一、更经济

去年，去哪儿旅行网的数据显示，衢州、梅州、宜昌、东营等城市的搜索热度环比暑期上涨四成。文化和旅游部数据中心的监测同样佐证了这一点：多达83.5%的游客会主动错峰出游，选择新兴目的地和景区游玩。2022年8月，一名小红书博主发布了一篇自己在黑龙江鹤岗高级酒店的居住经历。豪华大堂、高级床垫、免费汗蒸、制服穿戴整齐的酒店门童——如此高星级酒店服务日均只需要300元。尤其在五一国庆等节假日期间，在这些小城市里只需花费300元左右就能住上五星级酒店，而这些城市周边，也有一些小众旅游景区可供选择。

去哪儿旅行数据显示，小众目的地高星酒店预定增幅前5名分别是鹤岗市（黑龙江）、汉中市（陕西）、克拉玛依市（新疆）、保亭县（海南）和海东市（青海）。

二、更惬意

根据“去哪儿”网数据，自2022年暑期开始，不少年轻人从大城市涌向小城市，以低价享受高星级酒店服务。社交媒体上，有人精准总结了部分当代年轻人新兴旅游方式的精髓：睡到大中午，白天不出门，房间点外卖，不去逛景点，出门吃宵夜。

现在很多年轻人其实并不是要去旅游，而是通过度假来获得放松，所以这些城市的慢节奏生活对他们来说很有吸引力。年轻消费者不再跟团走传统的旅游线路，也不再跟风去那些热门的旅游城市或者景区打卡，甚至不屑于做攻略，而是找一个性价比超值的小城市或是冷门目的地，随心所欲地待上几天。或是随意“迷走”在小城的街头巷尾，在一碗本地人热爱的美食里咂摸生活的滋味；或是单纯“躺平”在酒店，付出远低于大城市的成本享受不失水准的服务……从本质上说，旅游对于很多人的意义发生变化，不再追随人流、打卡“网红”，而是寻找彻底放松和愉悦自己的方式。

三、更不同

凡是热门城市总有那么一条网红老街，无数游客慕名而来，逛的是义乌生产、拼多多就能实现包邮自由的文创产品，吃的是千篇一律的臭豆腐、烤鱿鱼、烤冷面、香肠，唯一不会踩雷的是街口的肯德基和麦当劳。对于年轻人来说，与其花大价钱去热门目的地添堵，不如到这些冷门景点和城市，成本更低还更休闲惬意，能让游客从中体验到原生态的味道。

小众旅游目的地开发水平和旅游商业化成熟度较低，但旅游本身的原真性体验可能更好，可以看到一些独特的人文和地方特色。冷门城市大受欢迎也与其未被过度的商业化开发，保留原有的人文气息有关。比如坐落在湖州的新市古镇，相比南浔、周庄、乌镇等热门古镇，少了许多商业气息。但其安静淳朴的烟火气息，反倒吸引许多厌倦了快节奏生活的游客前去体验悠闲惬意的慢生活。

距离长白山200多公里的延吉市，因其鲜明的朝鲜族风情和以延边冷面、打糕、米肠为代表的当地特色美食在社交媒体迅速走红，吸引了众多吃货群体前来打卡。青海海东的茶卡盐湖，则是凭借媲美“天空之境”的壮丽景色以及《千与千寻》中的同款水上列车走红于网络。还有平潭“蓝眼泪”，正在从自然现象演化成旅游产品，进入年轻人们此生必游的目的地清单。这些都是小众目的地与众不同的旅行体验。

四、交通便捷

小众景点能够吸引年轻人，因为出行方便。随着高铁、高速等快速交通网络的建成，如今许多小城市已经开通了高铁，甚至飞机也能直达。

编辑 | 李朔

审核 | 李萌