智库视点：作为“防疫新十条”后的首个小长假，2023年元旦假期不少地方的旅游业正快速回暖。各方数据显示，2023年元旦，全国旅游市场逐步回温，旅游供需同时发力，游客出游热情稳步攀升。
经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。
元旦假期全国文旅市场特点：
都市休闲、周边游仍占主流，中远程旅游稳步复苏。元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。北京圆明园、颐和园、紫竹院、什刹海等同步启动假期冰场或雪场活动，吸引不少亲子家庭前往体验。东北冰雪大世界、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地吸引不少游客体验冰天雪地别样乐趣。中远程旅游稳步复苏，长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。
民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风尚。元旦期间，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年。北京八达岭长城景区开放夜长城，成都天府双塔呈现218米高空“云端跨年”灯光秀，山西太原汾河公园华灯、宁夏银川“塞上湖城”华灯为市民喜迎新年增添节日氛围。
文旅活动有序开展，惠民措施助推文旅消费回暖。文化和旅游部组织各地因地制宜开展丰富多彩的“村晚”系列活动，鼓励利用剪纸、年画、灯彩等非遗项目，营造浓厚的节日氛围。新年戏曲晚会、新年音乐会演播等丰富了节日供给。海南举办2022年海南国际旅游岛欢乐节活动并面向全国发放1000万元旅游消费券，以“冰雪之都，创意无限”为主题的第24届哈尔滨冰雪大世界开园，山西、河南洛阳等地纷纷推出门票优惠及门票减免等活动，湖南开展百余场内涵丰富的非遗宣传展示和民俗活动，重庆启动“2023爱尚重庆·迎新消费季”活动，助推文旅行业在疫情新形势新变化下的复苏。
据江苏智慧文旅平台监测：2023年元旦期间，全省共接待游客702.20万人次，旅游消费收入53.62亿元，按可比口径分别为2022年同期的58.16%和59.57%。
跨年夜，成为元旦假期的出游高潮。钟声远扬传祝福，满怀信心向未来。去年12月31日晚，国内最持久、最具影响力的跨年迎新活动之一的寒山寺新年听钟声活动如期举行。这项品牌跨年迎新活动时隔两届重启线下活动，众多市民游客相聚在普明塔下，聆听钟声、共祈吉祥。
在跨年夜的带动下，元旦期间，夜游活动成亮点。在南京，夫子庙、老门东、江苏园博园、大塘金、南京眼等地成为夜间旅游的网红打卡点。由于跨年夜和部分区域举办焰火晚会等活动，乡村夜游产品也吸引大批游客。
住宿方面，无论是乡村民宿还是高端酒店都迎来明显复苏。节日三天，南京市某高端品牌连锁酒店平均出租率为近8成。在南通，房车和树屋等特色文旅项目颇受青睐，元旦当天，南通奇妙农场的60套房车中1/3被预定，南通森林野生动物园的60多间树屋入住率达到80%，是近期入住率最高的一天。
元旦期间，文化活动同样形式多样。假日里，南京市博物总馆举办了“奋斗与梦想·南京市革命老区历史贡献和建设成就展”“千年文都典范城市·南京历史文化名城40周年展”、永陵“二十四伎乐”音乐文化展、“百工金陵·全国雕刻艺术作品大展”、“读不尽的红楼梦”原创跨年大展等7个展，博物馆中的文化盛宴吸引1.2万人次观展。
据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，元旦假期3天，重点关注的南京文博场馆接待游客总量约为6.58万人次，按可比口径达上年元旦同期125.9%。
移动信令数据显示，元旦小长假期间浙江省内游、杭州近郊游依然是主流，浙江省内游客占比65.53%。而浙江省外游客占比由去年元旦的28%上升至今年的34.47%，上升明显。上海、江苏、安徽、河南、广东是浙江省外游客主要客源地，其中上海占比18.12%，江苏占比13.4%，安徽占比10.38%。
尤其是从航空预定数据来看，远程市场增幅显著，元旦小长假以杭州为目的地的机票预订量为去年同期的117.53%。广州(12.5%)、成都(9.0%)和深圳(7.3%)客源航空预订量为前三。主要客源城市中，广州同比上涨26.3%，成都上涨15.6%。
据杭州市旅游经济实验室基于城市大脑文旅系统的监测，灵隐寺飞来峰、杭州动物园、胡雪岩故居、千岛湖等景区游客人次已恢复并超过去年同期水平，其中灵隐飞来峰景区同比增长19.4%，千岛湖景区接待下湖游客同比增长8.21%。元旦三天假期，杭州全市接待外地来杭游客139.5万人次，其中浙江省外游客占比已由去年元旦的28%上升至今年的34.47%。
今年元旦小长假期间，池州市九华山风景区共接待游客48663人次，比去年同期增长96.8%。安庆市、潜山市（县级市）全市共接待游客1.56万人次，旅游总收入185万元。其中天柱山景区接待游客0.74万人次。
2023年元旦假期黄山全市共接待游客35.9万人次、同比下降4.8%，旅游收入1.34亿元、同比增长5.51%。各景点共接待游客14.86万人次、同比下降12.33%，门票收入447万元、同比增长24.3%。黄山风景区21860人次、增长68.4%，门票收入288万元、增长63.5%。西递2443人次、增长19%，门票收入16万元、增长8%。宏村12560人次、增长51%，门票收入92万元、增长53%。
携程统计显示，相较2022年同期不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游。马蜂窝大数据显示，2023元旦小长假，“长途游”热度环比增长48%，其中游玩4～8天的“中长途游”热度环比上涨172%，41%的游客选择自驾出行。
十大热门客源地出炉
驴妈妈数据显示，元旦假期全国热门目的地前十分别是上海、北京、广州、成都、三亚、重庆、南京、珠海、长沙、苏州。
十大旅游目的地出炉
素材来源| 中国旅游报、新华日报、中国新闻网、同程旅游网、驴妈妈旅游网、安徽日报、乐游上海公众号平台。
