兔年春节假日，上海各大景点景区、文博场馆、酒店宾馆等均迎来如潮客流。据上海旅游大数据监测，春节假日七天本市接待游客突破千万、达到1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元。文旅市场未发生重大安全事件及重大突发舆情。

上海市文化和旅游局局长方世忠表示，兔年春节假日七天，上海迎来千万游客，成为都市旅游首选城市。这充分印证，只有从上海最有资源、最有优势的地方出发，突出上海文旅“都市型、综合性、国际化”特点，注重文旅供给侧结构性改革和扩大内需科学统筹，奋力推进文旅深度融合高质量发展的卓越实践，才能加快上海文旅行业的全面复苏和重振，更好地构建起文旅领域国内大循环的中心节点和国际国内双循环的战略链接。今年春节假日文旅主要呈现以下特点：

一是文博艺术美展点“靓”假日文旅市场。假日期间，市区文旅部门精心策划，推出各类文博展览142项，吸引大量市民游客驻足参观，触碰艺术、感悟历史、神游世界，既丰富了假日生活，又陶冶了自我情操。春节假日，本市开放的72博物馆举办临展38场，接待游客50万人次，同比增长61.86%。上海39家美术馆推出展览86项，接待游客23万人次。

二是非遗民俗活化温“暖”都市春节氛围。春节假期，本市文旅行业精心策划非遗展陈，广泛开展非遗灯会、民俗游园、非遗表演、非遗展陈等活动，推动传统民俗进社区、进商圈、进景区，让市民游客更好亲近城市空间、探寻城市记忆、感受城市美好。

二、公共服务周到细致，市民游客出行文明

春节期间，市区两级文旅部门指导公共图书馆、文化馆和社区文化活动中心有序开放，确保春节期间做好公共文化服务。组织各区、相关单位聚焦春节假日主题，开展“乡村办春晚”“新春送祝福”“文艺轻骑兵”“书香悦新春”“赏艺话新年”“玉兔闹元宵”等系列主题线上线下惠民文化活动，营造欢乐祥和的春节氛围。主动服务留沪务工人员文化需求，指导各区开展文化活动专场，为他们送上丰富多彩的优质文化产品。全市社区文化中心组织了“写福字”“送春联”“剪窗花”等活动。市群众艺术馆组织线上线下结合的“文艺小分队”，赴各街镇、居村，为市民送上家门口的新春文艺演出。崇明区陈家镇瀛东村举办“生态瀛洲庆盛世 美丽乡村谱新篇”2023年全国乡村春晚上海分会场活动。本市文化和旅游公共服务中心累计接待18.82万人次，同比增长26%，游览信息咨询占咨询总量的37%；发放各类宣传资料5万余册，同比增长24%，其中发放量居前三位的分别是《漫游慢品武康路（单页》、《上海市文化旅游地图（中文）》、《四行仓库抗战纪念馆（中文》。

综合江苏智慧文旅平台监测数据、移动运营商手机信令数据和各地数据，今年春节假期，全省共接待国内游客4135.01万人次，同比增长21.8％，达2019年同期的121.3%；实现国内旅游收入282.29亿元，同比增长20.6％，恢复到2019年同期的100.6%。

一、长线游复苏，熙攘人群重现景区

春节假期，熙熙攘攘的人潮大军再次出现在各大景区。常州市9家4A级以上收费景区共接待游客119.23万人次，实现营收1.4亿元，比2019年疫情前同期分别增长17.27%、11.11%。宿迁文旅集团下辖新盛街、皂河龙运城、项王故里、江苏三台山国家森林公园共接待游客43.03万人，创同期历史新高，特别是新盛街日均接待游客近3万人，有力带动老城区周边商圈焕发新活力。

赏灯、逛庙会、看灯光秀等不仅为春节增添了别样乐趣，也把更多“流量”变为“留量”。大年初一到初五，“金陵寻梦·夜瞻园”沉浸式演出每晚在南京上演两场，实景还原经典名著《红楼梦》，吸引游客夜游夫子庙。无锡融创乐园开启“白+黑”游乐模式，花灯点亮乐园夜场。

国内长线游市场迎来强劲复苏。同程旅行数据显示，春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，火车票预订量较2019年同期增长18%。不仅冬季传统热门目的地迎来大量游客，非冬季旅游主要目的地的江苏旅游市场也出现大幅增长。省内多个热门景区再现游客“爆满”的景象，其中扬州酒店预订同比涨幅达659%，跻身春节期间同程平台“黑马”目的地之一。

二、打造新IP，让“年俗”更具时尚感

春节假期，我省各地纷纷举办突出年味的民俗表演、特色活动，在新春喜庆氛围中，将具有传统文化情怀的“年俗”打造成时尚新IP。

打铁花、篝火晚会、国潮灯会……除夕夜，无锡拈花湾张灯结彩，人声鼎沸，与家人一起来迎新纳福的游客络绎不绝。当天，整个灵山景区游客总数达2.3万人，是寅虎年里游客最多的一天。“火树银花不夜天”，从除夕开始，夫子庙—秦淮风光带就成为南京城最有烟火气和年味的地方，夫子庙再次出现摩肩接踵的赏灯盛景。春节假期前五天，夫子庙核心景区迎客达93.39万人次。

