新见｜2023年旅游业发展趋势研判（一）
2023-02-27 22:47:00 来源：本站 浏览：2002
智库视点：2023年春节假期，旅游市场加速恢复、文化生活红火多彩。新春的精彩开局，为生活带来融融暖意，也为促进旅游业全面复苏带来诸多思考。以下为各方对未来旅游市场的思考和预测！
联合国世界旅游组织近日发布的最新一期世界旅游晴雨表预测，2023年全球国际游客总人次或将恢复至疫情前水平的80%至95%，欧洲及中东地区国际旅游有望超过疫情前水平。
报告显示，2022年全球国际游客达9亿余人次，为2021年的两倍，恢复至疫情前水平的63%。全球各区域国际游客数量均出现显著增长。尽管如此，受全球经济形势影响，游客将更加青睐性价比较高的短途游。由于美元汇率变化，美国游客强烈的出游意愿将持续推动当地及周边地区旅游业复苏。
报告还显示，大部分旅游目的地国际旅游收入均实现大幅增长，这得益于游客停留时间延长使得旅行平均支出增加。此外，通货膨胀也导致游客旅行成本增加，一定程度上促进了国际旅游收入增长。这些因素可能导致游客在2023年对出行选择采取更加谨慎的态度，包括减少旅行支出、缩短旅程、倾向短途旅行等。
针对近期中国优化疫情防控措施，联合国世界旅游组织认为，这对亚太地区乃至全球旅游业复苏具有推动作用。2019年，中国是全球最大的出境游市场。中国出境游的恢复，短期内将有利于亚洲目的地的旅游业复苏，最终情况还将取决于目的地国际航班的便利程度及费用、签证及疫情相关限制等因素。
联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利表示，2023年，全球旅游业将迎来强劲复苏。尽管经济衰退、地区冲突等不确定因素将在一定程度上影响游客出行，但是国内游及区域旅游仍将推动全球旅游业快速复苏。
中国旅游研究院戴斌院长认为，我们有理由将2023年旅游经济预期由“谨慎乐观”上调为“乐观”，全年将呈现“稳开高走，加速回暖”的态势，季度增速有望环比走高。随着疫情防控“二十条”和“新十条”的颁布实施，特别是国务院联防联控机制宣布“乙类乙管”和中外人员往来新规后，旅游业迎来了抗疫复苏的战略转折点：最坏的日子已经过去，最好的时光即将到来。2022年是新冠疫情以来旅游市场最困难的一年，也是最能体现旅游业韧性的一年，在政策托底和产业托举下，以旅游集团20强为代表的市场主体“虽千万人，吾往矣”，以逆势创新赢得了行业的尊严。2023年是贯彻落实党的二十大精神，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的开局之年，也是坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合的破题之年。终结萧条、走向繁荣，管控预期、释放潜力，提振信心、扩大投资，不断满足广大游客品质化和多样性的旅游需求，重构旅游业高质量发展新格局，将是全年旅游工作的主基调。要充分发挥旅游在扩大内需特别是最终消费中的突出作用。旅游业复苏需要“治愈”与“自愈”相结合，逐步把游客的旅游意愿和消费预期调整到应有水平，及时将旅游工作的重点调整到城市中来，分类分阶段激活城镇居民的都市休闲、周边旅游、近程旅游和中远程旅游、出境旅游需求。加强预期管控，释放消费潜力，持续扩大国内旅游市场规模。在这一过程中，可以节假日为节点，以避暑、冰雪、研学、红色、乡村旅游为支撑，持续释放城乡居民旅游消费潜力，抓住七八月份避暑旅游和研学旅游时间窗口期，争取国内旅游市场尽快进入全面恢复新通道。各大出境旅游批发商、零售商和资源商以及海外旅游目的地供应商，从现在起就要做好专业人员召回与培训、同业关系重建、资源重组和产品研发的准备，迎接入出境市场持续快速回暖。2月20日，中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书》指出，疫情对旅游偏好的影响将深刻改变旅游产业的投资方式。从供给侧来说，疫情迫使多数旅游投资创业机构和市场主体改变传统的投资模式、商业形态和业务板块，市场主体将在细分市场上加大融合创新的力度。从需求侧来看，疫情使得人们对游憩空间的要求更高，错峰旅游和反向旅游受到关注。
2023年开年，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰联合推出首期旅游消费调研数据报告出炉。此次调研共回收有效样本2267份，数据显示，2023年度消费者出游态度指数为76.20，属于较高水平，超过80%的受访对象期待着在新年奔向诗和远方。
从调研结果来看，假期效应回归后的首个春节以“出门去”为主题。同时，消费者的旅游倾向也在悄无声息地改变，“野景区”、房车酒店火热的背后是大众对出游品质的追求提升；“由东向西”的出游方向趋势日益明显，体现西部目的地吸引力的同时，也呼唤着供应方加速完善设施配套、服务提升，而随着出境游的恢复，2023年旅游业将开启新篇章。出游意愿处较高水平，超六成受访者愿意提高预算及出游时间。新的一年，等不及的游客已经准备好启程。根据本期调研，2023年度消费者出游态度指数为76.20，未超80，属于较高水平（注：按公共服务类行业经验值，百分制情况下，85以上为非常高，75-85为比较高，65-75为一般，65以下为较低）。上海市文化和旅游局局长方世忠表示，某种意义上说，今年文旅的重振、全面复苏将是一个大概率事件。在疫情这三年中，文旅产业无论是供给侧还是需求侧，都发生了很大的改变，所以不可能再简单地回到以往老的思路和路径上。文旅产业的复苏应是一个逐步的过程，这和整个经济社会发展的大背景，以及国际国内形势环境是紧密相连的。但是其全面复苏的大趋势和大逻辑不会改变。上海文旅具有都市型、综合性、国际化的显著特点，需要全力推动都市资源转化为文旅资源，把上海的文旅资源转变为城市的竞争优势，将上海从旅游客源地建设成世界级高品质的都市旅游目的地，吸引更多本地市民和中外游客近悦远来、在沪消费。
素材来源| 中国旅游报，人民日报海外版，每日经济新闻。
