2016年8月12日，国内虚拟现实行业引领者暴风集团联合知萌咨询机构与暴风VR营销研究院共同发布了国内首份《中国VR营销白皮书》。

图为《中国VR营销白皮书》发布会现场

该报告首次对品牌VR营销进行深入研究与分析，并全面解析当下品牌VR营销的市场价值与前景，同时通过对VR用户行为和需求的研究，更加系统化的制定了品牌VR营销的策略与方法。

暴风集团副总裁李媛萍，暴风集团全国营销中心总经理应隽，携手知萌咨询机构CEO肖明超，以及暴风VR营销研究院等众多业界大咖一同出席本场VR再造营销江湖暨《中国VR营销白皮书》发布会，并共同就品牌VR营销的未来发展及趋势进行了细致的研讨。

VR营销独步武林“号令江湖”

继互联网、智能手机之后，改变未来的下一项技术将会是虚拟现实。根据相关研究报告显示，随着硬件技术的日益成熟以及内容资源的日趋丰富，预计VR产业在今年迎来正式的“黄金元年”，市场规模有望超过300亿美元。

同时，随着VR产业的不断成熟与应用，VR不再是发烧友的专属玩具，而是让品牌透视出新生命的介质，在《中国VR营销白皮书》中显示，用户对生活中各类产品的VR营销均充满兴趣，尤其以旅游、汽车、社交、医疗、直播、个人化妆等需求度最为突出。

在VR营销江湖号令环节，暴风集团副总裁李媛萍指出，目前，暴风VR营销已跨越到VR营销2.0时代。“在原先1.0时代，暴风的角色是VR营销行业标准的创造者。那么到2.0时代，暴风集团营销中心会随着VR技术、媒体环境、用户情况等等的变化不断刷新标准，同时依靠暴风在VR内容制作与拍摄方面积累的大量经验，开启针对全行业的精品VR内容营销风暴，扮演VR营销内容品质标准的引领者与整体游戏规则的制定者。”实际上，这将驱动跨越半个世纪的VR技术与概念加速落地，为品牌主实现更多梦幻般的营销案例，最终让B端行业与C端用户拥抱真正的VR标准化商业模式与产品设备。

暴风影像实验室构建VR行业标准解决方案

在活动现场，李媛萍向嘉宾们分享了暴风与中央美术学院以及德国奥芬巴赫艺术设计大学合作推出的影像实验室，并将在七大层面开展深度合作。这意味着双方将在泛文化、泛教育等领域实现突破创新，探寻出一套标准化的VR商业解决方案，推动产业升级。此外，目前暴风已经形成多类标准化的产品解决方案，覆盖汽车标准化产品，旅游标准化产品，以及文博的标准化产品等等几大类别。

同时，李媛萍指出，目前暴风正在推动VR营销融合艺术+科技的时代，将从理解未来，理解艺术，理解营销方面出发，构建出全新的VR营销生态体系。

从VR+婚恋，看暴风登顶营销“琅琊榜”

在《中国VR营销白皮书》中指出，VR营销将会成为一个新的营销界面，VR营销即是整合和协同营销，VR将会成为品牌营销过程中至关重要的引爆点，能够引导和连接视频营销、社会化营销、终端营销，创造协同效应。

如何使VR营销成为品牌市场化的核心驱动力？暴风集团全国营销中心总经理应隽进行了深度的解读，VR本身就是一种跨界，跨行业、跨媒体、跨人群以外，也是跨过各终端屏幕的边界，捏合用户的碎片时间，去看一些我们广告主想要表达的品牌内涵。借助VR技术，去帮助品牌商去创造一个新的场景，让目标用户身临其境般在这个场景里感受品牌想要呈现的内容，这才是VR运用在营销层面的重要价值跟意义。

在活动中，应隽向到场嘉宾展示了暴风在211天内的营销风暴，比如携手澳大利亚旅游局、美宝莲纽约、神州专车等品牌打造了一波精品营销案例，全面生动的讲解了如何通过VR营销为品牌创造市场的引爆点。同时，应隽还讲解了暴风集团最新为世纪佳缘拍摄了八组VR版的婚恋视频，并定制化开发了一款婚恋交友APP，用户佩戴暴风魔镜就可走入八位或性感、或清纯、或娇柔的女神私人空间，彻底进入一段沉浸感十足的约会时间，享受到真实感爆棚的二人世界，体验一场前所未有的七夕约会。

应隽介绍，本次合作是暴风集团与世纪佳缘打造的一次婚恋行业的VR首秀。在这一过程中，VR发挥了其独特的沉浸感、想象力和交互感的优势，释放出了更多社交能量。

VR营销8大策略发布

在《中国VR营销白皮书》中指出，VR营销是品牌基于消费者体验的“五感沉浸式”整合营销，调查显示，用户目前主要通过视、听来体验品牌，其他感官体验尚少。触觉和嗅觉是用户对品牌营销最为期待增加的感官体验。知萌咨询机构CEO肖明超对此表示，如果在消费者购物的过程中加上幻想成分，一半真实搭配一半虚拟，让消费者沉浸到商家设定的环境中，则能用最简的成本来帮助消费者去真实触碰广告场景，最大程度地展现出产品的魅力，调动消费者的情绪，实现品牌市场的塑造。

在《中国VR营销白皮书》解读环节，肖明超发布了品牌VR营销的8大策略，1.创造激动人心的VR内容；2.制造更增强的“在场感”；3.制造基于VR的品牌超感体验；4.以VR为中心的整合营销；5.建造基于VR的社会化媒体营销；6.借助VR建立与消费者之间的感性关系；7.立体整合的VR营销传播；8.创造具有节奏感的VR营销。同时肖明超指出，首次发布的VR营销8大策略将有助于广告主搭上VR营销的快轨，依靠VR的沉浸感、交互式、想象力特征打破传统营销模式的边界，突破营销瓶颈，形成品牌超越现实的体验。

《中国VR营销白皮书》的问世，正式吹响了品牌营销江湖号角，这无疑给整个中国VR行业指出了商业化需求的方向，也为品牌创造了全新营销思路，而在这片巨大的蓝海市场中，不仅需要科技巨头提供平台和资源，也需要广告主的协同创意，与市场布局内容，自此一个全新的品牌营销时代已然开启。