焰火秀也“点燃”了新春年味。大年初一晚7点半，江苏园博园新春音乐焰火秀开演，无人机星空秀搭配浪漫的音乐焰火，拉动园内酒店订单量激增。

“兔元素”也成为春节旅游市场的重要IP。在南京老门东城墙根下高达五层楼的巨型兔子灯成为“新网红”，合照人群络绎不绝。六朝博物馆的“我们的节日·福兔迎春——癸卯年贺岁展”展示了形态各异的兔形象及饱含着兔元素的文物，南京市民俗博物馆则推出“百兔争春——癸卯年生肖‘兔’艺术创意作品展”，都成为市民游客打卡地。

三、政策“引流”，扩展文旅消费新场景

各地推出的门票免费等各类优惠，率先为推动文旅消费复苏“添了一把火”。

1月21日，除夕，无锡49家景区同步实行春节假期免费入园的第一天，各景区游园人数大增，无锡动物园全天入园16508人。苏州春节期间执行全市免费游园激活了旅游市场，春节前5天，苏州园林景区接待游客已突破76万人次，苏州市园林和绿化管理局下辖的14家园林景区每天入园游客均达10余万人次。

通过优惠政策“引流”是第一步，打造文旅新场景、不断提供新选择，才是扩大消费的关键。

从年初二到年初五，“水韵江苏”粉丝开门红打卡活动在南京熙南里历史文化街区上演，游客关注“水韵江苏”全媒体平台账号后，在“大本营”领取活动邀请函，即可在10个粉丝打卡点“解锁”互动体验，从现场身着旗袍、长衫的演员身上寻找通关线索。“我们希望为广大游客带来一场新春沉浸式通关游戏，探索‘旅游+剧本杀’的文旅新模式。”省数字文化和智慧旅游发展中心相关人士说。

据浙江省文化和旅游厅统计，2023年春节假期，全省全域游客累计接待2531.05万人次，比2019年同期上升13.2%。纳入监测的258家全省4A级以上景区累计接待844.08万人次，比2019年同期上升76.72%。这也意味着，全省全域旅游已基本恢复疫前水平。

一、文化供给丰富

春节假期，杭州国家版本馆预约火爆，观众如织。据统计，7天假期整体参观人数超2.2万，达到了开馆以来的日均最高水平。

为进一步普及版本知识，从大年初三开始，杭州国家版本馆就特别策划推出文润（展览）讲座，每天两场，面向观众免费开放，吸引了上百人驻足听讲。《浅析杭州国家版本馆建筑之美、展览之美》、《申鉴》的故事、《文献之邦——版本的五个阶段》和《中国茶的前世今生》等专题，为在春节假期来参观的观众奉献了一道精致的版本知识佳酿，普及了版本的宽广概念和深刻内涵，让观众进一步游有所获，观有所得，听有所感。

放眼全省，这种为了春节假期安排的“特别设计”比比皆是。

横店影视城推出颇具宋韵特色的灯会，乌镇景区准备了水上年市、长街宴等特色年俗活动，安吉县天荒坪江南天池打出了“滑雪过年”的招牌……据省文化和旅游厅统计，今年春节期间，全省11个设区市组织开展了9834多场特色文化和旅游活动，以满足各地群众的精神文化需求。许多地方相继出台景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施，进一步助力假日文旅消费良性发展。

二、院线加速回暖

据猫眼专业版数据，截至1月27日下午13点，今年春节档总票房（含预售）已破62亿，超过2022年春节档60.39亿元的总成绩。其中，浙江春节档票房已超4.4亿元。

值得一提的是，今年春节档还有个“加量不加价”的现象。2023年春节档影片平均片长超过130分钟，成为“史上最长春节档”。不过，今年大年初一的平均票价为54.8元（含服务费），相比2022年同期的56.1元有所下降，也是自2016年以来近7年间平均票价首次下降。这让业内人士感到欣慰，票价降了，影片的平均时长变长了，观众变多了，这说明中国电影市场正重新回归理性。他们期待，春节档的良好开头能引领全年的电影市场加速回暖，带动上游制片端到影院放映终端的全产业链恢复信心。

三、全域旅游火爆

新春假期，莫干山镇乡村大道上车辆来来往往，川流不息。在仙潭村，自驾车游客、来自江苏南京的董先生是初次来到这里。游览完亮点纷呈、游人如织的莫干山景区，他开心地说：“莫干山是江南第一名山，春节前后雪花阵阵，雾凇雨凇，宛如仙境，我们还要再住上几天，好好体验。”

环境美了，游客更多了。走进下渚湖开元森泊度假乐园、上渚山奇幻谷、下渚湖湿地公园、天际森谷山野度假区四个景区，欢声笑语、人头攒动。来到开元森泊，绿荫娉婷，鸟语花香。特别是透明穹顶下，恒温30度的水上乐园，如同暖风拂面的东南亚海岛，吸引着亲子游家庭。“春节这几天，日均游客都在2000多人次呢！”下渚湖街道党工委委员姜丽娜说。

据省文化和旅游厅统计，2023年春节假期，全省全域游客累计接待2531.05万人次，比2019年同期上升13.2%。纳入监测的258家全省4A级以上景区累计接待844.08万人次，比2019年同期上升76.72%。这也意味着，全省全域旅游已基本恢复疫前水平。