是因为很多人的旅游不是旅游，是在完成一张叫做“我这辈子去过多少地方”的卷子。如果只是打卡下淄博烧烤，淄博就不会有后面一波又一波的流量持续走红。流量是有时效性的，持续加温的背后是游客对这个城市的深度感受。旅行是一种启迪心灵的过程，是一次探索自我的机会。中国的游客们正在学着放慢脚步，感受每一个到达的地方，体验每一种不同的文化。这也是我们为何看好新东方文旅能够成功的最根本原因，不再过度追求打开多少景点，不再焦虑于时间和行程的安排。呼唤更多的游客感受各个地方的文化、历史，这样的旅游才能带给我们更多心灵触动和满足感。
审核 | 李萌
