穿越发展寒冬，在线旅游向下沉市场及年轻用户寻找新增量
2022-12-01 15:00:00 来源：本站 浏览：798
智库视点：消费需求升级叠加行业政策支持和技术革新，在线旅游行业逐渐向高质量、高效率阶段发展。据前瞻产业研究院数据，预计至2026年中国在线旅游行业市场规模将突破2万亿元。近期，36氪研究院发布了2022年中国在线旅游行业洞察报告，报告显示，在线旅游正在向下沉市场及年轻用户寻找新增量。
作为技术赋能下的新业态，在线旅游有望引领新一轮消费升级，因而愈发受到各级政府的重视。自2015年国家旅游局发文提出大力发展在线旅游业态以来，国家和地方政府陆续出台系列扶持政策，从财税优惠、技术创新等多维度释放在线旅游对经济发展的促进作用，同时为行业的规范化及高质量发展保驾护航。2021年，《“十四五”旅游业发展规划》（国发〔2021〕32号）出台，旨在加快大数据、云计算等技术与在线旅游的深度融合，为用户带来更为新奇、更具真实感的旅游体验。
市场渐趋下沉化与年轻化
从市场分布来看，一二线城市为我国在线旅游的主要渗透区域。相比之下，下沉市场潜力仍有待释放。据西南证券数据，截至2020年底，三线及以下城市手机用户在线旅游APP安装率仅为18%，下沉市场存在较大发展空间：一方面，国内三线及以下城市受疫情影响较小，旅游消费恢复速度较快；另一方面，随着生活水平的提高，低线城市居民可支配收入增加，其生活成本和压力较一二线城市居民低，旅游消费的能力和意愿也在不断增强，在线旅游市场增量可期。就用户群体而言，Z世代或将成为在线旅游主力军。据华经产业研究院数据，Z世代在线旅游用户占比从2020年的23.3%上升至2021年的28.7%，为增速最快的群体。
素材来源 | 36氪研究院
