智库视点:都市文旅的发生地通常是城市中具有文化底蕴的空间,这个文化可以是历史的、人文的、潮流的。都市文旅因其高灵活度和便捷性,不会被时间所掣肘,所以项目的体量没有硬性标准,可以是街区、景区,也可以是文商旅综合体,甚至是一家小店。都市文旅重新定义了“附近”这个概念,让家门口的旅行变得也很有趣。我们将分别针对国内外都市文旅的典型案例进行分析解读,此次推出第三期:城市考古样板——波士顿自由之路。
随着各社交平台的推波助澜,线上“种草”带动线下“打卡”,各地网红景点、各种网红玩法,呈现出蓬勃发展的态势,也给文旅消费领域带来新变化。但随着人们自我意识的苏醒,近些年的旅行趋势正摒弃走马观花式的“打卡”,而转向深度且沉浸的心灵触动与感官全开之旅。人们对“网红打卡地”的热情逐渐褪去,渴望真正地“阅读城市”,参与到城市的深度互动中去。“网红”迟早会被“底蕴”取代,“打卡”也正在被“城市考古”替代。
以倾茶事件拉开独立战争序幕的波士顿无疑将城市考古挖掘到了极致。长达4公里的“自由之路”用一根红线将博物馆、教堂、历史建筑、公园、码头和历史标记等散落在城市各个角度的历史遗迹串联起来,7种历史主题穿越讲解服务再加上旧式扮相的导游用“亲历者”的口吻讲述历史,让游客仿若瞬间穿越回到了那个年代,成了历史的见证人。
这条将历史遗迹和城市记忆相融合的文化线路如今已成了波士顿的标志性景点,每年产生近10亿美元的收入,年游客量高达400万以上。这种以点带线、以线成面的城市建筑考古方式不仅带动了沿途酒店、餐饮和教育领域的经济,还成了城市文化输出的主力。
这些零碎、散布在城市当中的遗址,被有意识地进行组织,形成了一个空间多元但情节统一的文化旅游路线。当然,这也是一个步行可以接受的长度,让游客可以享受更有代入感和参与性的步行体验。
以马蜂窝“美国波士顿自由之路漫步之旅”推荐的一日游路线为例:
第一站:波士顿公园
波士顿公园位于波士顿市中心,面积59英亩。这个公园与其邻近的公共花园(Public Garden)都是波士顿城最为核心的地方,而波士顿公园更是自由行迹(Freedom Trail)的起始点,同时也是整个美国年代最久的公园。最初这里用于放牧,也曾作过军事训练场。
当肆无忌惮的快餐文化开始席卷各个阶层时,他们开始着手于城市自身的文化底蕴,快餐文化终究是过眼云烟,缺少人文精神内核,从城市中寻找历史的足迹,不断地从中学习,丰富精神内在,于是出现了——城市考古。他们漫步在城市的边边角角,像一个个城市考古学家一样,试图深入城市纹理,了解街道和建筑背后鲜为人知的历史片刻。这种小众、新潮又有深度的旅行方式正成为一部分人新的“心之所属”。
在以前,文化路线往往只存在于规划的旅游路线或是网红景点打卡。现在,许多城市开始重视历史文化路径的价值,希望文化遗产能在城市品牌推广和促进区域发展中起到重要作用。
波士顿自由之路之所以能够脱颖而出,最重要的是有统一的主题。历史的魅力在于其独特性,选取最合适的一段作为强化记忆非常重要。这些主题要有较大的受众和知名度,能让人们很快与丰富的历史文化故事要和空间故事线联系起来,可以挖掘深厚的历史内涵。
另外,最具特色就是沿着历史路径的红砖路线。这些红砖和其他的场所牌匾、标志以一种明显却隐晦的方式提示了这是一条有价值的历史路径。明显在于,它让游客无需导航就可以跟着暗示前往下一个地点;而隐晦则是它没有扑面而来的巨大广告或是大气磅礴的牌坊,只是采用一种简单直接的方式暗示着历史长河的发展。
这种方式又是性价比非常高的导视系统。它不需要花费过多的经费,就能让城市带上历史的印记。作为城市道路的背景板,红砖路径只是景点的衬托者,而不会有丝毫的抢镜。